UOC
Cómo UOC superó sus objetivos de matrícula reduciendo costes con campañas integradas
UOC (Universidad Oberta de Catalunya) es una universidad online en Barcelona que fue fundada en 1995, siendo pionera en educación a distancia.
En 2023, se convoca a un concurso público y Rebold se adjudica los canales de Leads e e-mailing para ayudar con el crecimoento de la UOC.
El reto era aumentar el tráfico web de la UOC y la cantidad de leads vs año anterior para ayudar a crecer el número de matrículas . Todo esto aplicando una reducción de costes con resultados eficientes con un impacto cualitativo.
Un balance entre branding y performance
Como insight principal de este caso, nos enfocamos en entender las audiencias de mayor propensión para las diefrentes categorias con ayuda de ISPD Engage.
Posteriormente, planteamos 2 tipos de campañas: branding y performance.
Activamos las campañas de Branding mediante el uso de TV conectada, aumentando la relevancia de las líneas de producto más rentables de la UOC. Se trabajó con datos de Amazon a través de Amazon Prime, DSP Amazon y Twitch para fortalecer el Awareness y se aprovecharon los resultados para nutrir las campañas de Performance.
En las campañas de Performance se hizo especial foco en el uso DSPs con test A/B en creatividades según programas para la generación de sesiones. Con ayuda de ISPD Cockpit, realizamos una medición minuciosa a través de nuestras fuentes unidas al CDP de UOC y poder indentificar la atribución por canal cruzando con datos demográficos, DSPs y Creatividades.
Por otro lado, para capitalizar el tráfico obtenido, se lanzaron campañas de captación optimizadas con una estrategia DCO para lograr un aumento en el número de matrículas vendidas.
Los resultados fueron sobresalientes, logrando superar el objetivo en matrículas conseguidas y una disminución del coste.
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