Las tendencias emergentes en TikTok que están cambiando el marketing en 2023

Principales tendencias de TikTok en 2023

El desafío de la creatividad está más presente que nunca. Sobre todo cuando te enfrentas a grandes competidores y a una enorme cantidad de creadores de contenido con audiencias masivas, por lo que abrirse un espacio efectivamente no es tarea sencilla.

Según Sofía Hernández, directora global de marketing empresarial de TikTok, este año la inspiración en cambios positivos marcarán todas las tendencias, así que las marcas que quieren sacar provecho deben partir de esta premisa.

1.- Entretenimiento accionable

Según la propia empresa, esta es una de las tendencias de TikTok en 2023 a tener en cuenta. Esto quiere decir que el público se sentirá más atraído por los vídeos cautivadores y que generen confianza. Dejará de dar buen rendimiento la fórmula de mostrar un call to action ya que, por el contrario, esta acción tiende a generar desconfianza en los usuarios.

El valor del entretenimiento es lo que va a tener mayor capacidad de engagement. Cuando se habla de un vídeo entretenido se trata de un material de alto componente personalizado, divertido y con estímulos para los espectadores. De hecho, lo ideal es que no haya que incitar a realizar una acción específica para que la audiencia decida interactuar.

Por otra parte, es muy importante el valor de la confianza en el material audiovisual y aquí es donde la figura del narrador cobra especial relevancia. Desde hace mucho tiempo se sabe que es necesario humanizar la marca y ahora, más que nunca, TikTok lo ha dejado claro: "si un creador de TikTok comparte rasgos o intereses con tu audiencia, su contenido será más relevante y significativo para los espectadores", advierte la plataforma. 

2.- Espacios de alegría

El bienestar personal es una prioridad vital para la sociedad actual. La pandemia ha cambiado la manera en la que muchas personas interpretan la vida, por lo que ahora buscan sentirse bien y conectar con contenido positivo. De este modo, para alcanzar esa ansiada felicidad es necesario crear espacios amenos y divertidos. Este será, concretamente, el tipo de contenido que cobrará mayor relevancia en la plataforma este 2023.

En este sentido, TikTok recomienda utilizar clips de audio que son tendencia en el momento para dar ligereza y humor al contenido de marketing de las marcas. Según informa la plataforma, "92% de los usuarios sintieron una emoción positiva después de ver un vídeo de TikTok que finalmente resultó en una acción fuera de la plataforma". 

Además de ello, el contenido de valor orientado a mejorar el día a día de los espectadores seguirá contando con una excelente acogida. Aquí se engloban consejos, trucos y recomendaciones. El 41% de los usuarios de TikTok afirma que "levantarles el ánimo" es clave para motivarlos a realizar una compra. Esto significa que la alegría y el bienestar cada vez incide más en las decisiones de compra de los usuarios.

3.-Construir ideales en comunidad

Las tendencias de TikTok en 2023 demuestran un cambio de enfoque de los contenidos hacia temáticas más adecuadas a las necesidades y preferencias del consumidor actual. El nuevo concepto de creación de contenido se enfoca en ampliar el horizonte y buscar nuevas vías. En esta plataforma hay de todo y todo es aceptado, por lo que se abre una ventana donde cada marca o creador puede ser auténtico.

Actualmente, TikTok es una red social que se utiliza a menudo para buscar respuestas sobre temas concretos y la gente trata de encontrar otras formas de romper el status quo a través de compañeros y modelos que estén viviendo como ellos desean.

En los últimos tiempos se han vuelto muy valorados los contenidos sobre crianza, relaciones de pareja, amigos y relaciones con el entorno. A día de hoy, el 71% de los usuarios afirma que TikTok les muestra exactamente lo que están buscando. ¿Tu marca está dentro de la estadística?

4.- SEO en TikTok

Por último, algo que no puede estar pasando por alto ninguna marca ahora mismo son las tendencias en materia de posicionamiento web. En este momento, la plataforma está implementando ciertas características que inciden en la repercusión y visibilidad del contenido en ella.

Por ejemplo, las descripciones dentro del vídeo van a permitir que el algoritmo pueda organizar la información según la línea de contenido que presentas. Además, van a tomar en cuenta las estadísticas para concretar exactamente a quién mostrar el material basándose en los intereses de la audiencia.

Como puedes ver, TikTok ha dado las pautas sobre lo que va a funcionar este año dentro de la red social. Los datos se basan en estudios profundos de la audiencia que explican por qué se producen estas tendencias y cómo afectan el comportamiento de los usuarios. Si quieres implementar nuevas estrategias de marketing en TikTok, en Rebold podemos ayudarte, somos expertos creando estrategias de alto impacto. ¡Contáctanos ahora!