Social Media marketing en la era del Blockchain: oportunidades y desafíos

El social media marketing es el proceso que pone en marcha una serie de herramientas y estrategias para utilizar distintos canales de comunicación entre empresas o marcas y su público potencial con el fin de impulsar nuevas fuentes de negocio. Todo este proceso se basa en estrategias para fomentar un canal 100% digital.

Ahora bien, el social media en la era del blockchain supone una transformación del proceso, producto del propio cambio de las redes sociales, la integración de la Web 3.0 y la llegada del metaverso. La pregunta en este caso es: ¿Cuáles son los nuevos retos y oportunidades?

Redes sociales y el blockchain: el futuro ya está aquí

Las redes sociales en la era del blockchain están tomando forma como redes sociales en cadena. Se trata de un subsector del blockchain que apenas está dando sus primeros pasos pero que será la realidad futura.

Esto, en primer lugar, favorece las redes sociales descentralizadas. Lo que cambia completamente el cómo conocemos estas herramientas actualmente. Todo ello fomenta una mayor participación en el mercado y mayor competitividad en la industria.

Además, la monetización se vuelve más fácil para los creadores de contenido, quienes tendrán el control total de sus ingresos y podrán establecer sus propios sistemas de precios y recompensas. A esto se le suma una privacidad mejorada en todas las herramientas y mejor resistencia a la censura producto de la descentralización.

Cadenas de bloques y social media

Las redes sociales descentralizadas funcionarán mediante los protocolos del blockchain, convirtiéndose en un sector de crecimiento rápido y exponencial. El social media juega un papel fundamental en el funcionamiento y monetización de las redes sociales, será su trabajo crear estrategias para facilitar la conexión e intercambio de contenidos entre personas.

Gracias a la descentralización y las pocas restricciones, el contenido será prácticamente libre, siempre y cuando no suponga un delito. En este sentido la creatividad lo es todo, ya que es necesario crear nuevos formatos, o mejorar los existentes, para generar valor e ingresos monetarios.

¿Dónde hallar redes sociales descentralizadas?

En la actualidad hay maneras de encontrar proyectos que ya están vinculados con el social media en la era del blockchain. Las criptomonedas disponibles para dichos proyectos son, principalmente, Bitcoin Cash, Ethereum y Steem. Sin embargo, ya hay otros protocolos asociados.

Read.cash

Se trata de una plataforma basada en los blogs tal y como los conocemos pero con protocolos de blockchain que permiten una monetización directa. Tras el registro a la persona se le otorga una billetera en línea que envía y recibe dinero a través del protocolo Bitcoin Cash.

En este caso el social media juega un papel fundamental en la creación de contenido de valor escrito para generar más interacciones que se traduzcan en ingresos.

Memo.cash

Es una de las primeras muestras de redes sociales descentralizadas. Está disponible para dispositivos móviles y para escritorio. En Memo.Cash se publican vídeos y mensajes y las interacciones son dinero enviado mediante el protocolo BCH que suplanta las interacciones vacías como el “me gusta”.

Todas las publicaciones están disponibles para cualquier persona en la cadena de bloques, lo que significa que el algoritmo es bastante favorecedor para mostrar a los nuevos creadores.

En este caso la estrategia debe estar basada en crear buen contenido audiovisual, con excelente calidad de imagen y sonido. Al mismo tiempo los creadores deben seguir una línea discursiva que resulte atractiva para el público que comúnmente hace vida dentro de la app.

Member.cash

Se trata de una mezcla entre Memo.Cash y Twitter. Aquí el contenido también es recompensado a través de BCH, se pueden comentar publicaciones y darles propinas en forma de corazón. Igualmente, incluye una función de “recordar” que se ve de la misma forma que un RT en Twitter.

Minds.com

Esta se ha posicionado en el mercado como una competencia directa de Facebook. Trabaja a través de un algoritmo de código abierto. Las políticas de moderación del contenido publicado son completamente transparentes.

A través del token ERC-20 MINDS los creadores reciben recompensas por subir contenido de calidad. También está el formato de contribuciones entre códigos.

La interfaz es parecida a Facebook y permite distintos formatos de contenido, los cuales debes ser estudiado estratégicamente para reconocer cuál es el que funcionará mejor según el creador.

Contenidos para social media en la era del blockchain

Como puedes ver, en el caso del protocolo del blockchain y las redes descentralizadas continúa siendo fundamental el uso estratégico del social media. La creación de contenido siempre debe ir orientada a conseguir un objetivo. Y esto no es distinto en la nueva era. De hecho, es aún más importante ya que la retribución para los creadores es directa.

Si quieres que la innovación se integre en tu organización, en Rebold somos expertos creando estrategias de social media verdaderamente eficientes tanto para la web 2.0 como para la tercera generación. Comienza a trabajar en tus estrategias del mañana con Rebold.