Descubre los diferentes tipos de campañas SEM y cuáles son sus beneficios

Actualmente existen muchos tipos de campañas SEM. Conocerlos bien y dominarlos es esencial si quieres crear campañas que impacten a tu auténtico público objetivo. De hecho, la elección del canal debe ir siempre alineada con las preferencias de tus potenciales clientes, puesto que tienes que estar dónde ellos están.

Al hablar de campañas SEM es ineludible hablar de Google Ads, puesto que es la herramienta más utilizada por marcas y empresas para poner en marcha campañas de publicidad online.

Explora los tipos de campañas SEM con Google Ads

El motivo por el que Google Ads lidera la gestión de anuncios online es muy sencilla. Ten en cuenta que Google es el motor de búsqueda más utilizado del mundo y pone a disposición de los usuarios una gran cantidad de herramientas para ayudarle a gestionar, desarrollar y medir todas sus estrategias de marketing digital.

Gracias a la integración de servicios como Trends, Analitycs y Google Ads, crear cualquiera de los tipos de campañas SEM que ofrece esta plataforma te permite segmentar profundamente a la audiencia a la que quieres dirigirte. Google recoge y centraliza datos de los usuarios y su comportamiento, por lo que algunas de las ventajas que obtendrás serán:

• Mejorar las ventas a través de anuncios segmentados en distintas webs, plataformas como Gmail o toda la red de búsqueda del propio Google.
• Aumentar la visibilidad de tu marca, incluso, aunque no conviertan con tus anuncios, puesto que puedes generarles un buen recuerdo.
• Captar tráfico para tu web y generar nuevos leads potenciales.
• Mejorar la visibilidad de tu marca, empleando una estrategia conjunta SEO y SEM, para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
• Medir con precisión los resultados de todas tus campañas obteniendo datos sobre su rendimiento que te permitan tomar mejores decisiones estratégicas.

Los 5 principales tipos de campañas SEM

¿Cuáles son los tipos de campañas SEM más adecuados para tu marca? Google Ads permite elegir entre varias opciones. Para tomar la decisión correcta debes tener muy claro, en primer lugar, cuál es el objetivo de tu campaña y, en segundo, en qué canales ofrece esta herramienta la posibilidad de insertar anuncios.

A continuación podrás descubrir cuáles son los tipos de campañas SEM disponibles, en qué consiste cada una y en qué momento es mejor decantarse por una u otra.

1.- Anuncios en la red de búsqueda

Unos de los tipos de campañas SEM más habituales son los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de Google. Para poner en marcha este tipo de publicidad es necesario realizar una correcta investigación de palabras clave, puesto que su nivel de coincidencia con la intención de búsqueda de los usuarios será lo que determine el éxito de tus campañas.

De hecho, el nivel de segmentación que permite Google Ads es una de sus principales ventajas, y el uso correcto de las keywords en tus anuncios de resultados será lo que posibilite llegar a los usuarios que realmente están interesados en tus productos o servicios.

Las principales ventajas de los anuncios en la red de búsqueda y que coinciden con el objetivo de tu campaña son:

• Aumentar las ventas: los anuncios en la red de búsqueda no solo aparecen en las páginas de resultados. También pueden configurarse para otras secciones como shopping, Maps, Imágenes e, incluso, Youtube.
• Obtener nuevos clientes potenciales: si tu objetivo es captar nuevos clientes, los anuncios en resultados son muy efectivos para generar awareness de marca. Muchos potenciales clientes podrán encontrarte cuando les surja una nueva necesidad.
• Generar tráfico a la web: este tipo de campañas permiten aumentar el tráfico a tu página puesto que suelen aparecer en la parte superior de la primera página de resultados y permiten captar rápidamente la atención de los usuarios.

2.- Campañas en la red Display

Los anuncios en la red de Display, a diferencia de los de resultados, suelen estar insertados en otros sitios web, en vídeos o en aplicaciones. De hecho, Google dispone de un catálogo de más de 2 millones de sitios y se estima que estos llegan a más del 90% de los usuarios de Internet.

El secreto para obtener buenos resultados con este tipo de campañas es elegir bien en qué páginas irán insertados y aprovechar los distintos formatos de imagen o vídeo para crear anuncios más atractivos para los usuarios.

Entre sus ventajas se puede decir que estos tipos de campañas SEM ayudan a:

• Generar mayores ventas. Sobre todo, a la hora de realizar campañas de remarketing personalizadas.

• Incrementar el tráfico al sitio web. Captar la atención de los usuarios en páginas con temáticas similares a la tuya te ayudará a desviar una buena muestra de tráfico a tu propia web.

• Mejorar la consideración de la marca y del producto. los anuncios atractivos como los banners, las imágenes o el vídeo son muy útiles para mostrar las ventajas de tu marca y tus productos.

• Aportan cobertura y notoriedad de la marca. como la red de display es muy amplia, puedes llegar a miles de usuarios con tus anuncios y lograr una mayor notoriedad para tu marca.

3.- Anuncios en Shopping

Si tu intención es obtener ventas directas, uno de los mejores tipos de campañas SEM consiste en insertar anuncios en la sección shopping de Google. Esto es especialmente efectivo para el sector de los ecommerce, puesto que pueden posicionar sus productos entre los primeros puestos de resultados.

Lo que debes saber sobre este tipo de anuncios es que es necesario tener un catálogo de productos creado en Google Mechant Center, de manera que puedas emplazarlos en cualquiera de las secciones de Google: resultados, imágenes o búsqueda. Entre sus beneficios, usar la red shopping te permite:

• Ganar mayor visibilidad para tus productos. Para los usuarios supone una forma cómoda de iniciar la investigación de compra. Aprovéchala para destacar.
• Generar más ventas. Ganar visibilidad también te ayuda a vender más, puesto que estar en shopping elimina algunos pasos en el proceso y lo hace más directo.
• Aumentar el tráfico. Ten en cuenta que también diriges usuarios a tu web, y esto puedes aprovecharlo para generar ventas, pero también para obtener datos de los usuarios.

4.- Publicidad digital en Youtube

El vídeo es uno de los formatos más atractivos de cuantos existen. No por nada, Youtube es el segundo buscador más importante después de Google. De hecho, es el principal canal en el que los usuarios buscan entretenimiento y, por ello, resulta muy efectivo para llegar a los potenciales clientes.

En cuanto a las principales ventajas de publicitarse a través de este canal se encuentran las siguientes:

• Permite una gran cantidad de formatos de anuncios para hacer la experiencia más personalizada.
• Mejora la consideración de marca y de tu producto al ser contenidos muy atractivos que generan interacción.
• Genera un mayor número de ventas y tráfico a la web.
• Aumenta las conversiones ya que pueden ofertarse productos y servicios de forma directa.

5.- Campañas Discovery

Las campañas de Discovery son una de las mejores soluciones que ofrece Google Ads en cuanto a tipos de campañas SEM. Su principal ventaja es que dan la posibilidad a los anunciantes de realizar anuncios publicitarios totalmente personalizados y llegar a miles de usuarios que quieran interactuar o descubrir marcas diferentes.

Estos anuncios aparecerán de forma automática en la página de inicio de YouTube como otros vídeos de interés, en las pestañas sociales y de promoción en Gmail y también en Google Discover. Gracias a ellos, podrás:

• Mejorar tu alcance en Google con una misma campaña de anuncios.
• Personalizar la publicidad a los intereses de la audiencia y por tanto, incrementar las conversiones y las ventas.
• Obtener mayor notoriedad de marca y captar más clientes potenciales para tu negocio.

En Rebold ayudamos a nuestros clientes a poner en marcha estrategias SEM con anuncios segmentados y personalizados. Alcanza tus objetivos y haz crecer tu marca de forma exponencial.