Las tendencias actuales del videomarketing en el ecommerce

En un mundo donde lo visual y la inmediatez mandan, el videomarketing en el ecommerce se ha convertido en una estrategia crucial. Más del 50% de las compañías a nivel mundial han aumentado la creación de contenido de este tipo para adaptarse a las preferencias de consumo del público moderno.

En este sentido, hay que tener siempre presente que para que un contenido logre una posición privilegiada en el mercado no basta con lanzarlo y confiar en su potencial. Es preciso fijar la mirada en las tendencias del momento para definir una buena estrategia y tratar de conectar con el público objetivo.

Videomarketing en el ecommerce: una herramienta poderosa

Una de las particularidades del vídeo es que pone a tu disposición un amplio catálogo de posibilidades para desarrollar el contenido y mostrárselo a tus compradores potenciales. Así, en función de la receptividad, puedes adaptarlo para potenciar su rendimiento.

En la estrategia de videomarketing tus valores de marca han de estar siempre presentes. Esta característica será el motor para impulsar el reconocimiento de marca para adentrarse en nuevos mercados y atraer nuevos consumidores.

Con la base definida, otro paso importante es definir una línea gráfica para tu material audiovisual. Aquí el branding juega un papel importante y es necesario que tus vídeos tengan una tonalidad y un lenguaje propio.

En este proceso de creación tienes que tener siempre presente el contexto del momento: esas tendencias que marcan el modo de comercializar un producto. Una ojeada rápida por la Red te servirá para identificar las tendencias más en boga de la actualidad:

1.- Vídeos cortos

La necesidad de inmediatez del usuario continúa siendo un factor básico en la estrategia de videomarketing. Aunque el tiempo que pasan los usuarios en las pantallas es cada vez mayor, su capacidad de atención y concentración ha disminuido, por lo que las marcas tienen la difícil tarea de sintetizar mucha información en pocos segundos para enseñar lo que desean.

Las tendencias para este 2023 demuestran que los vídeos no deberían prolongarse más de 15 segundos, sobre todo cuando se trata de contenido promocional. Esto sin importar el canal donde se vayan a mostrar. Además, en últimos estudios se ha observado que el 89,6% de los usuarios consumen vídeos cortos en redes sociales.

2.- Uso de subtítulos

Los vídeos subtitulados han demostrado que tienen un rendimiento superior a aquellos que no lo están. Los espectadores ponen mayor interés en leer la información, priorizando a menudo la lectura por encima de lo que muestra en las imágenes.

Esta tendencia también guarda relación con el hecho de que muchas personas ven contenidos en sus dispositivos móviles en silencio cuando están en lugares públicos y no desean aumentar el volumen. Los subtítulos sirven para garantizar que ese contenido sea consumido igualmente.

Sin embargo, esto es un arma de doble filo que se debe equilibrar correctamente. Si el componente visual es lo más importante, debes priorizarlo por encima del texto. En cambio, si lo prioritario está en las palabras, aumenta el tamaño de las letras para que sea el centro de atención y el espectador no se pierda nada.

3.- Contenido creado por los usuarios

Otra de las tendencias de videomarketing en el ecommerce es el contenido orgánico creado por los propios clientes. Incentiva a tus compradores a hacerlo, puesto que se trata de publicidad gratuita para ti. Eso sí, ofrece una recompensa para motivarlos a hacerlo. Por ejemplo, un cupón de descuento en la próxima compra para los clientes que compartan una experiencia con tu marca o producto en sus redes sociales. 

El contenido generado por tu comunidad de seguidores podrás utilizarlo posteriormente para anunciar tus productos. Su credibilidad y cercanía, al ser creado por personas sin unión con la empresa, jugarán a tu favor.

4.- Participación

El usuario actual quiere ser escuchado, por lo que mientras más espacios de interacción dispongas, más oportunidades de ventas tendrás. Por ejemplo, en Instagram funciona hacer stories de vídeos con cuestionarios de respuestas cerradas. Es una forma de mejorar el engagement de la cuenta, pero también de comprobar qué están pidiendo tus clientes.

El siguiente paso es aplicar estas recomendaciones de cara a optimizar el rendimiento de tu ecommerce. Por ejemplo, si preguntas qué color de tu producto quieren ver en las próximas temporadas y el público elige el azul, haz una campaña de vídeo basándote en esa elección, recalcando que es una elección de la audiencia o aumenta el stock de esas características.  Mientras más orgánica sea esta estrategia, mayor efectividad alcanzará.

5.- Colaboraciones con influencers

Los personajes influenciadores y los creadores de contenido son un potente aliado para el videomarketing en el ecommerce. En este caso, lo que debes es buscar aquellos de repercusión notable en tu nicho de mercado. Y, antes de lanzarte a nada, estudiar su trabajo y comprobar que compartís valores.

El siguiente paso es dar con formas creativas de promocionar tu producto. Ofrece una línea de contenido completamente nueva y adaptada a las preferencias actuales del cliente potencial.

En este caso los denominados unboxing (vídeos probando el producto) son el formato más habitual y efectivo. Tiene que quedar claro los aspectos positivos del producto: cómo se usa y los beneficios que reportará al usuario. Y, claro está, un enlace a la página donde se puede adquirir. Que el influencer comparta ese contenido en sus perfiles sociales ayudará a darle más visibilidad tanto a comercio como al producto.

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