{"id":13754,"date":"2023-03-27T12:41:22","date_gmt":"2023-03-27T10:41:22","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=13754"},"modified":"2023-03-27T12:41:25","modified_gmt":"2023-03-27T10:41:25","slug":"video-product-placement","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/video-product-placement\/","title":{"rendered":"Video Product Placement y su impacto en la percepci\u00f3n del consumidor"},"content":{"rendered":"\n

El Video Product Placement<\/strong> cerr\u00f3 el 2022 con cifras r\u00e9cord<\/a> registrando ganancias valoradas en 27.600 millones de d\u00f3lares en todo el mundo, m\u00e1s del doble que en el a\u00f1o 2016. A escala global supuso un crecimiento del 14,3%.<\/p>\n\n\n\n

Pero estos datos no son casuales: el auge de plataformas como Tik Tok y la segunda juventud que est\u00e1n viviendo los videoclips en la industria musical han influido sobremanera en este incremento.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, es precisamente este sector el que ha normalizado el uso del emplazamiento de producto<\/strong> para posicionar marcas en la mente de los consumidores. Y tambi\u00e9n es com\u00fan en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

De cualquier modo, esta t\u00e1ctica ha demostrado que genera resultados eficaces, logrando incluso cambiar la percepci\u00f3n de la audiencia sobre los productos. Adem\u00e1s, actualmente supone una de las formas m\u00e1s comunes de hacer publicidad de forma indirecta, siendo un aliciente de grandes posibilidades para las marcas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el Video Product Placement?<\/h2>\n\n\n\n

Esta es una estrategia publicitaria que unifica distintas t\u00e9cnicas comunicativas para lograr un objetivo: insertar productos en la mente de los consumidores de forma sutil dentro de un espacio audiovisual. Es imprescindible la conjunci\u00f3n inteligente y creativa de imagen y audio para ello.<\/p>\n\n\n\n

Todo esto junto supone una oportunidad \u00fanica para llegar a audiencias masivas<\/strong> y actuales, ya que el emplazamiento suele hacerse en situaciones en las que participan figuras con relevancia para esa audiencia como cantantes de \u00e9xito, influencers, creadores de contenido, personalidades dentro del mundo del ocio, etc.<\/p>\n\n\n\n

Product placement en televisi\u00f3n y cine, una realidad asentada<\/h2>\n\n\n\n
\"product<\/figure>\n\n\n\n

Aunque la televisi\u00f3n y el cine han sido los emplazamiento de productos m\u00e1s relevantes, la elevada inversi\u00f3n requerida hac\u00edan insostenible este tipo de publicidad para marcas peque\u00f1as. Por esta raz\u00f3n, el formato de publicidad por emplazamiento siempre ha estado monopolizado por grandes marcas de alcance mundial, como Coca- Cola, la cual ha sido l\u00edder en Product Placement por a\u00f1os en la TV y en el cine. Tambi\u00e9n las marcas de cervezas tienen una gran cuota de este mercado.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, estos canales son menos din\u00e1micos y sus audiencias son m\u00e1s espec\u00edficas. Todo depende del formato y ubicaci\u00f3n para difundir el contenido. De este modo, el Video Product Placement en redes sociales es el rey actualmente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Video Product Placement y su influencia en la audiencia actual<\/h2>\n\n\n\n

Mirar con cuidado las t\u00e9cnicas que emplean las marcas para sus estrategias de posicionamiento en redes sociales te da luz sobre los patrones de generaci\u00f3n de contenido. En este sentido, al analizar c\u00f3mo obtienen visibilidad, lo m\u00e1s com\u00fan es identificar Product Placement en muchos de sus v\u00eddeos.<\/p>\n\n\n\n

Donde m\u00e1s repercusi\u00f3n tienen los v\u00eddeos actualmente es en Facebook, Instagram, Tik Tok y Youtube.<\/strong> Pero este recurso cada vez tiene m\u00e1s valor en mercados menos convencionales y m\u00e1s ligados a la actualidad, ya que la industria de los videojuegos<\/a>, con sus actores principales, los streamers, a la cabeza, tambi\u00e9n presenta marcas en sus contenidos.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de product placement<\/h2>\n\n\n\n

Dentro de las formas de hacer Video Product Placement dos tipos principales:<\/p>\n\n\n\n

A.- Product Placement activo<\/h3>\n\n\n\n
\"product<\/figure>\n\n\n\n

Es un tipo de publicidad de marca o producto implementada dentro de un material audiovisual que no guarda relaci\u00f3n directa con el contenido, pero que lo integra de forma natural. En el caso del Product Placement activo, los protagonistas interact\u00faan con el producto e, incluso, hablan sobre \u00e9l o sus caracter\u00edsticas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, durante algunos a\u00f1os los exponentes de m\u00fasica urbana mostraban la bebida Nuvo dentro de sus videoclips.  Lo beb\u00edan en el v\u00eddeo, lo sosten\u00edan en sus manos frente a c\u00e1mara, lo serv\u00edan y tambi\u00e9n era mencionado dentro de varias canciones. Esto logr\u00f3 que la marca se posicionara, durante alg\u00fan tiempo, como una bebida de prestigio y costosa.<\/p>\n\n\n\n

Lo mismo sucede actualmente con la marca Mo\u00ebt & Chandon, la cual ha colocado sus productos en v\u00eddeos de m\u00fasica urbana de artistas reconocidos mundialmente como Bad Bunny. Tambi\u00e9n se ha dado el mismo caso con la marca Moschino y los perfumes Bond.<\/p>\n\n\n\n

Esto tipo de estrategia incluye algunas variaciones como:<\/p>\n\n\n\n