Incluir el potencial de la TV conectada en la estrategia de marketing de tu empresa es algo que, si no lo has hecho todavía, deberías hacer. Especialistas en marketing apuntan que el número de suscriptores a modalidades de televisión de pago se ha reducido por lo menos un 16% desde 2019. En este sentido, todos estos suscriptores están migrando a la TV conectada y a los servicios streaming, lo que supone la siguiente realidad para las empresas: nuevas oportunidades para el marketing y la publicidad.
Una de las principales ventajas que presenta la TV conectada es su posibilidad de segmentación. La explicación radica en la propia dinámica de registro que exige esta tecnología.
Hay un intercambio de información desde que se inicia una sesión en la TV conectada, producto del rastreo de la actividad en Internet. De esta forma, la segmentación da un salto cualitativo y va más allá del sexo o la edad. Actualmente se pueden obtener datos demográficos precisos y, lo que es más importante, se identifican patrones de comportamiento que dicen más que cualquier dato que se pueda adquirir mediante un formulario.
Estas ventajas son muy provechosas para la publicidad en la TV conectada, ya que este canal reúne todos los beneficios de la televisión tradicional sumando, además, todas las ventajas de la navegación en Internet. Todo esto lo convierte en un medio único con un alcance muy elevado, que se alimenta de todas las innovaciones actuales del marketing digital.
Es así como la TV conectada permite una mayor focalización, personalización y medición de las campañas; razón de peso para incluir este canal en las estrategias más avanzadas.
No son pocos los aspectos positivos que pueden favorecer a tu marca en el caso de hacer un óptimo uso de este canal. Para empezar, conocer características específicas de la audiencia y una manera sencilla de acceder a esa información. Pero, además, hay otros beneficios de los que te puedes beneficiar que debes tener en cuenta:
La third party data es la posibilidad que te brindan los dispositivos de acceder a información y recopilar datos de distintas fuentes, ya sean online o offline. Aquí se incluyen los hábitos de consumo de un perfil. Cuanta mayor y más precisa sea la información, más efectiva será la futura campaña.
Para definir una segmentación, que derivará en una personalización más efectiva, se cruzan los datos de contenido consumido, ubicación de los espectadores, conducta durante el visionado y tipos de uso de los dispositivos conectados. Esto es una masa informativa enorme con la que se puede experimentar a gran escala.
La TV conectada está experimentando un crecimiento exponencial en los últimos años. Se ha observado a nivel global una migración masiva de usuarios a estos dispositivos. Todos ellos tienen una característica en común: son jóvenes.
Las generaciones modernas están familiarizadas con los procesos de compra digitales, las nuevas formas de publicidad, los servicios streaming y el ya no tan desconocido metaverso. Millenials y miembros de la denominada generación Z son los principales consumidores de este tipo de televisión, lo que abre la puerta a nuevas formas de negocio online más rentables.
La diferencia de este dispositivo con respecto a los teléfonos móviles es que el usuario accede a ellos con la disposición de consumir contenido. Además, y al contrario de lo que sucede con la televisión tradicional, la publicidad es mejor recibida, por lo que no se suceden reacciones negativas en la audiencia. Todo esto se traduce en un mayor índice de visualizaciones completas.
Para saber exactamente cómo integrar con éxito la TV conectada en la estrategia de marketing conviene saber cuáles son los formatos más comunes en la publicidad actual y cómo puedes aprovecharlos:
Es un tipo de anuncio que se adapta muy fácilmente a la etapa de reproducción del contenido. El contenido publicitario puede ubicarse antes, durante o después de la visualización. Del mismo modo, el formato se adapta sin problema al formato mayoritario de anuncio, cuya duración oscila entre los 15 y 30 segundos.
Uno de los formatos que ofrece más y mejores oportunidades de venta en la TV conectada. Este tipo de marketing destaca precisamente por la interactividad que ofrece, por lo que permite al usuario interactuar con el contenido de la marca sin salir de la pantalla que está mirando.
Este tipo de anuncios mejoran tres aspectos fundamentales de la marca al mismo tiempo: el branding y el awareness, al tiempo en que también se refuerza el engagement.
Este formato es el menos amigable para el usuario, ya que supone una interrupción del contenido que está viendo. Pero, si se hace de manera adecuada, puede proporcionar altos índices de visualización completa. Consiste en, literalmente, detener la visualización sin aviso para colocar el anuncio. Esta publicidad es funcional cuando no es demasiado extensa, así es como se demuestra ser más efectiva.
La industria del marketing está cambiando día a día, por lo que es muy necesario adaptarse a las nuevas herramientas para mantenerse presente en la mente de los consumidores. En este caso, lo importante es definir hasta dónde quieres llegar y concretar una estrategia de la mano de un equipo experto.
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