San Miguel
Beer Jam: la apuesta gamificada de San Miguel para hablar el idioma de la Gen Z
La marca San Miguel, una de las marcas de cerveza más importantes de España, se encontraba ante la necesidad de conectar con las generaciones jovenes; una generación que ya no responde a los estímulos clásicos del marketing. El reto era encontrar una formato y canal innovador para conectar con una audiencia más joven, que actualmente ya no responde a los enfoques tradicionales de marketing que se llevaban haciendo en años anteriores.
Beer Jam: un evento innovador
De esta forma, en 2020, se realiza por primera ocasión la Beer Jam; un evento en el que San Miguel se acercó a una audiencia joven como los desarrolladores de videojuegos.
En 2023, se celebró la 3ra edición de Beer Jam. La marca juntó a 11 equipos de desarrolladores de videojuegos con el reto de crear un videojuego en menos de 72 horas que tuviera a Diego Gallegos, chef Michelin, como protagonista.
El juego ganador se lanzó en plataformas móviles y se retó al publico en RR.SS. a jugarlo y probar su máximo puntuación vs otros jugadores.
Los resultados le dieron a San Miguel una subida en su reconocimento de marca con los jovenes.
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