{"id":14340,"date":"2023-05-09T17:55:53","date_gmt":"2023-05-09T15:55:53","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=14340"},"modified":"2023-05-24T14:03:33","modified_gmt":"2023-05-24T12:03:33","slug":"prensa-escrita-panel-de-audiencias-2022","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/prensa-escrita-panel-de-audiencias-2022\/","title":{"rendered":"La notoriedad de la prensa escrita aument\u00f3 en 2022"},"content":{"rendered":"
\n
\"prensa<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

En un escenario donde la notoriedad de los espacios informativos en Espa\u00f1a descendi\u00f3 un 7% en 2022, por primera vez desde hace una d\u00e9cada la prensa escrita consigui\u00f3 aumentar su posicionamiento, con un incremento del 4% para los diarios y un 5% en el caso de las revistas.<\/strong> El Panel de Audiencias 2022 elaborado por Rebold, el mayor informe sobre la realidad informativa espa\u00f1ola en la actualidad, refleja que el sector paulatinamente est\u00e1 recuperando los lectores que perdi\u00f3 durante los a\u00f1os de pandemia.<\/p>\n\n\n\n

El estudio de audiencias<\/a>, que esta vez ha contado con GFK como nuevo medidor oficial del sector de la comunicaci\u00f3n y la publicidad, indica que la prensa escrita se encuentra en una tendencia positiva en comparaci\u00f3n con otros canales como la televisi\u00f3n (11% de descenso de espectadores) y en menor medida en medios digitales (4% menos de usuarios).<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, se desgrana la realidad del sector de la prensa escrita, colocando el foco sobre tendencias y evoluci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Los medios escritos recuperan lectores<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En 2022, los medios impresos tuvieron un aumento de lectores<\/strong>, rompiendo as\u00ed la tendencia de p\u00e9rdida constante de audiencia que se vio agravada en 2020 por el inicio de la pandemia y m\u00e1s dr\u00e1sticamente en 2021. <\/p>\n\n\n\n

En el caso de las revistas, el n\u00famero de lectores se increment\u00f3 en un 5% con respecto al per\u00edodo anterior, despu\u00e9s de haberse dejado un 24% entre los a\u00f1os 2019 y 2021. Durante estos dos a\u00f1os y en el caso de los diarios, hubo una p\u00e9rdida del 38%, cuya recuperaci\u00f3n en 2021 aumenta en un 4%.<\/p>\n\n\n\n

Tem\u00e1ticas como tecnolog\u00eda, automoci\u00f3n y decoraci\u00f3n\/arquitectura han sido las m\u00e1s demandadas. Las revistas m\u00e1s ligadas a la actualidad se mantienen m\u00e1s estables.<\/p>\n\n\n\n

Destacan los medios regionales y deportivos<\/h2>\n\n\n\n
\"\"
Evoluci\u00f3n general de la audiencia por cabecera<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Los diarios regionales de informaci\u00f3n general son los que mayores aumentos de audiencia han tenido.<\/strong> Merece especial menci\u00f3n el crecimiento de los diarios de Islas Baleares: \u00daltima Hora y Diario de Mallorca han ganado un 30% y un 23%, respectivamente. Crecimientos similares, de entre el 23% y el 25% registran Faro de Vigo (Galicia), Sur (Andaluc\u00eda) y El Diario Vasco (Pa\u00eds Vasco).<\/p>\n\n\n\n

La celebraci\u00f3n del Mundial de F\u00fatbol de Qatar ayud\u00f3 a los diarios deportivos a recuperar parte de la audiencia perdida en los \u00faltimos a\u00f1os. As ha ganado un 11%, Sport un 9% y Marca un 8%. En el lado negativo, destaca Mundo Deportivo, que ha perdido un 20% de lectores.<\/p>\n\n\n\n

Entre los diarios generalistas de \u00e1mbito nacional, solo El Pa\u00eds y Abc consiguen recuperar apenas un 1% de los lectores. Por su parte, El Peri\u00f3dico pierde un 9%, El Mundo y La Vanguardia un 6% y La Raz\u00f3n un 5%.<\/p>\n\n\n\n

Los medios de coraz\u00f3n contin\u00faan entre las revistas de mayor audiencia<\/h2>\n\n\n\n

La conocida como \u00abprensa rosa\u00bb sigue reinando entre las revistas con mayor audiencia de Espa\u00f1a. Pronto vuelve a ser la publicaci\u00f3n m\u00e1s le\u00edda a pesar de haber perdido hasta un 11% de lectores. Competidores como Hola y Lecturas crecen un 16% y un 9%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

La audiencia espa\u00f1ola contin\u00faa confiando en las publicaciones de National Geographic, que se consolidan en el top 10<\/strong>. La cabecera gen\u00e9rica y la de Viajes ganan un 5% de audiencia, mientras que la de Historia se mantiene con n\u00fameros similares a los de los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

En el \u00e1mbito de las revistas y suplementos de informaci\u00f3n general, XL Semanal y El Pa\u00eds Semanal se mantienen en el top 10 a pesar de que han perdido un 4% de lectores cada una.<\/p>\n\n\n\n

El p\u00fablico apuesta por el contenido especializado<\/h2>\n\n\n\n

En un escenario donde el listado de publicaciones, medios y tem\u00e1ticas es pr\u00e1cticamente inabarcable, los lectores se decantan por publicaciones de alta especializaci\u00f3n. Estos contenidos registran los mayores incrementos en notoriedad. Menci\u00f3n especial merecen las publicaciones sobre tecnolog\u00eda, que han recuperado un 64 % de la audiencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La evoluci\u00f3n vivida por los medios que tratan la automoci\u00f3n es remarcable. Vivieron malos tiempos durante la pandemia, aunque desde entonces han tenido un crecimiento del 55 %. La encrucijada regulatoria y tecnol\u00f3gica que vive el sector explica el auge del inter\u00e9s sobre estos contenidos. Y todo pese a estar en un contexto donde las ventas est\u00e1n disminuyendo.<\/p>\n\n\n\n

Publicaciones que siguen la actualidad, como las revistas sobre econom\u00eda, coraz\u00f3n o deportes, se han estancado o han perdido porcentajes de audiencia.<\/strong> Pese a la celebraci\u00f3n del Mundial de F\u00fatbol de Qatar a finales del a\u00f1o pasado, los medios deportivos s\u00f3lo han ganado un 4% de lectores.<\/p>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis estrat\u00e9gico de las audiencias<\/a> es una acci\u00f3n esencial para los medios o marcas que desean triunfar en prensa escrita o en otros canales de comunicaci\u00f3n. Para ello, es necesario contar con herramientas de monitorizaci\u00f3n, an\u00e1lisis de datos y conocimientos sobre las \u00faltimas tendencias.<\/p>\n\n\n\n

Por lo que si no dispones de ello o buscas a un equipo que cuente con el expertise que requiere este tipo de planes, desde Rebold contamos con un departamento especializado en el \u00e1mbito del an\u00e1lisis de datos para generar y desarrollar un plan de marketing que te ayudar\u00e1 a lograr tus objetivos m\u00e1s ambiciosos. Cont\u00e1ctanos ahora<\/a> y cu\u00e9ntanos tus ideas. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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