Activación estratégica basada en datos: el éxito de Puy du Fou en 2024

La estrategia publicitaria de tres etapas incluyó: identificación de audiencias, estacionalidad y media mix.
Para audiencias, ISPD Engage y datos de AIMC/TGI, Global Web Index y Yougov definieron un perfil de alta conversión: adultos de más de 35 años, NSE medio-alto, de provincias cercanas a Toledo, interesados en historia y eventos en vivo, agrupados en cuatro segmentos clave.
En estacionalidad, se analizaron activación de categoría y visitas para optimizar campañas en cuatro temporadas clave más una de pre-apertura.
El media mix se optimizó con ISPD Compass, maximizando impacto según puntos de contacto, alcance, ROI y CPM.

Las campañas de 2024 comenzaron en febrero con la pre-apertura y se monitorean semanalmente a través de ISPD Cockpit, un dashboard que sigue los KPIs de eficacia y eficiencia. La medición de eficacia incluye el seguimiento semanal de ventas B2C y mensual de la salud de marca (notoriedad, consideración e intención de compra). En cuanto a eficiencia, se controlan métricas como CPA, impresiones, CPM, clics, CTR, CPC y conversiones para realizar ajustes continuos. La optimización se realiza en tiempo real con ISPD Winds mediante modelos de atribución MTA, mientras que ISPD Waves ajusta la estrategia cada seis meses y proyecta resultados futuros, maximizando el ROI en medios.