{"id":11482,"date":"2022-10-24T15:11:01","date_gmt":"2022-10-24T13:11:01","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&#038;p=11482"},"modified":"2022-10-24T15:17:31","modified_gmt":"2022-10-24T13:17:31","slug":"barometro-de-redes-sociales-sector-beauty","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/barometro-de-redes-sociales-sector-beauty\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se comportan las marcas beauty en Redes Sociales? Desc\u00fabrelo en nuestro bar\u00f3metro"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"850\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/influencer-sector-moda.jpg\" alt=\"bar\u00f3metro de redes sociales sector beauty\" class=\"wp-image-11483\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/influencer-sector-moda.jpg 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/influencer-sector-moda-150x150.jpg 150w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/influencer-sector-moda-300x300.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/influencer-sector-moda-768x768.jpg 768w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/influencer-sector-moda-204x204.jpg 204w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/influencer-sector-moda-600x600.jpg 600w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/influencer-sector-moda-360x360.jpg 360w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/influencer-sector-moda-351x351.jpg 351w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/influencer-sector-moda-382x382.jpg 382w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Que las marcas de belleza se mueven como pez en el agua en RR.SS. es un hecho, lo que quiz\u00e1 no es tan evidente es que muchas de ellas ya se han lanzado a la conquista del <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/modelos-de-negocio-metaverso\/\">metaverso<\/a> o que la <em>gender free<\/em> se ha instalado como un de las grandes tendencias de consumo en esta industria: m\u00e1s del 44% de los usuarios de productos de belleza ya son hombres.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas son algunas de las conclusiones que recoge el <strong>bar\u00f3metro de redes sociales del sector <em>beauty<\/em> <\/strong>que hemos elaborado en <strong>Rebold<\/strong> a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de 25 marcas premium y un centenar de perfiles en Facebook, Twitter, Instagram y TikTok<strong>. Esta \u00faltima plataforma ya se posiciona como la m\u00e1s relevante dentro de las de social media<\/strong>, puesto que m\u00e1s del 80% de las marcas analizadas posee perfil.<\/p>\n\n\n\n<p>El estudio, adem\u00e1s, evidencia interesantes tendencias. Por ejemplo, la apuesta por la diversidad y la consciencia medioambiental en los contenidos concentran la atenci\u00f3n del consumidor. Del mismo modo, los influencers contin\u00faan siendo un elemento clave, comport\u00e1ndose como embajadores de marca y mostrando los resultados finales de los productos.<\/p>\n\n\n\n<p>El bar\u00f3metro <strong>ofrece insights relevantes y recomendaciones para que las marcas del sector <em>beauty <\/em>puedan tomar las mejores decisiones y aumentar sus resultados de negocio bas\u00e1ndose en datos<\/strong>. Asimismo, analiza al detalle al usuarix en redes para el sector belleza, a qu\u00e9 contenidos responde m\u00e1s y qu\u00e9 busca en su experiencia digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zoom del sector beauty en RR.SS. actualmente<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"849\" height=\"450\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/perfil-beauty-redes-sociales.jpg\" alt=\"bar\u00f3metro de redes sociales sector beauty\" class=\"wp-image-11484\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/perfil-beauty-redes-sociales.jpg 849w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/perfil-beauty-redes-sociales-300x159.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/perfil-beauty-redes-sociales-768x407.jpg 768w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/perfil-beauty-redes-sociales-360x191.jpg 360w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/perfil-beauty-redes-sociales-578x306.jpg 578w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/perfil-beauty-redes-sociales-721x382.jpg 721w\" sizes=\"auto, (max-width: 849px) 100vw, 849px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>El mundo de la belleza en redes sociales est\u00e1 inmerso en una diversidad de estrategias que dependen directamente de los siguientes factores:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Relaci\u00f3n actual con el mundo de la moda<\/li><li>La decisi\u00f3n de <a href=\"https:\/\/coobis.com\/es\/cooblog\/consejos-segmentar-seguidores-en-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">segmentar<\/a> por mercado o unificar sus perfiles de manera global.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Las marcas conectan con usuarios de diversas edades, estilos de vida y g\u00e9neros<\/strong>. Aunque el segmento m\u00e1s amplio est\u00e1 compuesto por mujeres (56%) de entre 35 y 64 a\u00f1os de clase media alta (64%). El perfil m\u00e1s fiel tiene las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El <strong>rango de edad<\/strong> de mayor afinidad es 16-24 a\u00f1os.<\/li><li><strong>Canales preferidos<\/strong>: YouTube, Facebook e Instagram.<\/li><li><strong>Actividad en redes sociales<\/strong>: 2 horas y 40 minutos al d\u00eda para estar en contacto con familia o amigo y disfrutar de entretenimiento.<\/li><li><strong>Intereses<\/strong>: Vida saludable y cuidado personal; baile y realities de TV; museos y la fotograf\u00eda.<\/li><li><strong>Formatos preferidos<\/strong>: V\u00eddeo, tanto para consumir como para crear, sobre todo en Instagram.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La dualidad del ecosistema digital<\/h2>\n\n\n\n<p>El bar\u00f3metro de redes sociales sector beauty identifica las tendencias del mercado actual, identificando en \u00e9l dos tipolog\u00edas de ecosistema diferentes con sus propias caracter\u00edsticas: <strong>unas marcas comercializan solo productos de belleza y otras venden tanto productos de belleza como moda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Otros aspectos destacables son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Una estrategia conjunta que a\u00fana <em>beauty<\/em> y <em>fashio<\/em>n potencia las sinergias y realza la notoriedad de la marca <em>beauty<\/em>. En este caso es necesaria una estrategia de segmentaci\u00f3n de contenidos.<\/li><li>Un plan solo centrado en <em>beauty<\/em> permite un mayor control del negocio. En este caso el contenido est\u00e1 100% centrado en tratamientos faciales, maquillaje o perfumes.<\/li><li>Utilizar una estrategia global para los perfiles de redes sociales de una marca (mayoritariamente en ingl\u00e9s) potencia el impacto y el <a href=\"https:\/\/coobis.com\/es\/cooblog\/tacticas-para-aumentar-el-engagement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">engagement<\/a> de sus acciones.<\/li><li>Segmentar las estrategias por pa\u00eds o mercado proporciona un mayor control por las caracter\u00edsticas propias de los p\u00fablicos a los que se dirigen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave de las estrategias beauty de \u00e9xito<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"706\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/beauty-img-blog-social-media-1-2-1024x706.jpg\" alt=\"zoom tendencias marcas beauty en RR.SS\" class=\"wp-image-12448\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/beauty-img-blog-social-media-1-2-1024x706.jpg 1024w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/beauty-img-blog-social-media-1-2-300x207.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/beauty-img-blog-social-media-1-2-768x529.jpg 768w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/beauty-img-blog-social-media-1-2.jpg 1500w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>De las campa\u00f1as m\u00e1s exitosas dentro del sector se obtienen varias conclusiones que pueden ser de gran utilidad para responsables de comunicaci\u00f3n, marketing, social media, investigaci\u00f3n y negocio de las marcas:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los grandes nombres fashion aprovechan su potencial segmentando en funci\u00f3n de cada plataforma social<\/h3>\n\n\n\n<p>Instagram y TikTok son<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/las-cinco-redes-sociales-que-mejores-oportunidades-ofrecen-a-las-marcas-en-la-actualidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> las redes sociales que m\u00e1s se utilizan<\/a> para separar las estrategias de contenido en <em>beauty<\/em>. <strong>Con la estrategia conjunta las marcas fashion consiguen un mayor impacto<\/strong>, y gracias a la segmentaci\u00f3n mayor control y conocimiento del consumidor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Las estrategias segmentadas por perfiles beauty consiguen mayor conexi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Los perfiles enfocados exclusivamente a beauty tienen mejor engagement. Esto es, est\u00e1n m\u00e1s unidos con su comunidad de seguidores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Instagram y TikTok ofrecen contenidos clave<\/h3>\n\n\n\n<p>El peso estrat\u00e9gico se distribuye en estas dos plataformas. El 96% de los perfiles analizados cuentan con un perfil dedicado a beauty en Instagram. Por norma general, <strong>se apuesta por im\u00e1genes est\u00e1ticas o v\u00eddeos, ideales para mostrar y comunicar productos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Las nuevas tendencias han provocado que las empresas se replanteen&nbsp;sus estrategias en Twitter, donde solo el 40% de las marcas poseen perfil, y en Facebook, donde son el 76% quienes tiene actividad.<\/p>\n\n\n\n<p>La apuesta por <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/tiktok-y-la-nueva-era-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok<\/a>, sin embargo, sigue en auge con el 80% de las marcas que tienen perfil y est\u00e1n presentes, aunque una quinta parte apenas publica contenido. La recomendaci\u00f3n es que la apuesta por TikTok sea similar a la de Instagram.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">TikTok multiplica las interacciones<\/h3>\n\n\n\n<p>Y es que, las publicaciones en TikTok multiplican el n\u00famero de interacciones, que pueden llegar a millones de visualizaciones, seg\u00fan los datos analizados.<\/p>\n\n\n\n<p>Prueba de esta preferencia por TikTok la representan marcas <strong>como Clarins, Guerlain y Gucci<\/strong> con una media de casi medio mill\u00f3n de visualizaciones e interacciones por publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En lo que respecta a<strong> Twitter y Facebook<\/strong> el primer lugar en cuanto a engagement lo ocupa, con distancia, <strong>el perfil de Dior; seguido de Gucci y Chanel<\/strong>. La situaci\u00f3n cambia en<strong> Instagram, con Guerlain, Chanel y Charlotte Tilbury a la cabeza<\/strong>. En Rebold tambi\u00e9n hemos analizado rankings seg\u00fan el engagement rate, followers y publicaciones por cada perfil que puedes ver <a href=\"https:\/\/consumerintelligence.letsrebold.com\/barometro-belleza-en-redes-sociales\/?origen=rebold_comms_web_blog_ES_barometrobelleza2022&amp;utm_source=rebold_comms&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=consumer_intelligence&amp;utm_content=barometro_belleza_2022\">accediendo a nuestro estudio.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El paid social gana importancia<\/h3>\n\n\n\n<p>Otra de las tendencias que evidencia el estudio de es que las empresas est\u00e1n llevando sus acciones hacia campa\u00f1as de pago, relegando a un segundo plano el consumo org\u00e1nico. <strong>La segmentaci\u00f3n detallada est\u00e1 detr\u00e1s de esto.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Actualmente hay promociones creadas espec\u00edficamente para un p\u00fablico objetivo. Suelen ser llevadas a cabo por empresas que buscan posicionarse en un entorno concreto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Asia en el punto de mira<\/h3>\n\n\n\n<p>Este mercado es fundamental, con <strong>Jap\u00f3n como pa\u00eds m\u00e1s destacado<\/strong>. A pesar de que tambi\u00e9n hay compa\u00f1\u00edas que segmentan contenidos geogr\u00e1ficamente, no es la pr\u00e1ctica m\u00e1s habitual.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las tendencias de contenido y branding del momento<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"849\" height=\"297\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/conversacion-digital-beauty.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-11486\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/conversacion-digital-beauty.jpg 849w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/conversacion-digital-beauty-300x105.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/conversacion-digital-beauty-768x269.jpg 768w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/conversacion-digital-beauty-360x126.jpg 360w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/conversacion-digital-beauty-578x202.jpg 578w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/conversacion-digital-beauty-761x266.jpg 761w\" sizes=\"auto, (max-width: 849px) 100vw, 849px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En el bar\u00f3metro de redes sociales sector beauty tambi\u00e9n se se\u00f1alan las tem\u00e1ticas, figuras y conceptos con mayor presencia del momento:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Tratamiento, Rostro y Fragancias, la apuesta de las marcas<\/strong>. Los productos para la piel y con efecto antiedad (26% de las menciones analizadas), maquillaje para el rostro (21,9%) o fragancias (21,8%) centran la mayor parte de las publicaciones.<\/li><li><strong>Los influencers siguen siendo clave. <\/strong>Son <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-encontrar-a-tu-influencer-ideal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">embajadores de la marca<\/a> y muestran los resultados finales de los productos. Lo hacen con v\u00eddeos o en formato imagen. Adem\u00e1s, los creadores de contenido arrastran grandes cantidades de seguidores y, por tanto, elevadas cifras de impacto.<\/li><li><strong>Mayor color y diversidad<\/strong>. La innovaci\u00f3n y la inclusi\u00f3n llaman la atenci\u00f3n del consumidor. El cuidado personal masculino es una tendencia global en auge y las marcas apuestan por ello.<\/li><li><strong>El branding corporativo aterriza en TikTok<\/strong>. Las marcas beauty han aumentado las publicaciones de esta naturaleza en sus perfiles.<\/li><li><strong>Formatos est\u00e9ticos y cuidados para el fast content<\/strong>. Las publicaciones de \u00e9xito se centran en una imagen cuidada con el producto en el centro. Las marcas posicionadas prefieren el v\u00eddeo por su facilidad para llegar a las personas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En la conversaci\u00f3n digital actual son varias las tem\u00e1ticas que acaparan gran protagonismo. Dentro de las grandes categor\u00edas (fragances, skin care y make up), <strong>los productos que m\u00e1s interacciones generan son los de tratamiento facial.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En un segundo nivel se encuentran las fragancias y el maquillaje de rostro, seguidos por los productos para los labios.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfTe gustar\u00eda conocer m\u00e1s <strong>datos que ayuden a elevar la estrategia de redes sociales de tu marca<\/strong>? <a href=\"https:\/\/consumerintelligence.letsrebold.com\/barometro-belleza-en-redes-sociales\/?origen=rebold_comms_web_blog_ES_barometrobelleza2022&amp;utm_source=rebold_comms&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=consumer_intelligence&amp;utm_content=barometro_belleza_2022\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Descarga ahora el estudio<\/a> e insp\u00edrate en las campa\u00f1as de \u00e9xito de algunas de las marcas m\u00e1s punteras del sector para conectar con tu cliente potencial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que las marcas de belleza se mueven como pez en el agua en RR.SS. es un hecho, lo que quiz\u00e1 no es tan evidente es que muchas de ellas ya se han lanzado a la conquista del metaverso o que la gender free se ha instalado como un de las grandes tendencias de consumo en [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":12459,"template":"","servicios_tax":[29],"tematicas_tax":[300,340],"class_list":["post-11482","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-rebold-communication","tematicas_tax-estudios","tematicas_tax-redes-sociales"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Bar\u00f3metro de redes sociales sector beauty: qu\u00e9 hacen las marcas<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Este bar\u00f3metro de redes sociales sector beauty muestra c\u00f3mo es 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