Sostenibilidad ambiental y cambio climático en los medios de comunicación

La relación entre sostenibilidad y medios de comunicación en la actualidad es activa y, a su vez, compleja. Cambio climático, responsabilidad ambiental, respeto por el entorno, reciclaje… Son conceptos con visibilidad informativa e importantes para las marcas, pero no siempre es positivo el tratamiento que reciben.

En Rebold, hemos elaborado un informe detallado que evalúa la cobertura mediática en relación a la sostenibilidad, su repercusión en las redes sociales y ofrece insights valiosos para impulsar la comunicación y el compromiso que estos contenidos generan en las audiencias.

En los siguientes apartados se coloca el foco sobre los highlights de este estudio, donde se remarca la todavía pobre cobertura mediática que recibe la sostenibilidad y el escaso interés que suscita en la audiencia.

Factores para entender la relación actual entre sostenibilidad y medios de comunicación

Sostenibilidad, lucha contra el cambio climático, responsabilidad ambiental… Estos conceptos son habituales en los medios a nivel global, pero ¿con qué cobertura y tono? Hay varias claves que lo explican:

• La sostenibilidad ambiental y la lucha contra el cambio climático tiene un peso mediático discreto (3% de la huella informativa) y genera un escaso interés informativo en la sociedad española (76% inferior a la media del resto de la actualidad).
• Las noticias que generan mayor interés en el debate público son, entre otras, aquellas que hablan sobre economía personal, ejemplaridad ética de instituciones y marcas y la libertad de poder elegir alimentación o movilidad.
• Las emisiones de gases y el cambio climático es la temática que tiene mayor visibilidad, notoriedad e interés informativo.
• La transición energética y la descarbonización también suscitan interés, aunque se debe mayormente por intereses económicos.
• Los grandes incendios forestales que cada año afectan a nuestro país protagonizan multitud de noticias relacionadas con biodiversidad, bosques y desertificación.
• A pesar del proceso de descarbonización que está viviendo el transporte a nivel mundial, no se aprecia en general un interés destacable en la sociedad por la movilidad eléctrica.
• La gestión del agua en España cuenta con una presencia relativamente discreta en la agenda mediática de sostenibilidad.
• Instagram es la red social donde los medios de comunicación obtienen mayores niveles de
  engagement. Los medios de contenido generalista y repercusión nacional son los que tienen más notoriedad, sobre todo a través de noticias con declaraciones de líderes políticos.
• El 20% de informaciones sobre sostenibilidad vinculadas a empresas son negativas, pero generan el 64% de todo el interés mediático de las mismas.

Contenidos informativos sobre sostenibilidad: visibilidad, notoriedad y engagement

Los contenidos informativos sobre sostenibilidad ambiental y cambio climático en España cuentan con menor notoriedad y suscitan menos interés que el resto de la actualidad informativa. Su presencia en los medios no es constante y está marcada por hitos informativos, principalmente políticos y/o relacionados a desastres naturales.

La importancia del territorio en términos informativos es muy pequeña. Únicamente el 3% de las noticias están protagonizadas por la sostenibilidad y contribuyen únicamente con el 2% de la notoriedad global mediática.

Esta temática se mantiene fuerte en Twitter y Facebook. Pero los datos actuales de impactos y engagement indican que Instagram está aumentando su relevancia como canal para abordar estos temas.

El canal de La Sexta en esta plataforma destaca gracias a un cuidado trabajo con sus piezas informativas adaptadas al formato de la red social. Notables son también los canales de El Mundo gracias a sus noticias con un claro foco político.

¿Qué ámbitos de la sostenibilidad han obtenido mayor visibilidad e interés?

El cambio climático y las emisiones de gases nocivos es el eje que mayor peso tiene en la agenda informativa global e internacional. Destaca sobre otros aspectos el interés generado porque se utiliza habitualmente como arma arrojadiza en debates políticos.

En segundo lugar de interés se sitúa la transición energética y descarbonización, sobre todo por los planes de ahorro energético que se han acelerado tras la guerra entre Ucrania y Rusia.

Más de la mitad de la visibilidad, notoriedad e interés generado por la sostenibilidad y conceptos relacionados es negativo en los medios de comunicación nacionales.

Las nuevas corrientes sobre el negacionismo climático, el escepticismo ante la efectividad de ciertas medidas o soluciones políticas, la percepción de que las normativas no se aplican de forma equitativa a todas las clases sociales y sectores, y la actitud de resistencia frente a los propios cambios son algunos de los factores que explican este nivel de negatividad en la sociedad.

Por grupos temáticos destacan especialmente aquellos contenidos críticos en emisiones de gases contaminantes y cambio climático y en biodiversidad, parajes naturales y desertificación.

En un mundo cada vez más consciente, la clave radica en forjar una estrategia de comunicación efectiva. Y para aquellas marcas que buscan fortalecer su imagen de sostenibilidad es conveniente trazar un camino que comunique e inspire un impacto duradero. En Rebold contamos con expertos en marketing digital y comunicación, apoyándonos en un profundo conocimiento del consumidor, las tecnologías de marketing y el ecosistemas de datos. Contacta con nosotros y trabajemos en un plan de comunicación estratégico para reforzar tu marca.