{"id":13883,"date":"2023-04-05T13:06:45","date_gmt":"2023-04-05T11:06:45","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=13883"},"modified":"2023-10-10T19:13:41","modified_gmt":"2023-10-10T17:13:41","slug":"formatos-retail-media","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/formatos-retail-media\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1les son los formatos de retail media m\u00e1s id\u00f3neos para tu negocio?"},"content":{"rendered":"\n
\"formatos<\/figure>\n\n\n\n

El retail media<\/a> contin\u00faa ganando cuota como estrategia efectiva para promocionar productos y servicios. Con una competencia online que no deja de recrudecerse, es necesario dar con formas innovadoras de llegar a los clientes potenciales y fidelizar a los ya existentes<\/strong>. Y es aqu\u00ed donde los formatos retail media entran en juego.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas pueden hacer uso de m\u00faltiples formatos de retail media, tales como anuncios de b\u00fasqueda patrocinados, anuncios de display, publicaciones patrocinadas en redes sociales o campa\u00f1as de email con anuncios incorporados.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, lo que marcar\u00e1 el \u00e9xito de cada formato ser\u00e1 el contenido y su relevancia respecto al p\u00fablico objetivo al que se dirige, as\u00ed como el medio en el que se distribuye. A continuaci\u00f3n detallamos los formatos de retail media con m\u00e1s notoriedad que pueden ayudar a elevar las ventas de tu negocio.<\/p>\n\n\n\n

Los mejores formatos y canales retail media<\/h2>\n\n\n\n

El cat\u00e1logo de formatos de retail media es tan extenso que, antes de decantarse por uno o por otro es importante definir los objetivos publicitarios y el p\u00fablico al que se van a dirigir antes de lanzar cualquier acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

1.- Anuncios en perfiles de redes sociales<\/h3>\n\n\n\n

Las plataformas sociales ofrecen a las marcas una audiencia masiva. En ellas tienen la posibilidad de colocar anuncios en la secci\u00f3n de noticias, v\u00eddeos\/reels o historias; tambi\u00e9n pueden hacer campa\u00f1as con influencers<\/a> o personalidades relevantes para dar visibilidad a sus productos y servicios a trav\u00e9s de publicaciones patrocinadas.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, las redes sociales ofrecen herramientas de segmentaci\u00f3n muy sofisticadas, lo que facilita a las marcas dirigirse a grupos de consumidores concretos con mensajes personalizados. Adem\u00e1s, el rendimiento de las acciones publicitarias en este canal es f\u00e1cilmente medible, por lo que el enfoque se puede cambiar r\u00e1pidamente si no se est\u00e1 obteniendo el resultado esperado.<\/p>\n\n\n\n

2.- Publicidad en marketplaces<\/h3>\n\n\n\n
\"retail<\/figure>\n\n\n\n

El retail media en los denominados marketplaces ofrece altas probabilidades de \u00e9xito ya que los consumidores que acceden a ellos lo hacen buscando productos concretos y lo que es m\u00e1s importante, con predisposici\u00f3n a la compra. Para las marcas es una buena oportunidad para colocar sus productos en un lugar destacado y, de este modo, incrementar las posibilidades de conversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se pueden situar anuncios de pago con el fin de promocionar los productos y destacarlos en los resultados de b\u00fasqueda, lo que aumenta la visibilidad de los mismos. Adem\u00e1s, los marketplaces disponen de herramientas de segmentaci\u00f3n avanzadas que ayudan a conectar con las audiencias ideales.<\/p>\n\n\n\n

Grandes nombres del sector llevan meses apostando por el retail media. Actualmente ya es una de las fuentes de ingresos m\u00e1s potentes para Walmart o Amazon. Son muchas las marcas que recurren a agencias especializadas en Amazon y marketplaces<\/a> para desplegar una estrategia full funnel marketing <\/a>en estos canales.<\/p>\n\n\n\n

3.- Anuncios de b\u00fasquedas patrocinadas<\/h3>\n\n\n\n

En esta modalidad de publicidad online los anunciantes pagan para que sus anuncios aparezcan en los resultados de b\u00fasqueda de motores de b\u00fasqueda como Google y Bing. Este tipo de b\u00fasqueda suele mostrarse en la parte superior o inferior de los resultados de b\u00fasqueda y se marca claramente como anuncio.<\/p>\n\n\n\n

En el contexto del retail media, los minoristas que trabajan en la Red tambi\u00e9n ofrecen anuncios de b\u00fasquedas patrocinadas en sus propios sitios web y aplicaciones para dispositivos m\u00f3viles<\/strong>. As\u00ed pueden llegar de manera efectiva a los compradores en el momento en que est\u00e1n inmersos en una b\u00fasqueda activa de productos para adquirir.<\/p>\n\n\n\n

De la misma manera, es conveniente valerse de los datos de compra y comportamiento del consumidor logrados previamente mediante un estudio de social listening<\/a> para mejorar la efectividad de los anuncios y potenciar su rendimiento.<\/p>\n\n\n\n

4.- Publicidad a trav\u00e9s del email<\/h3>\n\n\n\n

El email, m\u00e1s concretamente el email marketing, se ha consolidado como canal efectivo para promocionar productos y servicios a los clientes potenciales. Incluso, para fidelizar a los habituales.<\/p>\n\n\n\n

De cara a aprovechar esta herramienta, deber\u00edas considerar las siguientes opciones:<\/p>\n\n\n\n