{"id":12816,"date":"2022-12-09T13:49:57","date_gmt":"2022-12-09T12:49:57","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&#038;p=12816"},"modified":"2022-12-09T16:05:55","modified_gmt":"2022-12-09T15:05:55","slug":"marketing-en-momentos-de-inflacion","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/marketing-en-momentos-de-inflacion\/","title":{"rendered":"Bold Conversations plantea estrategias de marketing para crecer en \u00e9pocas de crisis"},"content":{"rendered":"\n<p>No es la primera vez en la que el planeta se enfrenta a una situaci\u00f3n compleja. En tesituras dif\u00edciles existe una pregunta que siempre salta a la palestra: <strong>\u00bfCu\u00e1nto se puede reducir la inversi\u00f3n en marketing en momentos de inflaci\u00f3n como el actual<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p>El pasado 17 de noviembre, dentro de una nueva edici\u00f3n de Bold Conversations celebrada en la Sala Equis en Madrid, se dieron cita&nbsp;expertxs en tecnolog\u00eda e investigaci\u00f3n y directorxs de marketing de distintos sectores para arrojar luz sobre esta problem\u00e1tica y abordar otras cuestiones como la anticipaci\u00f3n a una crisis y maneras de potenciar las marcas a trav\u00e9s de estrategias de marketing efectivas.<\/p>\n\n\n\n<p>La mesa redonda estuvo moderada por Eduardo V\u00e1zquez, Country Manager de Rebold Marketing y cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Isabel Salazar, Country Manager de ManoMano; Oihana Parera, VP Marketing de Holaluz y Jos\u00e9 Luis Fl\u00f3rez, CEO de Dive. Adem\u00e1s, el evento tuvo como anfitriones a Andrea Monge, CEO de ISDP Global y Fernando Rod\u00e9s, Executive Chairman de ISDP Global.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1080\" style=\"aspect-ratio: 1920 \/ 1080;\" width=\"1920\" controls src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/CrecerContraCorriente_VIDEO.mp4\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo enfocar el marketing en momentos de inflaci\u00f3n?<\/h2>\n\n\n\n<p>La realidad se presenta llena de incertidumbres para marcas y consumidores. La pandemia global provocada por la Covid-19 y el conflicto b\u00e9lico entre Ucrania y Rusia han provocado un par\u00f3n econ\u00f3mico cuyo impacto no tiene visos de remitir a corto plazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el objetivo de dar con formas de anticiparse a este contexto y continuar impulsando el crecimiento de las marcas a trav\u00e9s de estrategias efectivas de marketing, desde <strong>Rebold<\/strong> hemos elaborado el informe <a href=\"https:\/\/es.letsrebold.com\/marcas-e-inflacion-crecer-contra-corriente?origen=rebold_mkt_web_blog_ES_estudiodemarcaseinflacion2022_LP_crecercontracorriente&amp;utm_source=rebold_mkt&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=estudio_de_marcas_e_inflacion_2022&amp;utm_content=landing_page_crecer_contra_corriente\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00bfC\u00f3mo pueden las marcas combatir la inflaci\u00f3n y las recesiones futuras?<\/a>, que trata sobre&nbsp;el comportamiento de las marcas en momentos de crisis, inflaci\u00f3n y recesi\u00f3n, sacando datos ilustrativos de los a\u00f1os anteriores. Asimismo, analizando el comportamiento de las audiencias actuales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Datos y tecnolog\u00eda, m\u00e1s unidos que nunca<\/h2>\n\n\n\n<p>Con este estudio como eje del evento, se invit\u00f3 a lxs a expertxs a complementar con su punto de vista las reflexiones que sugieren los datos plasmados en \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n<p>Isabel Salazar, de ManoMano, destac\u00f3 un cambio de actitud por parte de los consumidores. \u00ab<strong>La gente se est\u00e1 equipando con electrodom\u00e9sticos de menor consumo y est\u00e1 habiendo un mayor inter\u00e9s por productos sostenibles\u00bb<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tecnolog\u00eda y datos fueron dos conceptos que coparon gran parte de la discusi\u00f3n. En palabras de Jos\u00e9 Luis Fl\u00f3rez, CEO de Dive, \u00ab<strong>es una sorpresa es que actividades puramente creativas se pueden hacer de una forma pr\u00e1cticamente automatizada gracias a tecnolog\u00edas de inteligencia artificial\u00bb<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En un mundo donde t\u00e9rminos como sostenibilidad, kil\u00f3metro 0 y cambio clim\u00e1tico est\u00e1n tan en boga, las empresas est\u00e1n llamadas a jugar un rol determinante. \u00abLas compa\u00f1\u00edas son herramientas que tenemos para transformar el mundo. <strong>Nosotros hemos nacido con el prop\u00f3sito de hacer un mundo m\u00e1s renovable<\/strong>\u00ab, asegur\u00f3\u00a0 Oihana Parera, de Holaluz.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El an\u00e1lisis de datos marcar\u00e1 el futuro del marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Todas las voces participantes en el debate coincidieron en que <strong>el camino hacia el \u00e9xito para las marcas pasa por monitorizar y medir constantemente sus acciones y sus respectivos mercados.<\/strong> Igualmente, toda decisi\u00f3n de importancia ha de ser tomada bas\u00e1ndose en datos.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, el acto fue clausurado por Andrea Monge, CEO de ISPD Global, la cual remarc\u00f3 a modo de conclusi\u00f3n tres conceptos:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tiempo<\/strong>. C\u00f3mo gestionar el balance entre corto y largo plazo. Es fundamental fijar bien los objetivos y hacer uso de herramientas de medici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Innovaci\u00f3n<\/strong>. Despu\u00e9s de cada crisis el marketing en momentos de inflaci\u00f3n provoca una nueva \u00e9poca de creatividad.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Foco<\/strong>. Los consumidores y seguidores de una marca tienen que estar siempre bajo su foco con acciones dirigidas a satisfacer sus necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos los ponentes coincidieron en que el camino hacia el \u00e9xito para las marcas pasa por medir e iterar constantemente,<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/big-data-y-smart-data\/\"> tomar decisiones basadas en datos<\/a> y alinearse con las necesidades y los valores de las personas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No es la primera vez en la que el planeta se enfrenta a una situaci\u00f3n compleja. 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