{"id":13868,"date":"2023-04-10T12:27:37","date_gmt":"2023-04-10T10:27:37","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=13868"},"modified":"2023-04-21T15:06:09","modified_gmt":"2023-04-21T13:06:09","slug":"tv-conectada-en-la-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/tv-conectada-en-la-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"TV conectada: c\u00f3mo integrarla en tu pr\u00f3xima campa\u00f1a de marketing"},"content":{"rendered":"\n
\n
\"tv<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Incluir el potencial de la TV conectada en la estrategia de marketing <\/strong>de tu empresa es algo que, si no lo has hecho todav\u00eda, deber\u00edas hacer. Especialistas en marketing<\/a> apuntan que el n\u00famero de suscriptores a modalidades de televisi\u00f3n de pago se ha reducido por lo menos un 16% desde 2019. En este sentido, todos estos suscriptores est\u00e1n migrando a la TV conectada y a los servicios streaming, lo que supone la siguiente realidad para las empresas: nuevas oportunidades para el marketing y la publicidad. <\/p>\n\n\n\n

TV conectada en la estrategia de marketing<\/h2>\n\n\n\n

Una de las principales ventajas que presenta la TV conectada es su posibilidad de segmentaci\u00f3n. La explicaci\u00f3n radica en la propia din\u00e1mica de registro que exige esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Hay un intercambio de informaci\u00f3n desde que se inicia una sesi\u00f3n en la TV conectada, producto del rastreo de la actividad en Internet. De esta forma, la segmentaci\u00f3n da un salto cualitativo y va m\u00e1s all\u00e1 del sexo o la edad. Actualmente se pueden obtener datos demogr\u00e1ficos precisos y, lo que es m\u00e1s importante, se identifican patrones de comportamiento<\/strong> que dicen m\u00e1s que cualquier dato que se pueda adquirir mediante un formulario.<\/p>\n\n\n\n

Estas ventajas son muy provechosas para la publicidad en la TV conectada, ya que este canal re\u00fane todos los beneficios de la televisi\u00f3n tradicional sumando, adem\u00e1s, todas las ventajas de la navegaci\u00f3n en Internet.<\/strong> Todo esto lo convierte en un medio \u00fanico con un alcance muy elevado, que se alimenta de todas las innovaciones actuales del marketing digital.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Es as\u00ed como la TV conectada permite una mayor focalizaci\u00f3n, personalizaci\u00f3n y medici\u00f3n de las campa\u00f1as; raz\u00f3n de peso para incluir este canal en las estrategias m\u00e1s avanzadas.<\/p>\n\n\n\n

Ventajas de incorporar la TV conectada en tu estrategia de marketing<\/h2>\n\n\n\n

No son pocos los aspectos positivos que pueden favorecer a tu marca en el caso de hacer un \u00f3ptimo uso de este canal. Para empezar, conocer caracter\u00edsticas espec\u00edficas de la audiencia y una manera sencilla de acceder a esa informaci\u00f3n. Pero, adem\u00e1s, hay otros beneficios de los que te puedes beneficiar que debes tener en cuenta:<\/p>\n\n\n\n

1.- Personalizaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

La third party data <\/em>es la posibilidad que te brindan los dispositivos de acceder a informaci\u00f3n y recopilar datos de distintas fuentes, ya sean online o offline. Aqu\u00ed se incluyen los h\u00e1bitos de consumo de un perfil. Cuanta mayor y m\u00e1s precisa sea la informaci\u00f3n, m\u00e1s efectiva ser\u00e1 la futura campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Para definir una segmentaci\u00f3n, que derivar\u00e1 en una personalizaci\u00f3n m\u00e1s efectiva, se cruzan los datos de contenido consumido, ubicaci\u00f3n de los espectadores, conducta durante el visionado y tipos de uso de los dispositivos<\/strong> conectados.<\/strong> Esto es una masa informativa enorme con la que se puede experimentar a gran escala.<\/p>\n\n\n\n

2.- Impacto a audiencias nuevas<\/h3>\n\n\n\n

La TV conectada est\u00e1 experimentando un crecimiento exponencial en los \u00faltimos a\u00f1os. Se ha observado a nivel global una migraci\u00f3n masiva de usuarios a estos dispositivos. Todos ellos tienen una caracter\u00edstica en com\u00fan: son j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n

Las generaciones modernas est\u00e1n familiarizadas con los procesos de compra digitales, las nuevas formas de publicidad, los servicios streaming y el ya no tan desconocido metaverso<\/strong>. Millenials y miembros de la denominada generaci\u00f3n Z son los principales consumidores de este tipo de televisi\u00f3n, lo que abre la puerta a nuevas formas de negocio online<\/a> m\u00e1s rentables.<\/p>\n\n\n\n

3.- Mayor \u00edndice de visualizaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

La diferencia de este dispositivo con respecto a los tel\u00e9fonos m\u00f3viles es que el usuario accede a ellos con la disposici\u00f3n de consumir contenido. Adem\u00e1s, y al contrario de lo que sucede con la televisi\u00f3n tradicional, la publicidad es mejor recibida<\/strong>, por lo que no se suceden reacciones negativas en la audiencia. Todo esto se traduce en un mayor \u00edndice de visualizaciones completas.<\/p>\n\n\n\n

Formatos publicitarios de mayor presencia en la TV conectada<\/h2>\n\n\n\n
\"formatos<\/figure>\n\n\n\n

Para saber exactamente c\u00f3mo integrar con \u00e9xito la TV conectada en la estrategia de marketing conviene saber cu\u00e1les son los formatos m\u00e1s comunes en la publicidad actual y c\u00f3mo puedes aprovecharlos:<\/p>\n\n\n\n

A.- Video in-stream<\/h3>\n\n\n\n

Es un tipo de anuncio que se adapta muy f\u00e1cilmente a la etapa de reproducci\u00f3n del contenido. El contenido publicitario puede ubicarse antes, durante o despu\u00e9s de la visualizaci\u00f3n. Del mismo modo, el formato se adapta sin problema al formato mayoritario de anuncio, cuya duraci\u00f3n oscila entre los 15 y 30 segundos.<\/p>\n\n\n\n

B.- Pre-roll interactivo<\/h3>\n\n\n\n

Uno de los formatos que ofrece m\u00e1s y mejores oportunidades de venta en la TV conectada. Este tipo de marketing destaca precisamente por la interactividad que ofrece, por lo que permite al usuario interactuar con el contenido<\/strong> de la marca sin salir de la pantalla que est\u00e1 mirando.<\/p>\n\n\n\n

Este tipo de anuncios mejoran tres aspectos fundamentales de la marca al mismo tiempo: el branding y el awareness, <\/strong>al tiempo en que tambi\u00e9n se refuerza el engagement.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C.- Posicionamiento mid-roll<\/h3>\n\n\n\n

Este formato es el menos amigable para el usuario, ya que supone una interrupci\u00f3n del contenido que est\u00e1 viendo. Pero, si se hace de manera adecuada, puede proporcionar altos \u00edndices de visualizaci\u00f3n completa. Consiste en, literalmente, detener la visualizaci\u00f3n sin aviso para colocar el anuncio.<\/strong> Esta publicidad es funcional cuando no es demasiado extensa, as\u00ed es como se demuestra ser m\u00e1s efectiva.<\/p>\n\n\n\n

El reto de integrar la TV conectada en la estrategia de marketing<\/h2>\n\n\n\n

La industria del marketing est\u00e1 cambiando d\u00eda a d\u00eda, por lo que es muy necesario adaptarse a las nuevas herramientas<\/strong> para mantenerse presente en la mente de los consumidores. En este caso, lo importante es definir hasta d\u00f3nde quieres llegar y concretar una estrategia de la mano de un equipo experto.<\/p>\n\n\n\n

En Rebold podemos ayudarte a desarrollar campa\u00f1as conjuntas en digital y televisi\u00f3n conectada. \u00a1Cont\u00e1ctanos<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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