Webinar Bold Conversations – Marketing educativo: retos y oportunidades para llenar el aula

En él intervinieron Nacho Espiniella, Chief Marketing Officer de ThePowerMBA; Silvia Gamboa, Director of Paid Acquisition de Ironhack, y Eduardo Vázquez, Country Manager de Rebold Marketing. Daria Shornikova, Brand & Communication Director de ISPD Global, ejerció como moderadora.

Tanto Espiniella como Gamboa coincidieron en que las prioridades actuales en marketing en el sector educativo son la necesidad extrema de conectar, de sentir que formas parte de una comunidad; la importancia de tener una relación muy directa con el mercado laboral para saber qué demandan las empresas y poder generar perfiles acordes a las necesidades reales; y tener la posibilidad de personalizar y escoger programas a medida.

Eduardo Vázquez señaló que “tanto Ironhack como ThePowerMBA son ejemplos de compañías que han buscado océanos diferentes a lo que se estaba trabajando”, ya que ambos han puesto el foco en tres asuntos clave que tiene en cuenta un alumno a la hora de escoger sus estudios: qué vas a aprender y cómo, la empleabilidad que le va a reportar y el networking que le puede generar.

Silvia Gamboa puso en valor el trabajo que desarrolla el equipo global y local de marketing y afirmó que “lo que hemos intentado hacer es un efecto de bola de nieve, poder crecer en cada canal para generar más notoriedad de Ironhack”. Por su parte, Nacho Espiniella aseguró que “nos hemos obsesionado con escuchar a nuestros alumnos y posibles clientes, cada comentario que recibimos lo utilizamos para mejorar” y explicó que su forma de trabajar es “comunicando de forma muy directa y cercana, escuchando activamente; así nuestra propuesta de valor evoluciona según las necesidades”.

Por otro lado, el Country Manager de Rebold Marketing apuntó la importancia de diferenciarse, de llevar a cabo estrategias a contracorriente, “hay que poner el foco en la diferenciación, el mensaje y su adaptación a los formatos. Es más, la Inteligencia Artificial nos está ayudando a la hora de innovar con el mensaje de las creatividades”.

Además, Gamboa afirmó que desde su experiencia la mejor forma de “competir” en el sector educativo es “innovar con las creatividades, traducir lo que vendemos en la propuesta de valor para que la persona entienda que es algo que realmente merece la pena”. Para Espiniella, “nosotros pensamos que lo más importante es sorprender, no nos importa tanto si la creatividad es la más bonita. Por ejemplo, intentamos retar a la gente a través de nuestros test o con otros formatos porque hemos visto que esto conecta más con el usuario”.

Mirando hacia el futuro cercano, los ponentes señalaron que las tendencias más pujantes en el sector educativo son la gamificación -que el alumno se entretenga a la vez que aprende-, la Inteligencia Artificial, que llegará a las aulas modificando la forma de enseñar y aprender, y “aprender a aprender” de forma rápida las herramientas que vayan apareciendo e intentar aplicarlas de forma ágil.

A continuación, te dejamos la grabación de la sesión que nos trajo insights muy potentes sobre cómo aplicar el marketing digital en el sector de la educación: