{"id":13834,"date":"2023-03-28T16:01:47","date_gmt":"2023-03-28T14:01:47","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=13834"},"modified":"2023-03-28T16:01:49","modified_gmt":"2023-03-28T14:01:49","slug":"tv-conectada-e-hipersegmentacion","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/tv-conectada-e-hipersegmentacion\/","title":{"rendered":"TV conectada e hipersegmentaci\u00f3n: Consejos para llegar a tu audiencia con anuncios efectivos"},"content":{"rendered":"\n
\"TV<\/figure>\n\n\n\n

TV conectada e hipersegmentaci\u00f3n<\/strong> son dos conceptos que van de la mano en la realidad audiovisual actual. En el a\u00f1o 2022 el streaming represent\u00f3 el 32% del tiempo total de consumo de televisi\u00f3n<\/a>. Seg\u00fan datos de Statista<\/a>, actualmente hay 520 millones de usuarios de pago en las plataformas streaming<\/strong>, siete veces m\u00e1s que hace poco m\u00e1s de 5 a\u00f1os. Todo esto solo significa una cosa: la audiencia para fines de marketing dentro de estas plataformas es enorme, lo que supone oportunidades de gran potencial para las marcas. Y sin duda, es una de las tendencias de marketing de 2023 <\/a>que debes aplicar a tu negocio.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 significan las siglas CTV?<\/h2>\n\n\n\n

La televisi\u00f3n conectada, o CTV, hace referencia a aquellos dispositivos que est\u00e1n conectados a Internet y permiten a los usuarios el acceso a retransmisiones online<\/strong>, incluso navegar por la Red. De la misma manera, permite la instalaci\u00f3n de aplicaciones de pago como Spotify, Netflix, Amazon Prime Video y otras plataformas de mismas caracter\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n

El streaming ha significado un cambio importante en la forma en la que se consume el contenido. La televisi\u00f3n por suscripci\u00f3n dio paso a sistemas m\u00e1s avanzados que permiten acceder al contenido en cualquier momento<\/strong> y con la particularidad de que el usuario decide qu\u00e9 ver, sin depender de una programaci\u00f3n lineal y restrictiva.<\/p>\n\n\n\n

TV conectada e hipersegmentaci\u00f3n: \u00bfc\u00f3mo aprovechar su potencial?<\/h2>\n\n\n\n

Las estrategias de hipersegmentaci\u00f3n se caracterizan por un nivel m\u00e1s elevado de detalle en comparaci\u00f3n con otras estrategias<\/strong> de marketing<\/a>. Es decir, puedes limitar en mayor medida a qu\u00e9 p\u00fablico deseas dirigir una acci\u00f3n. La labor de segmentaci\u00f3n tiene en cuenta caracter\u00edsticas espec\u00edficas, tales como ubicaci\u00f3n, g\u00e9nero, y lo m\u00e1s importante, cu\u00e1les son sus intereses principales.<\/p>\n\n\n\n

TV conectada e hipersegmentaci\u00f3n son dos conceptos complementarios, ya que el sistema CTV permite una recolecci\u00f3n de datos continua, tal y como sucede con cualquier navegaci\u00f3n web, con la particularidad de que te da acceso a informaci\u00f3n variada. Aspectos como cu\u00e1nto tiempo permanecen las personas consumiendo contenido en streaming<\/strong>, qu\u00e9 ven, a qu\u00e9 hora lo hacen, desde d\u00f3nde lo ven… marcan la diferencia con respecto a la segmentaci\u00f3n tradicional.<\/p>\n\n\n\n

Funcionamiento de los anuncios en la TV conectada<\/h2>\n\n\n\n
\"anuncios<\/figure>\n\n\n\n

Una vez que tienes datos precisos sobre el comportamiento de tu audiencia es m\u00e1s sencillo saber cu\u00e1ndo lanzar una campa\u00f1a para maximizar el rendimiento de tus acciones comerciales. Esta es una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s relevantes de la TV conectada y que la convierte en un campo muy atractivo para muchas marcas.<\/p>\n\n\n\n

Los negocios a trav\u00e9s de estos sistemas pueden llegar a audiencias que ya est\u00e1n consumiendo contenido, y lo m\u00e1s importante, no est\u00e1 siendo generado por la marca. \u00c9sta es una forma de publicidad que te da acceso a un p\u00fablico m\u00e1s amplio con un costo y esfuerzo menor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, el espacio publicitario es a\u00fan mayor. No solo se trata de anuncios de publicidad directa que interrumpen la programaci\u00f3n, tambi\u00e9n se pueden mostrar\u00a0banners, publicidad integrada en los programas, product placement<\/a> y anuncios en reconocidas plataformas de emisi\u00f3n v\u00eda streaming c\u00f3mo Twitch.<\/p>\n\n\n\n

Saca provecho de las m\u00e9tricas de CTV<\/h2>\n\n\n\n

La TV conectada utiliza un sistema de medici\u00f3n automatizado para ofrecer a los anunciantes datos en tiempo real. Es decir, es posible realizar anuncios m\u00e1s efectivos, ya que se puede medir el rendimiento en muy poco tiempo. Igualmente, existe un aspecto jugoso que merece considerar: hay un coste por visualizaci\u00f3n completa.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de esto, todo el proceso se complementa con una media del porcentaje de visualizaciones<\/strong> y el tiempo de exposici\u00f3n al anuncio.<\/p>\n\n\n\n

Hay muchos otros datos que se pueden obtener trabajando la uni\u00f3n entre TV conectada e hipersegmentaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n