¿Cuáles son las tendencias en branded content para 2024?

El branded content del mañana estará marcado por la creatividad, la tecnología y la narrativa. Todo para cautivar a sus consumidores en un panorama mediático en constante cambio.

Desde la personalización en tiempo real hasta la omnicanalidad y la sostenibilidad, estas tendencias prometen revolucionar la forma en que las marcas conectan con sus comunidades en un mundo cada vez más digital y consciente de sus valores.

Las 5 tendencias que destacarán en 2024

Toda empresa, independientemente de su sector, tiene que estar al día respecto a las maneras de llegar y conectar con su clientela. A continuación se coloca el foco sobre las tendencias de branded content a tener en cuenta en los próximos meses:

1.- La omnicanalidad más relevante gracias a la tecnología

El concepto metaverso todavía sigue generando dudas a las empresas. Aunque se sigue vendiendo como la llave del futuro, la verdadera clave del éxito radica en la omnicanalidad, la personalización del contenido y el aprovechamiento de la inteligencia artificial. Junto a las infinitas posibilidades que ofrece la tecnología, permiten proporcionar experiencias únicas a los usuarios.

Además, no todas las compañías están preparadas para dar un salto al mundo digital. Sólo las organizaciones decididas a apostar por la tecnología más avanzada podrán destacar en este nuevo escenario digital.

Las experiencias inmersivas y multisensoriales serán la mejor manera de atrapar a los usuarios y dejar un recuerdo que se mantendrá sólido en su mente. La omnicanalidad presenta las posibilidades necesarias para hacer realidad estas experiencias memorables, puesto que es posible desarrollar una idea, una narrativa, a través de multitud de canales.

A medida que continúan desarrollándose la tecnología y las maneras de conectar con las audiencias, las oportunidades para las empresas que buscan desmarcarse de sus competidores y generar conexiones significativas con sus consumidores son ilimitadas.

2.- Más contenidos generados por los usuarios

Los consumidores actuales confían más en las recomendaciones de otros consumidores que en la publicidad tradicional. El UGC, contenido creado por usuarios, brinda una perspectiva real e imparcial sobre los productos o servicios de una marca, lo que la hace muy influyente en la toma de decisiones de compra.

¿Cómo pueden las marcas aprovechar esta tendencia? Un primer paso es invitar a los clientes a compartir sus experiencias y opiniones en redes sociales con un hashtag especial o simplemente pidiendo a los clientes que dejen reseñas en su sitio web. Resaltar las experiencias positivas ayuda a generar confianza en los compradores potenciales.

Cuando los clientes crean contenido de manera habitual, es debido a una lealtad que sienten hacia la marca. Esto repercute en su promoción y a una mayor difusión gracias al boca a boca.

3.- Las marcas darán más relevancia a la sostenibilidad

Durante los próximos meses, las empresas que aboguen por la sostenibilidad y las prácticas éticas serán consideradas líderes en su sector. Al alinearse con causas sociales y medioambientales, pueden llevar a su comunidad un gran número de clientes leales y diferenciarse de la competencia.

El branding sostenible supone aplicar prácticas ecológicas en toda la cadena de valor de la marca. Aquí se incluyen el uso de materiales que respetan el medio ambiente, reducir la generación de residuos y el impacto en la huella de carbono, así como apoyar el comercio justo y el consumo ético.

Las marcas que demuestran su compromiso con su entorno tienen más probabilidades de ganarse la fidelidad de los consumidores conscientes del medio ambiente.

Pero el branding ético va más allá de la simple sostenibilidad ambiental. Abarca prácticas laborales justas, inclusión, y responsabilidad social. Las marcas que dan valor a las prácticas éticas generan confianza en los consumidores y crean relaciones que se mantienen a largo plazo.

4.- Personalización máxima para atraer al cliente

Poner especial cuidado en la comunicación y en el trato con el cliente tendrá un lugar especial dentro de las tendencias de branded content del próximo año.

Los avances tecnológicos y el análisis de datos han hecho que la personalización sea más accesible que nunca. Las marcas pueden aprovechar la información que tienen sobre sus clientes para segmentar y ofrecer contenido, recomendaciones de productos y ofertas personalizadas.

La personalización se extiende a la forma en que las marcas se comunican con su audiencia. Las marcas pueden utilizar el poder de la data para crear mensajes que impacten en segmentos específicos de su audiencia. Este enfoque garantiza que el mensaje llegue a las personas indicadas en el momento adecuado.

Otro aspecto a considerar es la customización. Las compañías pueden habilitar a sus clientes personalizar sus productos o servicios en función de sus clientes. Esto no sólo mejora el sentido de pertenencia del cliente, sino que también crea una experiencia única y memorable.

5.- El storytelling como estrategia de branded content

Un negocio ha de enfocarse en algo más que en vender productos o servicios. Ha de presentar una narrativa a sus clientes; algo que les cautive y muestre su ventaja competitiva. Por eso cada vez es más habitual ver el uso del storytelling.

Una historia de marca convincente tiene que ser auténtica y alineada con sus valores fundamentales. La premisa es generar emociones que motiven a realizar la acción deseada. Ya sea a través de contenido escrito, vídeos o publicaciones en redes sociales, es esencial aprovechar la narración para crear una experiencia de marca que conecte con las personas a las que se dirige.

Por ello, sacar el máximo partido a estas tendencias es esencial para mejorar la notoriedad y visibilidad en el mercado. Es preciso sacar todo el jugo a cada recurso, y ahí es dónde desde Rebold podemos ayudar a que tu marca exprima las posibilidad de tus contenidos de marca con profesionales que se dedican a hacer planes de marketing digital integrales.  Contacta ahora y adelántate a las tendencias de branded content de 2024.