Humanitas
Impact Brand Awareness: activación nuevos canales.
En 2020, solo el 60 % de los italianos donó su 5×1000 (que es una parte de los ingresos que los italianos eligen donar a una ONG). Además, el número de organizaciones a las que se puede donar aumenta año tras año. Por lo tanto, teníamos dos desafíos diferentes que superar: uno, mejorar la importancia de 5×1000 entre la población italiana; y dos, ayudar a Humanitas a convertirse en el top of mind durante el proceso de decisión y aumentar su notoriedad de marca. También necesitamos encontrar nuevas vías para conectar e interactuar con boomers, millennials y Gen Z , que todos hoy en día están cada vez más abrumados por el ruido de la información.
Campaña «Complete the res_ar_h».
La estrategia se ha desarrollado en dos niveles sinérgicos, con el fin de consolidar la conciencia sobre el tema 5×1000 y, al mismo tiempo, hacer que la investigación de Humanitas sea la prioridad en la fase de elección de los usuarios.
Desde el principio apostamos por una comunicación visual, directa e interactiva, relacionada con el contenido de la campaña corporativa. Priorizando los entornos digitales, involucrando a los usuarios y enfatizando el papel y la importancia de la investigación.
Con un mix de Facebook, Instagram, Spotify, LinkedIn, pudimos llegar a nuevos grupos de usuarios y mejorar el conocimiento de la marca Humanitas, sobre todo en Spotify.
En un mes de vuelo, la campaña multicanal tuvo excelentes resultados. Además de superar los KPI establecidos en todos los canales, el proyecto ha generado un alto nivel de compromiso: las personas alcanzadas por la campaña interactuaron con mucha participación y entusiasmo.Para que tu marca luzca como líder de opinión y crezca en nuevos nichos, diseñamos soluciones de creatividad estratégica conectadas con los insights de tus clientes. Integramos los contenidos en los planes globales de comunicación y marketing multicanal para el máximo impacto.
Apóyate en nosotros y construye una relación de valor con tu público.
Añadimos un componente playful y nostálgico al contexto de las ONGs para maximizar el engagement y la conversión en nuevos territorios.
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