{"id":14410,"date":"2023-05-05T14:23:31","date_gmt":"2023-05-05T12:23:31","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&#038;p=14410"},"modified":"2023-06-02T16:14:40","modified_gmt":"2023-06-02T14:14:40","slug":"audiencia-de-medios-digitales","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/audiencia-de-medios-digitales\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis estrat\u00e9gico de las audiencias online en 2022"},"content":{"rendered":"\n<p>El <strong>Panel de Audiencias 2022<\/strong> de Rebold muestra un <strong>an\u00e1lisis de las audiencias en los diferentes canales de comunicaci\u00f3n<\/strong> con el objetivo de entender su evoluci\u00f3n a lo largo del \u00faltimo a\u00f1o y determinar los soportes m\u00e1s adecuados para la implementaci\u00f3n de acciones estrat\u00e9gicas de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>En el art\u00edculo de hoy, desgranamos algunos de los datos extra\u00eddos de los medios de comunicaci\u00f3n online, cuyos primeros indicios hacen ver la compleja situaci\u00f3n de la audiencia en este tipo de medio, aunque con un incremento de la misma en el \u00faltimo trimestre.<\/p>\n\n\n\n<p>Para descargar el <a href=\"https:\/\/mediaintelligence.letsrebold.com\/panel-de-audiencias-2022?origen=rebold_comms_web_blog_ES_panel_audiencias_2022&amp;utm_source=rebold_comms&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=media_intelligence&amp;utm_content=panel_audiencias_2022\">estudio del Panel de audiencias 2022 al completo haz clic aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la irrupci\u00f3n de GFK como nuevo medidor oficial de la industria publicitaria ha generado profundas alteraciones en los datos de audiencias de los principales sitios web de noticias a los datos anteriores estimados por Comscore.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"478\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Medios-digitales-audiencias-espana.jpg\" alt=\"audiencia de medios digitales\" class=\"wp-image-14411\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Medios-digitales-audiencias-espana.jpg 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Medios-digitales-audiencias-espana-300x169.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Medios-digitales-audiencias-espana-768x432.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Notables alteraciones en las audiencias de los principales sitios web de noticias<\/h2>\n\n\n\n<p>El cambio en el medidor oficial de la industria publicitaria de Comscore a GFK ha generado un nuevo escenario. Esto se traduce en significativas alteraciones en los datos de audiencias de los principales sitios web de noticias:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En 2022 <strong>los 100 medios m\u00e1s destacados en GFK experimentaron un incremento medio del 30% de audiencia<\/strong>. Frente a este ascenso es destacable la bajada de un 5% del mismo grupo de medios auditada por Comscore.<\/li>\n\n\n\n<li>Entre los medios generalistas El Mundo, El Pa\u00eds y 20Minutos se disputan el liderazgo de la audiencia. En cambio, Marca y AS muestran una notoriedad claramente superior a ellos, y se colocan en el primer puesto en el ranking del resto de medios no generalistas.<\/li>\n\n\n\n<li>La Nueva Espa\u00f1a, La Voz de Galicia y Las Provincias son los medios digitales regionales que tienen mejores datos de audiencia. Aun as\u00ed, se visualizan importantes cambios en funci\u00f3n de los territorios. Por ejemplo, en la Comunidad de Madrid destacan los dos diarios deportivos Marca y AS, as\u00ed como los generalistas El Pa\u00eds y El Mundo; en Catalunya, por su lado, son El Peri\u00f3dico y La Vanguardia los de mayor relevancia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gran aumento de audiencias online en 2022<\/h2>\n\n\n\n<p>El <a href=\"https:\/\/mediaintelligence.letsrebold.com\/panel-de-audiencias-2022?origen=rebold_comms_web_blog_ES_panel_audiencias_2022&amp;utm_source=rebold_comms&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=media_intelligence&amp;utm_content=panel_audiencias_2022\">an\u00e1lisis del consumo informativo<\/a> de los medios del top 100 online indica un crecimiento del 30%, gracias, sobre todo, al impulso que percibieron en el \u00faltimo trimestre. Hasta el mes de octubre, sus audiencias acumuladas se han mantenido en alrededor de los 30 millones.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En los medios generalistas, los medios online con origen en prensa son los que copan las primeras posiciones<\/strong>. El Mundo, El Pa\u00eds y 20 Minutos ocupan el podio de medios. OkDiario se alza hasta la quinta posici\u00f3n, con m\u00e1s de 1,3 millones de lectores, y lidera a los nativos digitales.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En el lado de los no generalistas, las publicaciones deportivas son las dominantes. <\/strong>Marca, con 2.6<br>millones de lectores, y As, con 1,8 millones, son los nombres destacados. El Economista, primer medio del ranking que no es deportivo, no llega a los 600.000 lectores. La publicaci\u00f3n del \u00abcoraz\u00f3n\u00bb m\u00e1s relevante es Hola! con poco m\u00e1s de 450.000 lectores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La audiencia espa\u00f1ola es af\u00edn a m\u00e1s de un medio<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"820\" height=\"523\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/redundancia-medios-2022.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14414\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/redundancia-medios-2022.jpg 820w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/redundancia-medios-2022-300x191.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/redundancia-medios-2022-768x490.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 820px) 100vw, 820px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>El estudio de audiencias revela que los usuarios tienden a consultar m\u00e1s de un canal informativo. <strong>Entre las principales cabeceras, los vol\u00famenes de redundancia est\u00e1n por encima del 50% y en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n, del 60%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En este \u00e1mbito, los datos m\u00e1s significativos son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El 71% de lectores de La Raz\u00f3n tambi\u00e9n leen El Mundo; el 69% de lectores de La Raz\u00f3n hacen lo mismo con ABC.<\/li>\n\n\n\n<li>El Pa\u00eds y El Mundo concentran mayor redundancia entre los lectores de otras cabeceras, por encima del 60%.<\/li>\n\n\n\n<li>Los lectores m\u00e1s abiertos a consumir la informaci\u00f3n de otras cabeceras son los de La Raz\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Los usuarios menos redundantes son los de El Mundo y El Pa\u00eds.<\/li>\n\n\n\n<li>Los medios de comunicaci\u00f3n que acumulan menor redundancia son la Cadena SER y La Raz\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Merece especial menci\u00f3n la disparidad en los resultados de los dos principales medios de Prisa. Hay m\u00e1s afinidad en los de la SER que en los de El Pa\u00eds.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El contenido libre sigue siendo el m\u00e1s consultado<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"409\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/medios-de-pago.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14417\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/medios-de-pago.jpg 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/medios-de-pago-300x144.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/medios-de-pago-768x370.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Analizando los canales de comunicaci\u00f3n de la audiencia de medios digitales de Espa\u00f1a en funci\u00f3n de si ofrecen contenidos para suscriptores o no, se aprecia una estabilidad en la evoluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>El n\u00famero de medios que cuentan con contenidos de pago ha aumentado ligeramente, aunque su audiencia desciende dos puntos. No obstante, pagar no es un obst\u00e1culo complicado para aumentar el posicionamiento de marca, como demuestran los ascensos de La Nueva Espa\u00f1a, Levante o La Voz de Galicia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Poco a poco se est\u00e1 extendiendo el modelo de noticias en muro de pago<\/strong> (+20% en 2022), lo que evidencia que la exigencia de pagar para disfrutar determinados contenidos va a seguir abri\u00e9ndose camino.<\/p>\n\n\n\n<p>El an\u00e1lisis estrat\u00e9gico de las audiencias es vital para fortalecer el posicionamiento de marca. Monitorizar y analizar datos obtenidos en el estudio del lector, te ayudar\u00e1 a desarrollar un plan de marketing m\u00e1s efectivo. Y para ello, qu\u00e9 mejor que contar con un aliado experto. Desde Rebold contamos con las herramientas y el equipo experimentado para llevar a cabo este tipo de acciones estrategias. <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/servicios\/rebold-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Contacta ya<\/a> y comencemos a planificar tus siguientes pasos. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Panel de Audiencias 2022 de Rebold muestra un an\u00e1lisis de las audiencias en los diferentes canales de comunicaci\u00f3n con el objetivo de entender su evoluci\u00f3n a lo largo del \u00faltimo a\u00f1o y determinar los soportes m\u00e1s adecuados para la implementaci\u00f3n de acciones estrat\u00e9gicas de comunicaci\u00f3n. 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