Cervezas San Miguel
Creative Content: posicionamiento de marca en el sector.
Cervezas San Miguel lleva años apoyando el sector de los esports, haciendo que crezca y aportando valor a los gamers inquietos. Pero no había tomado el protagonismo en el territorio gamer. Esto era una gran oportunidad para San Miguel para aumentar su relevancia frente a esta audiencia joven emergente. Junto con San Miguel, enfocamos el reto en crear un espacio interactivo y disruptivo para conectar con los gamers influencers y sus públicos en nuevos contextos, y así dar a conocer la apuesta de la marca por el sector de forma masiva.
Movimiento #IgniteYourGame.
#IgniteYourGame es un manifiesto, una declaración de intenciones sobre el papel de San Miguel en el territorio. Partimos de una pieza audiovisual liderada por Alec Molón (productor del YouTube Rewind hispano) con figuras relevantes como los creadores de Team Heretics. Para el lanzamiento, y como una de las principales voces, apostamos por Ana Marrero, jugadora y streamer en Twitch . A partir de aquí desplegamos un mix de canales: redes sociales, Twitch, YouTube, newsletters, prensa y acciones offline para conseguir el mejor posicionamiento .
Superamos los objetivos marcados para campañas en más de un 10%. La inmensa mayoría de los comentarios y valoraciones resultaron positivas, e #IgniteYourGame se volvió viral. Conseguimos una percepción positiva y no intrusiva de la marca junto con una amplificación del mensaje de la compañía.
A partir de ese momento, #IgniteYourGame acompaña todas las activaciones de Cervezas San Miguel en el mundo gamer.
El channel mix ya es el código nativo para la audiencia joven. Allí triunfa el entretenimiento hecho en su lenguaje.
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La comunidad gamer de @SanMiguel se renueva y lo celebran con este viadeazo de @alecmolon. Es un placer tenerlos como acompañantes en Heretics.
@TheGrefg, Youtuber & streamer
¿Has pensado lo que tu marca podría conseguir mañana?
¡Cuéntanos!