{"id":14134,"date":"2023-03-23T18:38:49","date_gmt":"2023-03-23T17:38:49","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=14134"},"modified":"2023-03-23T18:38:51","modified_gmt":"2023-03-23T17:38:51","slug":"la-industria-digital-va-muy-rapido-corres-a-la-misma-velocidad","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-industria-digital-va-muy-rapido-corres-a-la-misma-velocidad\/","title":{"rendered":"La industria digital va muy r\u00e1pido, \u00bfcorres a la misma velocidad?"},"content":{"rendered":"\n

Vivimos en un mundo veloz. La mayor\u00eda de las veces ya no es suficiente con hacer, es necesario anticiparse al ma\u00f1ana<\/strong>. Y para crear conexiones transformadoras entre personas y marcas, esto cada vez es m\u00e1s relevante.<\/p>\n\n\n\n

Para que puedas calibrar si est\u00e1s corriendo a la velocidad necesaria, los expertos en Paid Media de Rebold Marketing analizan la velocidad de los nuevos canales y tecnolog\u00edas<\/strong>. Pero antes, te proponemos un juego: ve a ver las tendencias de Twitter.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLas tienes? Estas son las que aparecen ahora en Twitter Espa\u00f1a:<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"\/<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfTienes las tuyas? \u00bfS\u00ed? Empecemos. <\/p>\n\n\n\n

El impacto de los nuevos canales de rrss como TikTok, BeReal o Twitch<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Twitter es ya un canal antiguo. TikTok y Twitch son dos redes habituales a considerar en los planes de medios publicitarios<\/strong>. Aunque tienen mucho p\u00fablico joven, cada vez est\u00e1n ganando usuarios de mayor edad. Han conseguido abarcar m\u00e1s territorios de los que ten\u00edan inicialmente, como por ejemplo los bailes en TikTok o el gaming en Twitch, y permiten comunicar temas muy diversos. <\/p>\n\n\n\n

En estas nuevas redes, el tono de la comunicaci\u00f3n es diferente, y por eso las marcas tienen que adaptar su comunicaci\u00f3n para que el contenido que quieren transmitir sea relevante<\/strong>. No vale con hacer lo mismo que har\u00edan para Facebook o Twitter. En cambio, BeReal es diferente. Su reto es el de consolidarse. <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n hay ejemplos de redes que tienen cierto hype y luego pierden relevancia, como ha pasado con ClubHouse. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 lugar quedan los canales \u201cantiguos\u201d como Facebook, Instagram, o Twitter?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Desde el punto de vista de los usuarios hay un trasvase entre plataformas<\/strong>. Seg\u00fan el informe de rrss de la IAB 2022, Facebook contin\u00faa perdiendo usuarios e IG se mantiene, mientras TikTok o Spotify contin\u00faan creciendo a buen ritmo, por ejemplo. <\/p>\n\n\n\n

Desde el punto de vista de la publicidad supone un reto y una oportunidad. Un reto porque se trata de un mercado cada vez m\u00e1s fragmentado <\/strong>y es necesario tener muy claro d\u00f3nde y c\u00f3mo estar y d\u00f3nde no. Y por supuesto, una oportunidad enorme de conectar con las audiencias de manera m\u00e1s genuina<\/strong>. Al existir tantos entornos diferentes, podemos encontrar muchos nichos espec\u00edficos para comunicar de una forma m\u00e1s personalizada.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSe han sabido renovar las redes sociales \u201cantiguas\u201d?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En t\u00e9rminos generales todas se han renovado, pero dado la velocidad a la que cambian las tendencias, las nuevas tambi\u00e9n est\u00e1n obligadas a adaptarse muy r\u00e1pidamente. Por ejemplo, con tendencias como los v\u00eddeos verticales o el Live Shopping, las principales redes se han movido ya en este sentido. <\/p>\n\n\n\n

Si no te adaptas, lo tienes complicado. Las tendencias van a toda velocidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tendencias con un mayor impacto en el entorno publicitario <\/strong> <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A corto plazo estamos viendo un despegue importante de publicidad digital en medios que tradicionalmente eran offline como el DOOH (digital out of home), la CTV o televisi\u00f3n conectada, la radio y audio digital o los p\u00f3dcast. Por otro lado, estamos viendo un cambio tecnol\u00f3gico importante de la mano de la inteligencia artificial. Y a medio y largo plazo lo que m\u00e1s impacto puede tener es el Metaverso y las experiencias inmersivas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

AI en la industria digital: \u00bfes un cambio de paradigma?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La inteligencia artificial ha tomado mucho terreno en muy poco tiempo, siendo tendencia en redes los \u00faltimos meses. Aun as\u00ed, en realidad se ha ido integrando paulatinamente en el d\u00eda a d\u00eda del marketing digital.<\/strong> Su uso est\u00e1 muy extendido, por ejemplo, para optimizar las campa\u00f1as publicitarias a trav\u00e9s de pujas inteligentes, de anuncios responsive y toda la algoritmia que hay detr\u00e1s. Esto nos permite optimizar procesos que antes eran muy manuales. <\/p>\n\n\n\n

\u00daltimamente, han tenido mucha repercusi\u00f3n plataformas tipo Dall-e o ChatGPT que son capaces de crear textos e im\u00e1genes y que ya se est\u00e1n integrando en nuestros procesos para personalizar cada vez m\u00e1s la experiencia de los usuarios<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

En esta l\u00ednea, tambi\u00e9n se est\u00e1 desarrollando mucho el tema de an\u00e1lisis de comportamientos utilizando la AI para anticipar necesidades y aspiraciones<\/strong>, de nuevo para personalizar m\u00e1s las experiencias. Esto \u00faltimo es una de las claves que permitir\u00e1 el desarrollo del Metaverso.<\/p>\n\n\n\n

El Metaverso y el d\u00eda a d\u00eda de las personas: \u00bfqu\u00e9 rol juega como nuevo canal de comunicaci\u00f3n y publicidad para las marcas? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Con el metaverso el mundo est\u00e1 expectante. <\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 madurando y parece que tendr\u00e1 mucho recorrido, pero no es a d\u00eda de hoy una soluci\u00f3n generalizada<\/strong>. Hay tecnolog\u00edas como los NFTs (para realizar pagos) o la AR (realidad aumentada) que parece que tendr\u00e1n un papel clave para hacer la experiencia m\u00e1s atractiva e inmersiva, que es de lo que se trata. Las oportunidades para las marcas y anunciantes vendr\u00e1n dadas por el uso que hagan los usuarios de estas tecnolog\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

Se trata de poner a las personas en el centro<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De estar alerta a c\u00f3mo integran estas tecnolog\u00edas para poder abrir nuevos caminos que realmente creen conexiones transformadoras entre personas y marcas. <\/p>\n\n\n\n

En este sentido, la AI y el Metaverso son herramientas muy valiosas para generar valor a las personas y parece que ser\u00e1n clave en el futuro. Pero son solo eso, herramientas. <\/strong>Lo principal no cambia, poner a las personas y sus necesidades en el centro es lo importante. Generar valor pasa por entender este enfoque y utilizar todas las herramientas disponibles.  <\/p>\n\n\n\n

Si buscas resultados, entiende a las personas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En Rebold tenemos claro que solo aquellas marcas que mejor entiendan a las personas podr\u00e1n obtener mejores resultados<\/strong>. Primero es necesario entender a las personas y a partir de ah\u00ed explorar las soluciones disponibles para dar respuesta a sus necesidades. <\/strong>Tomar decisiones y conectar con las personas bas\u00e1ndonos en los datos de su comportamiento<\/p>\n\n\n\n

Ir a la velocidad de la industria digital tambi\u00e9n es eso. Convi\u00e9rtete en un Data Geek. <\/strong>Escucha, ten el o\u00eddo afinado, estate alerta a lo que las personas buscan y crea antes que nadie. Antic\u00edpate. La AI ofrece ya muchas posibilidades interesantes que nos pueden ayudar. El Metaverso por ahora es pura exploraci\u00f3n para los m\u00e1s bold. <\/p>\n\n\n\n

Siempre hay riesgo en ser pionero, pero tambi\u00e9n oportunidades y aprendizajes muy valiosos.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Y ahora, ha llegado el momento de terminar el juego. Vuelve a Twitter. \u00bfQu\u00e9 tendencias te aparecen? Estas son las que aparecen desde que empezamos a analizar la velocidad de los nuevos canales y tecnolog\u00edas. \u00bfR\u00e1pido, verdad?<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Los canales digitales funcionan de forma inmediata, espont\u00e1nea y reactiva<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Todo cambia en cuesti\u00f3n de segundos y es dif\u00edcil correr a la misma velocidad. Pero est\u00e1 claro que si no eres consciente de la velocidad de la industria digital, ya te has quedado atr\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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