3 tipos de podcast que puedes asociar a tu marca

¿Sabes cuáles son los tipos de podcast que puedes asociar a tu marca? Con la llegada del mundo digital, los móviles y las pantallas, la radio parecía haber perdido una gran cantidad de adeptos hasta hace algunos años. Sin embargo, gracias al marketing y su capacidad para tomar algo clásico y adaptarlo a otros formatos más modernos, los programas de audio han resurgido como una fuerte tendencia dentro de muchos departamentos de marketing y comunicación.

De hecho, el podcasting es uno de los canales más utilizados por las empresas. Y un formato muy consumido por el público en general. Aunque hasta hace no mucho, las marcas aprovechaban su poder de difusión a través de técnicas como el patrocinio, lo cierto es que en los últimos años muchas se han lanzado a crear sus propias producciones una vez comprobado su enorme potencial.

Lo mejor es que resulta relativamente económico de producir y es un formato muy versátil. Existen muchos tipos de podcast tanto en forma como en contenido. Solo es cuestión de diseñar una estrategia adecuada a los intereses de tu audiencia. Y, así, encontrar el mejor canal para difundirlo. Aquel en el que se encuentre tu público objetivo.

Cómo puedes utilizar el formato podcast para darle un empujón a tu marca

Existen muchas razones por las que implementar una estrategia de podcasting. Una de ellas es que se trata de un formato muy accesible y sencillo de consumir. Principalmente, porque no requiere estar centrado en la tarea. Ya que al ser una emisión digital que, además, se puede pausar en cualquier momento, puede ser consumido mientras se realiza cualquier otro tipo de actividad.

Sin importar el tipo de podcast que una marca decida poner en marcha, resultan extremadamente eficientes para generar conciencia de marca, engagement e, incluso, para nutrir clientes potenciales. Una de las claves para convertirlos en clientes fieles y conseguir una comunidad consistente alrededor de la marca. Además de todas estas virtudes, los podcast ayudan a la marca a:

• Generar tráfico para la web. Si les ofreces contenidos de calidad e interesantes, es muy posible que quieran saber más de ti. Además, puedes utilizarlos para invitar a la audiencia a visitar tu site o tus redes sociales.
• Permiten monetizar su contenido y obtener rentabilidad. La mayoría de plataformas permiten monetizar los contenidos y obtener ingresos publicitarios con ellos. Por ello, para las marcas crear podcast pueden suponer una fuente de ingresos complementaria al resto de su actividad.
• Ayudan a construir reputación y autoridad en el sector. Si trabajas bien los contenidos y consigues dar con la tecla de qué es lo que le interesa realmente a tu público, puedes posicionarte como experto en tu sector y convertirte en una marca de referencia.
• Humanizan tu marca. El contenido de un podcast se siente más real y cercano, puesto que crea un clima de intimidad entre el locutor y la audiencia en el que se puede crear un vínculo emocional con la marca a través del tono y la modulación de la voz.
• Difunden los valores de la marca. El simple hecho de hablar sobre un tema de actualidad muestra la personalidad de la marca y su posición ante los asuntos que preocupan a la audiencia. Por ello, permiten a las marcas ganarse la confianza de su público.

Los tipos de podcast más populares en 2021

El podcast, al igual que el vídeo, es uno de los formatos más populares hoy en día. Sin embargo, al ser un formato tan extendido y que ofrece múltiples posibilidades, puede resultar complicado clasificar sus tipos con exactitud. Aún así, existe una especie de consenso en cuanto a cómo hacerlo, siendo el formato, el contenido y la dinámica los tres principales factores para distinguirlos.

El formato

Aunque de entrada pueda parecer que un podcast tan solo es un archivo de audio digital, lo cierto es que existen diversos tipos de podcast en función de su formato:

• Podcasts de audio. Este tipo es el más habitual, el más económico de producir y el que mejor compatibilidad tiene con todos los dispositivos. Para crearlo, solo es necesario disponer de una grabadora o un micrófono, y controlar algún programa de edición de audio que permita una postproducción creativa.
• Podcasts de vídeo. A este tipo también se le conoce como Vidcast o Vodcast ya que combinan el audio con imágenes en vídeo. Estas últimas pueden ser estáticas, mostrar al podcaster mientras graba el programa, o estar constituidos por varias imágenes que acompañan y complementan el tema abordado.
• Screencasts. Esta última tipología engloba aquellos podcasts cuya imagen es una captura en vídeo de lo que está ocurriendo en el monitor del PC. Son muy utilizados para tutoriales con fines didácticos.

El contenido

El contenido es la piedra angular de un podcast. Puede estar realizado con los mejores medios y las técnicas más avanzadas. Pero si la información que estás dando carece de interés, será totalmente en vano.

Para que un podcast tenga éxito, es fundamental que tenga un objetivo bien definido y resulte de utilidad para el oyente. Aunque existen muchísimos tipos de podcast en cuanto a su contenido, a grandes rasgos pueden dividirse en:

• Podcasts para educar o informar. Muy utilizados como medio de captación de clientes potenciales, este tipo de podcast suelen ofrecer una información atemporal. El objetivo es formar al oyente sobre un tema en concreto y aunque su nivel de audiencia es menor que la del resto, suele ser un público muy calificado. Por ello, resultan los más efectivos en cuanto a retorno de la inversión.
• Podcasts para entretener. Los podcast se hicieron muy populares, sobre todo, por su capacidad de ofrecer entretenimiento al público. Suelen ser los más escuchados de todos y aportan un gran valor a los usuarios, ya que les permiten desconectar y relajarse. Por ello, también son los más efectivos para establecer un vínculo emocional con la comunidad.
• Podcasts informativos. También es uno de los tipos más consumidos por los usuarios. Básicamente porque les permiten estar al día de todas las novedades sobre el sector concreto en el que se mueve la marca.

La dinámica

Una tercera clasificación para los tipos de podcast que se pueden encontrar en la red resulta de la forma en la que está realizado el programa. Por ejemplo, por el número de participantes. Así, habitualmente se pueden encontrar:

• Mesas redondas. Normalmente, este tipo de podcasts suelen estar constituidos por personalidades de cierta autoridad en un tema concreto, como la política, el deporte, la ciencia, el marketing, etc. El objetivo es crear un debate entre estas figuras que aporte un valor específico a la audiencia.
• Entrevistas. Como su propio nombre indica, este tipo de podcast se basa en una sucesión de preguntas a un invitado especial. Aunque también puede haber más de dos participantes.
• Podcasts grupales. Son aquellos que cuenta con más de un anfitrión y suelen dar como resultado un diálogo más fluido. Por ello, suelen generar mucho engagement y resultan más entretenidos que los de tipo monólogo.

Llega a tu auténtica audiencia con tus podcasts

No solo es cuestión de crear un podcast original, creativo e interesante para tu público. También debes adaptarlo al perfil de la plataforma en la que estará accesible. O dicho de otro modo, encontrar el canal en el que tu público objetivo se mueve y ofrecer un formato adecuado para dicho canal.

Este factor estará muy relacionado con la experiencia de usuario que ofrezcas. Y, por ello, es importante cuidar hasta el mínimo detalle. Asimismo, hay que asegurarse siempre de que el formato sea compatible con los distintos dispositivos en los que pueda llegar a reproducirse. Ten en cuenta que un podcast en Youtube no tendrá el mismo formato que en Spotify, porque los dispositivos deberán poder reproducir la parte de vídeo también.

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