{"id":12519,"date":"2022-10-27T10:17:07","date_gmt":"2022-10-27T08:17:07","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=12519"},"modified":"2022-10-28T15:41:39","modified_gmt":"2022-10-28T13:41:39","slug":"el-metaverso-lleno-de-preguntas-y-de-oportunidades","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/el-metaverso-lleno-de-preguntas-y-de-oportunidades\/","title":{"rendered":"El Metaverso: lleno de preguntas\u2026 y de oportunidades"},"content":{"rendered":"\n

\u201cParte del futuro de las empresas tendr\u00e1 lugar en el Metaverso.\u201d<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n


<\/mark><\/strong>Andr\u00e9s Joannon<\/a> es el Vicepresidente de ISPD Latam, parte del network al que pertenece Rebold Chile, y no est\u00e1 loco cuando dice que el Metaverso no existe, a\u00fan. Lleva a\u00f1os ayudando a las marcas a posicionarse en un ecosistema digital cada vez m\u00e1s complejo y lleno de oportunidades y sabe que en el futuro el Metaverso ser\u00e1 una revoluci\u00f3n en la comunicaci\u00f3n de la sociedad y de las marcas.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n


Andr\u00e9s, \u00bfEmpezamos? \u00bfQu\u00e9 es lo m\u00e1s importante que tenemos que saber acerca del Metaverso? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s importante es darnos cuenta que el Metaverso<\/a> todav\u00eda no existe, se est\u00e1 creando d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Cuando digo que no existe no bromeo. El Metaverso est\u00e1 pensado en ser una realidad virtual con tres caracter\u00edsticas bien definidas: Una l\u00ednea de tiempo inalterable; unicidad de los activos digitales; y transversalidad, es decir, que los activos sean interoperables m\u00e1s all\u00e1 de la plataforma o \u201csoftware\u201d a trav\u00e9s del cual se acceda al Metaverso. <\/p>\n\n\n\n

Hoy nada de eso ocurre, y es por lo mismo que afirmo que no existe.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEstamos hablando de un germen que a\u00fan tiene que brotar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se podr\u00eda decir que hoy estamos comenzando a ver la punta del iceberg.<\/p>\n\n\n\n

Observamos avances en la creaci\u00f3n de la l\u00ednea de tiempo inalterable: blockchain en sus distintas versiones es una tecnolog\u00eda que permite trazar los acontecimientos asociados a un activo digital, y es el primer paso para lograr este objetivo. <\/p>\n\n\n\n

En paralelo los Non Fundable Tokens o NFT<\/a> est\u00e1n permitiendo la unicidad de los activos.<\/p>\n\n\n\n

Y respecto a la interoperabilidad o, como se le conoce m\u00e1s popularmente, la descentralizaci\u00f3n,\u00a0 actualmente estamos viendo cada vez m\u00e1s desarrollo a trav\u00e9s de las nuevas tecnolog\u00edas de blockchain descentralizado.<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Entrando en temas de marketing: Llevas m\u00e1s de 10 a\u00f1os ayudando a marcas a ser relevantes en el mercado. \u00bfC\u00f3mo ha afectado a tu visi\u00f3n y a tu d\u00eda a d\u00eda la irrupci\u00f3n del Metaverso en la escena?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Todav\u00eda veo pocos efectos en mi d\u00eda a d\u00eda. Salvo las marcas que est\u00e1n en la vanguardia de la innovaci\u00f3n y que quieren tomar la delantera desde ya, lo que puedo observar es que hay un inter\u00e9s de las marcas de entender qu\u00e9 es y qu\u00e9 oportunidades presenta. <\/p>\n\n\n\n


\u201cLas oportunidades las aprovechar\u00e1n aquellas marcas que se preparen para evolucionar.\u201d<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sin embargo, por mucho que no vea hoy gran impacto, s\u00ed tengo una clara visi\u00f3n: las marcas que hoy no se planteen c\u00f3mo enfrentar la llegada del Metaverso para los pr\u00f3ximos 5-10 a\u00f1os se enfrentar\u00e1n a enormes desventajas respecto de las que s\u00ed lo hayan hecho. El tiempo es ahora, porque las oportunidades las aprovechar\u00e1n aquellas marcas que se preparen para evolucionar, y las ventajas que obtendr\u00e1n frente a las marcas que no lo hagan les permitir\u00e1n dominar sus industrias con holgura.  <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

El Metaverso ha generado muchas oportunidades en la industria publicitaria, \u00bfCu\u00e1les destacar\u00edas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es importante entender que pese a que el Metaverso no existe, eso no significa que no se hayan generado oportunidades. Veo dos con mucha claridad.<\/p>\n\n\n\n

La primera es la oportunidad de asociarse al Metaverso y de esa manera presentarse como una marca de vanguardia ante las audiencias que tienen inter\u00e9s en esta tendencia.<\/p>\n\n\n\n

La segunda es generar nuevas maneras de relacionarse e interactuar con las audiencias que actualmente acceden al Metaverso, t\u00edpicamente j\u00f3venes early adopters tecnol\u00f3gicos muy adversos a la publicidad, un p\u00fablico con el que entablar relaciones le cuesta mucho a las marcas y con el cual el Metaverso presenta un puente para generar esa interacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfHay oportunidades por llegar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Todas, muchas m\u00e1s de las que podamos imaginar.  Hay que pensar en el Metaverso como una tecnolog\u00eda que crear\u00e1 tanto o m\u00e1s oportunidades que lo que ha hecho el digital.<\/p>\n\n\n\n

Veremos oportunidades en media, creatividad, espacios de interacci\u00f3n con las personas, puntos de venta, experiencias de marca, pre y post venta, entre muchas m\u00e1s cosas que ni puedo dimensionar.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Se habla mucho de gamificaci\u00f3n en publicidad. \u00bfEs clave el Metaverso en su desarrollo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sin duda es clave. Clave porque permite hoy generar un nuevo nivel de relaci\u00f3n en estos espacios digitales, lo que unido a la trazabilidad y unicidad que aporta el blockchain y los NFT puede llevar a la gamificaci\u00f3n a un nivel de profundidad mucho mayor de lo que conocemos, asoci\u00e1ndola a comportamientos de compra, de estudio, de h\u00e1bitos alimenticios, etc., y a recompensas tanto f\u00edsicas como digitales de todo \u00e1mbito.<\/p>\n\n\n\n



\u201cLos avances tecnol\u00f3gicos y el 5G son se\u00f1ales potentes de que el Metaverso se convertir\u00e1 en una realidad.\u201d<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n


<\/strong>Pero a\u00fan faltan varios pasos, y no son s\u00f3lo tecnol\u00f3gicos: la legislaci\u00f3n, la gobernanza y la cultura tambi\u00e9n tienen que decantarse para lograr asimilar e incorporar esta nueva realidad digital, paralela a la realidad f\u00edsica.<\/p>\n\n\n\n

Mi apuesta es que faltan unos 5 a 10 a\u00f1os antes de que podamos ver el iceberg completo.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de la industria \u00bfSe est\u00e1n generando oportunidades tambi\u00e9n en la sociedad?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a1Por supuesto! S\u00f3lo como un ejemplo: La tecnolog\u00eda que se est\u00e1 desarrollando es la misma en la que se funda toda la industria de las cryptomonedas que han creado toda una generaci\u00f3n de millonarios producto de estas oportunidades. <\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de la tendencia, el alcance de las oportunidades es amplio: fichas m\u00e9dicas, transacciones bancarias, contratos digitales, el piloto autom\u00e1tico de un avi\u00f3n, e incluso la creaci\u00f3n de una generaci\u00f3n de artistas digitales cuyas obras ser\u00e1n \u00fanicas y no duplicables son solo algunas de las much\u00edsimas oportunidades que ya en esta etapa temprana est\u00e1n apareciendo para las personas, las empresas, instituciones y la sociedad.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfY cambios?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una realidad paralela ser\u00e1 un cambio muy significativo, una extensi\u00f3n de nuestra realidad f\u00edsica. Estoy seguro de que el impacto de estos cambios ser\u00e1 incluso m\u00e1s profundo que lo que estamos viviendo con la tecnolog\u00eda de Internet.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Videojuegos, formaci\u00f3n, venta de ropa, incluso turismo digital; aqu\u00ed ya hemos llegado. \u00bfHasta d\u00f3nde va a llegar el Metaverso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hasta donde pueda llegar la imaginaci\u00f3n, ya que como dije anteriormente, permitir\u00e1 a las personas habitar una nueva realidad paralela, una realidad digital. Y para afrontar las posibilidades que el Metaverso presenta hoy, hemos creado en Rebold un \u00e1rea especializada en Innovaci\u00f3n y Metaverso, apoyado por el equipo de expertos en tecnolog\u00eda de ISPD Labs, para ayudar a encontrar estas nuevas oportunidades de conexi\u00f3n entre personas y marcas, y sacar ventaja de esta nueva realidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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