{"id":14370,"date":"2023-05-24T13:23:15","date_gmt":"2023-05-24T11:23:15","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&#038;p=14370"},"modified":"2023-05-24T14:32:59","modified_gmt":"2023-05-24T12:32:59","slug":"panel-de-audiencias-2022-television","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/panel-de-audiencias-2022-television\/","title":{"rendered":"La televisi\u00f3n profundiza su p\u00e9rdida de audiencia"},"content":{"rendered":"\n<p>El inter\u00e9s de los espacios informativos espa\u00f1oles contin\u00faa descendiendo y <strong>mantiene la din\u00e1mica negativa de los \u00faltimos a\u00f1os<\/strong>. Este descenso del consumo informativo es m\u00e1s acentuado en la televisi\u00f3n, con una bajada del 12% en el inter\u00e9s de la audiencia por los contenidos informativos.<\/p>\n\n\n\n<p>El <a href=\"https:\/\/mediaintelligence.letsrebold.com\/panel-de-audiencias-2022?origen=rebold_comms_web_blog_ES_panel_audiencias_2022&amp;utm_source=rebold_comms&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=media_intelligence&amp;utm_content=panel_audiencias_2022\">Panel de Audiencias 2022<\/a> elaborado por Rebold deja, adem\u00e1s, otros datos significativos sobre el consumo de televisi\u00f3n en Espa\u00f1a el pasado a\u00f1o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La audiencia espa\u00f1ola ha descendido un 15% desde el a\u00f1o 2020, a\u00f1o en el que comenz\u00f3 la pandemia.<\/li>\n\n\n\n<li>Antena 3 es la \u00fanica cadena que presenta un crecimiento en la notoriedad de sus espacios informativos. Adem\u00e1s, sigue siendo l\u00edder de audiencia por delante de TVE. Se observa un crecimiento en los informativos del fin de semana frente a los emitidos durante la semana.<\/li>\n\n\n\n<li>Destacan los descensos de los espacios informativos de la ma\u00f1ana (-6%) y de la tarde (-40%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Se confirma el retroceso en las audiencias en televisi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>En 2022 se ha profundizado el retroceso en las audiencias de televisi\u00f3n, que son un 12% inferiores a las del a\u00f1o anterior<\/strong>. La p\u00e9rdida de espectadores, que ya se detect\u00f3 en 2021, se aceler\u00f3 en el \u00faltimo a\u00f1o. A pesar de esta tendencia generalmente negativa, Antena 3 es el \u00fanico canal que marca una l\u00ednea ascendente desde 2020. Asimismo, su distancia con TVE se ha aumentado.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, La Sexta gana terreno frente a Telecinco. En cambio, la distancia se reduce cuando en los periodos estivales salen de su programaci\u00f3n los magazines informativos de fin de semana.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos los informativos que se emiten en los d\u00edas laborables han perdido audiencia, excepto los territoriales de TVE 1 (+12%) y el TD2 de TVE 1 (+5%). <strong>Cabe destacar el crecimiento del inter\u00e9s informativo en los fines de semana<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La influencia de los informativos de Telecinco ha descendido dr\u00e1sticamente. El espacio de las 21:00 se ve penalizado por el menor alcance de los programas anteriores y posteriores al bloque informativo. Por otro lado, aunque en una realidad dominada por Antena3, La Sexta aparece con varios programas en el top 30 de los espacios m\u00e1s vistos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Desciende el valor de la televisi\u00f3n como canal para informarse<\/h2>\n\n\n\n<p>La reducci\u00f3n de la audiencia deja en evidencia el desinter\u00e9s del p\u00fablico por apostar por la televisi\u00f3n como medio informativo. Si se coloca el foco en cada franja, <strong>se aprecia una notable fuga de espectadores en los espacios de tarde (-40%), de ma\u00f1ana (-6%) y en Prime Time (-0,2%).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Hay dos factores principales que pueden explicar este nuevo escenario:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La aparici\u00f3n de m\u00e1s canales informativos, sobre todo en <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/audiencia-de-medios-digitales\/\">el \u00e1mbito digital.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>La b\u00fasqueda de nuevos contenidos m\u00e1s adaptados a las preferencias de los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El estudio de audiencias denota que los canales de televisi\u00f3n est\u00e1n enfocando de modo muy distinto sus servicios informativos para rentabilizarlos de la mejor forma.<\/p>\n\n\n\n<p>Telecinco, Antena 3 y las cadenas p\u00fablicas, por ejemplo, se concentran en los informativos de mediod\u00eda y noche. La Sexta o Trece, en cambio, ampl\u00edan su tiempo de informativos a formatos como debates o tertulias. Esto puede ser interpretado como una estrategia para mantener la atenci\u00f3n del espectador con espacios distintos a los de sus competidores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Antena 3 destaca en las principales franjas<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"849\" height=\"564\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/antena_3_noticias.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14375\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/antena_3_noticias.jpg 849w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/antena_3_noticias-300x199.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/antena_3_noticias-768x510.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 849px) 100vw, 849px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Los tres grandes canales de la televisi\u00f3n actual, Antena 3, Telecinco y TVE, <strong>se muestran s\u00f3lidos en las franjas de mediod\u00eda y de Access Prime Time, concentrando el mayor n\u00famero de espectadores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Antena 3 es el que mejor resultado general obtiene en un an\u00e1lisis de rendimiento en todas las franjas.<strong> Con excepci\u00f3n de la ma\u00f1ana, lidera todas las franjas en las que ubica espacios informativos y a considerable distancia de sus rivales.<\/strong> Sus servicios informativos vienen de espacios de gran audiencia que les sirven de impulso y, a su vez, potencian las audiencias de los espacios que se emiten despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>La fortaleza de Telecinco reside en el mediod\u00eda, superado s\u00f3lo por Antena 3. El crecimiento de TVE 1 en los fines de semana le perjudica para lograr visibilidad en el Prime Time con alg\u00fan espacio informativo. La cadena p\u00fablica se hace fuerte en esa franja de d\u00edas pero contin\u00faa perdiendo espectadores durante la semana laboral.<\/p>\n\n\n\n<p>La Sexta est\u00e1 presente en todas las franjas horarias y destaca en Prime Time. Se apoya en un formato informativo con importantes elementos de entretenimiento y en sus buenos n\u00fameros el&nbsp;fin de semana, donde apenas hay alternativas en la competencia. Trece consigue un buen posicionamiento de marca gracias a sus buenos n\u00fameros en la franja de tarde y el rendimiento en en Access y en Prime Time.<\/p>\n\n\n\n<p>El estudio del Panel de Audiencias 2022 denota que la relevancia de la televisi\u00f3n est\u00e1 disminuyendo, pero <strong>su importancia contin\u00faa siendo notable, sobre todo como herramienta publicitaria<\/strong>. Para aprovechar todo su potencial es importante saber d\u00f3nde poner el foco y qu\u00e9 contenido mostrar.<\/p>\n\n\n\n<p>En Rebold estudiamos los comportamientos reales del mercado y de las audiencias para dise\u00f1ar un plan de marketing y comunicaci\u00f3n adaptado a las necesidades de nuestros clientes. Ponte en <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/servicios\/rebold-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contacto con noso<\/a><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">t<\/a><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/servicios\/rebold-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ros<\/a> ahora y comencemos a trabajar en tu futura exitosa campa\u00f1a de publicidad. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El inter\u00e9s de los espacios informativos espa\u00f1oles contin\u00faa descendiendo y mantiene la din\u00e1mica negativa de los \u00faltimos a\u00f1os. 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