{"id":13050,"date":"2023-01-03T10:45:38","date_gmt":"2023-01-03T09:45:38","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=13050"},"modified":"2023-01-03T10:45:40","modified_gmt":"2023-01-03T09:45:40","slug":"retailers-de-alimentacion-en-redes-sociales","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retailers-de-alimentacion-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Las mejores pr\u00e1cticas de los retailers de alimentaci\u00f3n en redes sociales, \u00a1al descubierto!"},"content":{"rendered":"\n
\"retailers<\/figure>\n\n\n\n

La innovaci\u00f3n, la sostenibilidad, el ahorro o la transformaci\u00f3n digital<\/strong> son t\u00e9rminos con los que el sector retail ha tenido que lidiar a marchas forzadas en los \u00faltimos a\u00f1os para poder adaptarse a una nueva realidad y para conectar con un p\u00fablico cada vez m\u00e1s exigente. \u00bfUn reto imposible?<\/p>\n\n\n\n

En Rebold hemos tomado el pulso a esta industria en redes sociales. El Bar\u00f3metro de redes sociales del sector Retail Alimentaci\u00f3n<\/a><\/strong> analiza la presencia y comportamiento de las 20 compa\u00f1\u00edas de alimentaci\u00f3n con mayor inversi\u00f3n publicitaria en el mercado espa\u00f1ol, as\u00ed como otros comercios online<\/strong> que se van a considerar como canal de venta intermediario<\/strong> entre comercio y consumidor.<\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s del estudio de 59 perfiles en Facebook, Twitter, Instagram y TikTok el estudio recoge los h\u00e1bitos de consumo de contenidos en el sector, las estrategias que generan m\u00e1s engagement, las campa\u00f1as virales m\u00e1s destacadas y las comunidades m\u00e1s activas en redes sociales en esta industria.<\/p>\n\n\n\n

Retailers de alimentaci\u00f3n en redes sociales: insights principales<\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan los datos analizados, Carrefour, Alcampo y Lidl lideran el top de comunidades principales. <\/strong>Las dos primeras marcas re\u00fanen el 61% de las comunidades, con 13 y 4 millones de seguidores respectivamente, siendo Facebook es su principal plataforma. Lidl, en cambio, les supera en Instagram.<\/p>\n\n\n\n

La red social de Mark Zuckerberg sigue siendo relevante para las empresas. Esta plataforma concentra el 80% de las audiencias las marcas retail. <\/strong>Permite a las marcas potenciar la comunicaci\u00f3n corporativa y llegar a un target m\u00e1s amplio y con disposici\u00f3n de acceder a la compra a trav\u00e9s de este canal, aunque no es el que m\u00e1s interacciones genera, como veremos m\u00e1s adelante.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, este bar\u00f3metro deja otros datos interesantes que se desgranan a continuaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

1.- Millennials y Generaci\u00f3n X, los mayores consumidores<\/h3>\n\n\n\n
\"Millennial<\/figure>\n\n\n\n

El 74% de los consumidores de retail y alimentaci\u00f3n se encuentran entre los 25 y 50 a\u00f1os<\/strong>. La franja de edad 35-54 a\u00f1os es la m\u00e1s activa y aglutina a personas de las generaciones Millennial y X.<\/p>\n\n\n\n

Es un perfil de consumidor<\/a> urbanita<\/em>, con un estilo de vida saludable, activo socialmente, con estudios universitarios y que consume contenidos, sobre todo, en Amazon y Netflix.<\/p>\n\n\n\n

2.- TikTok sigue ganando importancia<\/h3>\n\n\n\n

Actualmente, el 56% del p\u00fablico mayor de 25 a\u00f1os se encuentra en TikTok<\/a><\/strong>. El 99% de las interacciones de todas las marcas analizadas en el bar\u00f3metro de Rebold se acumulan en TikTok e Instagram y cuatro de cada cinco provienen de la red social china. Sin duda, esta deber\u00eda ser la apuesta de las marcas del sector para los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

3.- Amazon se corona como rey del WOM online<\/h3>\n\n\n\n

Los consumidores son m\u00e1s activos en Amazon que en otras plataformas de comercio online. En ella se sienten m\u00e1s c\u00f3modos a la hora de compartir sus opiniones, tanto <\/strong>de calidad y precio, como de formato<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

4.- La sostenibilidad acapara gran parte de la conversaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
\"sostenibilidad<\/figure>\n\n\n\n

El 29% de la conversaci\u00f3n digital de la industria retail y alimentaci\u00f3n gira en torno a este concepto<\/strong>. Este es un tema transversal para las marcas del sector.<\/p>\n\n\n\n

Cada una lleva a cabo acciones propias para el desarrollo sostenible tanto del negocio, promocionando por ejemplo, bolsas de pl\u00e1stico reutilizables, acciones contra el desperdicio de alimento, como de su actividad diaria, haciendo que sus tiendas o servicios contribuyan a mejorar el medioambiente. Muchas toman parte en campa\u00f1as donde se dona comida a los m\u00e1s necesitados.<\/p>\n\n\n\n

La innovaci\u00f3n y la transformaci\u00f3n digital acaparan el 20% de la conversaci\u00f3n<\/strong> social<\/strong>. Es habitual que las marcas hablen de las distinciones obtenidas en cuanto a innovaci\u00f3n, desarrollo de nuevos sistemas y productos propios\u00a0 seleccionados como disruptores.<\/p>\n\n\n\n

5.- Recetas, formato ideal para ser viral en redes sociales<\/h3>\n\n\n\n

Las recetas son uno de los contenidos estrella en el sector alimentaci\u00f3n<\/strong>. Su \u00e9xito se debe a que permiten utilizar dos factores esenciales: el formato v\u00eddeo y la muestra de productos propios que desea promocionar la marca.<\/p>\n\n\n\n

Gracias a este contenido consiguen un mayor engagement<\/a>. Con una receta, una empresa tiene la oportunidad de presentar sus art\u00edculos y servicios de manera amena y pr\u00e1ctica<\/strong>, lo que genera en el usuario mayor inter\u00e9s e interacci\u00f3n. Ese inter\u00e9s deriva en la compartici\u00f3n del contenido en sus perfiles en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda de las marcas centran una parte notable de su comunicaci\u00f3n en la presentaci\u00f3n de recetas usando un hashtag personalizado. Los casos m\u00e1s representativos son #LaCocinaDeLidl o #ChefClub, de las empresas Lidl o Carrefour.<\/p>\n\n\n\n

En estos momentos Facebook es la plataforma donde las marcas muestran m\u00e1s este tipo de contenido. Aunque en Twitter tambi\u00e9n es habitual ver publicaciones de esta naturaleza, en este canal se aboga por un lenguaje m\u00e1s corporativo.<\/p>\n\n\n\n

 6.- El influencer marketing tiene un gran poder<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La colaboraci\u00f3n con personas influenciadoras o l\u00edderes de opini\u00f3n aumenta la credibilidad de la marca<\/strong>. Estas figuras cuentan con fuerte posicionamiento y credibilidad para los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Creadores de contenidos, chefs y nutricionistas son los perfiles m\u00e1s demandados por las marcas. La audiencia cada vez est\u00e1 m\u00e1s formada y sensibilizada por este tipo de tem\u00e1ticas y los influencers ayudan a dar credibilidad a las acciones promocionales de las empresas.<\/p>\n\n\n\n

Estas publicaciones se lanzan en formato de v\u00eddeo<\/strong> corto y con tono humor\u00edstico, lo que los convierten en contenidos de f\u00e1cil consumo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre la actividad de los retailers de alimentaci\u00f3n en redes sociales?<\/h2>\n\n\n\n

Contar con datos \u00fanicos del sector alimentaci\u00f3n te ayudar\u00e1 a planificar tus estrategias futuras para redes sociales<\/strong>. Y si quieres ser una marca reputada dentro de la conversaci\u00f3n digital de este campo, desc\u00e1rgate ahora nuestro bar\u00f3metro<\/a> de forma gratuita.<\/p>\n\n\n\n

Y si quieres alcanzar tus objetivos m\u00e1s ambiciosos, no dudes en ponerte en contacto con Rebold<\/a>. Nuestra f\u00f3rmula a\u00fana la inteligencia de la data, la profunda empat\u00eda con las audiencias y el uso de los formatos m\u00e1s innovadores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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