{"id":13099,"date":"2023-01-09T16:57:30","date_gmt":"2023-01-09T15:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=13099"},"modified":"2023-01-11T11:37:58","modified_gmt":"2023-01-11T10:37:58","slug":"publicidad-en-el-metaverso","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/publicidad-en-el-metaverso\/","title":{"rendered":"Publicidad en el metaverso: C\u00f3mo se har\u00e1n las campa\u00f1as publicitarias en el metaverso"},"content":{"rendered":"\n

La web 3.0 trae consigo una nueva era para la publicidad en el Metaverso<\/strong> y, por tanto, una nueva forma de interacci\u00f3n entre marcas y usuarios. La tecnolog\u00eda se desarrolla de forma exponencial y esto trae consigo el surgimiento cambios profundos en los comportamientos de consumo. Por ello, las empresas no tienen m\u00e1s alternativa que reinventarse.<\/p>\n\n\n\n

De entrada, el Metaverso entremezcla lo real con lo virtual y gracias a ello, las marcas empiezan a ofrecer experiencias publicitarias h\u00edbridas e inmersivas<\/strong>. As\u00ed, los principales valores de la publicidad en el Metaverso ser\u00e1n la conectividad y la personalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 la pregunta ya no es c\u00f3mo ser\u00e1 la publicidad en el Metaverso, sino c\u00f3mo las marcas ya est\u00e1n aprovechando el mundo virtual para conectar y atraer a sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n

Nuevas oportunidades publicitarias en el Metaverso<\/h2>\n\n\n\n
\"Publicidad<\/figure>\n\n\n\n

La publicidad en el Metaverso a\u00fan est\u00e1 iniciando su camino. Se trata de un territorio de oportunidades todav\u00eda sin explotar. Sin embargo, grandes firmas ya est\u00e1n desarrollando sus propias experiencias en la realidad virtual.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo de ello son las campa\u00f1as publicitarias<\/a> desarrolladas por marcas como Zara, Gucci o Nike. Desde la creaci\u00f3n de salas virtuales o \u00abrooms\u00bb para acceder a colecciones de moda exclusivas que mezclan realidad virtual y realidad aumentada, a acuerdos con plataformas de videojuegos virtuales tan populares como Fornite en la que los usuarios pueden adquirir prendas para vestir a sus avatares del Metaverso.<\/p>\n\n\n\n

Lo que est\u00e1 claro es que los usuarios ya pueden beneficiarse de la presencia de sus marcas favoritas en el entorno virtual. El Metaverso promete un crecimiento sin precedentes para la publicidad y el marketing<\/strong>, y prueba de ello son algunas de las caracter\u00edsticas que presentar\u00e1 la publicidad en el Metaverso.<\/p>\n\n\n\n

1.- Contenidos innovadores<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si algo destacar\u00e1 en la publicidad en el Metaverso<\/strong> es que se tratar\u00e1 de una experiencia inmersiva y, por tanto, interactiva. Incluso, cuando se trata de contenidos que no podr\u00edan tomar forma en el mundo real.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de esto, el factor de la interactividad ser\u00e1 decisivo, puesto que permitir\u00e1 a los usuarios probar y experimentar con los productos<\/strong> ofreciendo una experiencia lo m\u00e1s parecida a la realidad y sin salir de su casa.<\/p>\n\n\n\n

2.- Ser\u00e1 accesible<\/h3>\n\n\n\n

El acceso a Internet es considerado desde hace algunos a\u00f1os como un derecho universal de todas las personas. Y el Metaverso ha sido desarrollado con este principio democr\u00e1tico en mente.<\/p>\n\n\n\n

Toda persona, con independencia de religi\u00f3n, etnia u origen podr\u00e1 acceder a la realidad virtual. Al final, los impactos publicitarios ser\u00e1n tan numerosos como en la vida real, pero con un valor a\u00f1adido para el usuario: la experiencia mejorada.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

3.- Ser\u00e1 escalable<\/h3>\n\n\n\n

Lo digital es medible, y como tal, es escalable. En el Metaverso pueden coexistir miles de millones de personas conectadas en todo el mundo de forma simult\u00e1nea. Por tanto, la cantidad de datos generados dentro de estos entornos tambi\u00e9n ser\u00e1 de alto valor<\/strong> para las estrategias de las marcas.<\/p>\n\n\n\n

Medir en tiempo real permite optimizar la estrategia adapt\u00e1ndola en cada momento a los verdaderos intereses de la audiencia. Tecnolog\u00edas como el Blockchain<\/a> y la compra program\u00e1tica lo terminar\u00e1n demostrando.<\/p>\n\n\n\n

4.- Nivel hipersocial<\/h3>\n\n\n\n

El Metaverso no solo ofrecer\u00e1 una publicidad inmersiva e interactiva, sino que tambi\u00e9n puede tener un fuerte componente social<\/strong>, en tanto en cuanto los entornos virtuales son de naturaleza compartida.<\/p>\n\n\n\n

Al fin y al cabo, el Metaverso facilita conocer y conectarse con nuevas personas eliminando las barreras f\u00edsicas y geogr\u00e1ficas.<\/p>\n\n\n\n

El Blockchain revolucionar\u00e1 la publicidad en el Metaverso<\/h2>\n\n\n\n

Una menci\u00f3n especial hay que dedic\u00e1rsela a la tecnolog\u00eda del Blockchain y el impacto que esta tendr\u00e1 en la publicidad en el Metaverso. Uno de los grandes desaf\u00edos a los que se enfrentan los anunciantes hoy en d\u00eda es el de la recopilaci\u00f3n de datos de navegaci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

\"Blockchain<\/figure>\n\n\n\n

Desde la introducci\u00f3n de nuevas regulaciones en la privacidad de datos de cookies e identificadores de dispositivos, las formas de segmentar campa\u00f1as han cambiado. Ahora solo es posible hacer un seguimiento de cookies de terceros, y adem\u00e1s el usuario tiene m\u00e1s control que nunca sobre la informaci\u00f3n personal que comparte en Internet.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En la web3<\/a> la identidad de los usuarios se verifica mediante la tecnolog\u00eda de blockchain y si estos dan su permiso, ser\u00e1 mucho m\u00e1s sencillo ofrecer anuncios relevantes. De hecho, ser\u00e1 posible identificar no solo qui\u00e9n interact\u00faa con la publicidad, sino la respuesta emocional que esta provoca.<\/p>\n\n\n\n

Por tanto, la publicidad ser\u00e1 mucho m\u00e1s efectiva al estar basada en los intereses y comportamientos reales de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Publicidad en el Metaverso: lo f\u00edsico y lo digital se superponen<\/h2>\n\n\n\n

Muchas tecnolog\u00edas entran en juego en el Metaverso. Una de ellas es la realidad aumentada que permite superponer lo real con lo digital. Esto abrir\u00e1 a las personas la posibilidad de interactuar con usuarios, marcas, productos y servicios de formas mucho m\u00e1s atractivas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Y es que las marcas ya no est\u00e1n limitadas a los productos o los espacios f\u00edsicos. Muestra de ello son los tokens no fungibles<\/a> o los bienes digitales, cuyo presencia no ha hecho sino aumentar, y por tanto, su valor en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

A.- Comercio electr\u00f3nico con experiencia de usuario mejorada<\/h3>\n\n\n\n

Todo apunta que para los comercios electr\u00f3nicos la publicidad en el Metaverso ser\u00e1 una inversi\u00f3n muy rentable. Los usuarios pueden adquirir productos en el Metaverso tal y como har\u00edan en una tienda online y recibirlos c\u00f3modamente en casa. Y al fin y al cabo, tecnolog\u00edas como la realidad aumentada y la realidad virtual har\u00e1n posible interactuar con los productos antes de comprarlos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l puede ser la consecuencia de esto? No solo una mejor experiencia de usuario<\/a>, sino que se estima que contribuir\u00e1 a reducir las tasas de devoluci\u00f3n de productos ya que permitir\u00e1 comprar con mayor seguridad.<\/p>\n\n\n\n

B.- Meta-influencers<\/h3>\n\n\n\n

El Influencer Marketing es una de las estrategias m\u00e1s efectivas para incrementar las ventas. Por tanto, resulta l\u00f3gico que muchas marcas est\u00e9n ya trabajando en colaboraci\u00f3n con algunas celebrities virtuales de las redes sociales para realizar campa\u00f1as de publicidad en el Metaverso.<\/p>\n\n\n\n

Esto no supondr\u00e1 la desaparici\u00f3n de Influencers de carne y hueso, pero s\u00ed hay que valorar la ventaja de que los influencers virtuales son m\u00e1s sencillos de manejar. Por tanto, abren la v\u00eda a crear una publicidad m\u00e1s creativa y m\u00e1s rentable.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C.- Eventos virtuales<\/h3>\n\n\n\n
\"ejemplos<\/figure>\n\n\n\n

Un producto no tiene por qu\u00e9 ser algo f\u00edsico. M\u00e1s all\u00e1 de realizar  compras en el Metaverso, la web3 permitir\u00e1 desarrollar un nuevo concepto de marketing experiencial<\/strong>. De hecho, ya es posible asistir a eventos, encuentros entre amigos o conciertos en el Metaverso.<\/p>\n\n\n\n

Claro que a\u00fan hay mucho camino por recorrer, sobre todo cuando se habla de eventos de m\u00fasica en directo. Al fin y al cabo, en este sentido siguen existiendo ciertas limitaciones sensoriales y de ambientaci\u00f3n. Este ser\u00e1 uno de los retos a los que se enfrentar\u00e1 esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la posibilidad de reunir p\u00fablicos masivos en eventos virtuales tambi\u00e9n supone un gran fil\u00f3n para impactar a millones de usuarios a trav\u00e9s de la publicidad en el Metaverso. Y no hay que olvidar las posibilidades para modalidades como el patrocinio o los anuncios publicitarios en 3D, que poco a poco ir\u00e1n colmando los espacios de realidad virtual.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, este nuevo horizonte para los anunciantes se vislumbra lucrativo. Mientras, es importante mantenerse al tanto de todas las tendencias para poder adelantarse a la competencia.<\/p>\n\n\n\n

En Rebold <\/strong>podemos ayudarte a construir campa\u00f1as de publicidad en el Metaverso innovadoras y disruptivas. Somos especialistas en Marketing Digital<\/a> con una larga experiencia en el desarrollo de estrategias de branding, loyalty y performance. Impacta a tus audiencias con una comunicaci\u00f3n exquisita, contenidos y experiencias hiperpersonalizadas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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