{"id":14530,"date":"2023-05-17T14:16:05","date_gmt":"2023-05-17T12:16:05","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=14530"},"modified":"2023-06-29T17:06:13","modified_gmt":"2023-06-29T15:06:13","slug":"por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 es importante el an\u00e1lisis cualitativo de las audiencias de los medios"},"content":{"rendered":"\n

Alfredo Orte S\u00e1nchez, Media Intelligence Manager de Rebold Communication Espa\u00f1a<\/em><\/p>\n\n\n\n

La gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa ha estado hist\u00f3ricamente vinculada a las relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n. Su papel de intermediarios entre compa\u00f1\u00edas, instituciones y ciudadanos ha sido siempre fundamental para facilitar la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n, no solo publicitaria, sino de otras iniciativas no comerciales. En este contexto, entender y comprender qui\u00e9n consume los contenidos de los distintos medios<\/a> es cada vez m\u00e1s una cuesti\u00f3n imprescindible para llevar a buen puerto la estrategia de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

1968 – 1985: Cuanto m\u00e1s audiencia, mejor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Los or\u00edgenes de los estudios sobre audiencias de los medios est\u00e1n vinculados a los primeros anuncios publicitarios en la prensa escrita. Desde que los anunciantes empezaron a pagar por aquellas piezas, surgi\u00f3 r\u00e1pidamente la duda acerca de cu\u00e1ntas personas hab\u00edan podido leerlo. El objetivo inicial no era muy distinto al que persiguen en la actualidad muchas compa\u00f1\u00edas: llegar al mayor n\u00famero de individuos posible.<\/strong> El objetivo era por supuesto comercial, bajo la premisa de que tener una buena consideraci\u00f3n en un p\u00fablico grande garantizaba mayor n\u00famero de ventas. Por ese motivo se buscaba obtener espacio en aquellos peri\u00f3dicos de mayor tirada o difusi\u00f3n, aquellos que podr\u00edan acercarme a ese objetivo de la forma m\u00e1s eficiente, es decir, con menor n\u00famero de anuncios. <\/p>\n\n\n\n

1985 – 2008: La especializaci\u00f3n de los medios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A medida que la industria de los medios fue madurando y con el desarrollo de nuevos canales (radio, televisi\u00f3n, digital), el an\u00e1lisis de las audiencias empez\u00f3 a conceder relevancia a los contenidos de los propios medios<\/strong>. Poco a poco fueron surgiendo nuevos soportes tem\u00e1ticos, orientados a audiencias m\u00e1s predispuestas a consumir contenidos dirigidos: moda, estilo de vida, automoci\u00f3n, deportes\u2026.Las compa\u00f1\u00edas<\/strong> empezaron a interesarse por conocer los medios de mayor audiencia de cada tipolog\u00eda, y adaptaron algunos de sus mensajes, no solo publicitarios, al tipo de contenidos de cada uno de ellos<\/strong>. Con todo, los an\u00e1lisis cualitativos de estas audiencias eran muy limitados y prevalec\u00eda la premisa de alcanzar la mayor notoriedad con la menor inversi\u00f3n y esfuerzo.<\/p>\n\n\n\n

2008 – 2023: Hacia un an\u00e1lisis cada vez m\u00e1s cualitativo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El escenario actual del an\u00e1lisis de las audiencias de los medios es complejo pero muy din\u00e1mico. Por un lado se mantienen sistemas de medici\u00f3n tradicional en prensa escrita y radio basados en encuestas de campo, con publicaci\u00f3n de datos peri\u00f3dicos y relativa precisi\u00f3n para comprender la realidad. De otro lado, asistimos a una evoluci\u00f3n continua pero ya rezagada en la medici\u00f3n de la audiencia de televisi\u00f3n, lejos de reflejar los brutales cambios que se est\u00e1n produciendo en los h\u00e1bitos de consumo de contenidos audiovisuales. Y por \u00faltimo, la medici\u00f3n de la audiencia de medios online<\/a>, el campo de batalla donde los grandes proveedores presentan soluciones con la mayor inversi\u00f3n tecnol\u00f3gica, tratando de adaptarse a unos h\u00e1bitos que cambian a cada momento<\/p>\n\n\n\n

Pero el gran cambio en el an\u00e1lisis de audiencias ha sido la incorporaci\u00f3n de otras preguntas esenciales al debate. \u00bfQui\u00e9nes han visto mi mensaje? \u00bfC\u00f3mo son esas personas? \u00bfEs el tipo de p\u00fablico al que quiero alcanzar? <\/strong>Porque para las compa\u00f1\u00edas ya no basta con obtener la mayor notoriedad posible, sino hacerlo con la mayor eficiencia considerando sus p\u00fablicos estrat\u00e9gicos y sus objetivos de negocio. El an\u00e1lisis cualitativo nos abre nuevas posibilidades antes in\u00e9ditas:<\/p>\n\n\n\n

1. Identificar los medios de comunicaci\u00f3n que m\u00e1s utilizan los potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n

2. Determinar los espacios informativos m\u00e1s consultados por la audiencia que visita la p\u00e1gina web de competidores para ampliar el alcance de la marca.<\/p>\n\n\n\n

3. Mejorar la visibilidad org\u00e1nica de la compa\u00f1\u00eda en los medios m\u00e1s visitados por la audiencia de la marca.<\/p>\n\n\n\n

4. Evaluar la percepci\u00f3n de la marca en medios estrat\u00e9gicos en relaci\u00f3n al resto de presencia medi\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

5. Optimizar el posicionamiento reputacional incrementando la presencia de marca en los medios m\u00e1s visitados por la audiencia que pasa por la p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

En el Panel de Audiencias que elaboramos cada a\u00f1o en Rebold<\/a> ofrecemos una visi\u00f3n general de las excitantes posibilidades de an\u00e1lisis cualitativo<\/strong> que est\u00e1n apareciendo. Desde las ya cl\u00e1sicas variables sociodemogr\u00e1ficas por edad o por g\u00e9nero, a las m\u00e1s avanzadas basadas en la actividad de los usuarios en el propio sitio web de la compa\u00f1\u00eda o de la marca. Un instrumento esencial en el cuadro de mando del director de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alfredo Orte S\u00e1nchez, Media Intelligence Manager de Rebold Communication Espa\u00f1a La gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa ha estado hist\u00f3ricamente vinculada a las relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n. Su papel de intermediarios entre compa\u00f1\u00edas, instituciones y ciudadanos ha sido siempre fundamental para facilitar la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n, no solo publicitaria, sino de otras iniciativas no […]<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":14555,"template":"","servicios_tax":[29],"tematicas_tax":[152],"class_list":["post-14530","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-rebold-communication","tematicas_tax-media-intelligence"],"acf":[],"yoast_head":"\nPor qu\u00e9 es importante el an\u00e1lisis cualitativo de las audiencias de los medios | Rebold<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Alfredo Orte, Media Intelligence Manager, cuenta la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa desde sus or\u00edgenes en los a\u00f1os 60\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Por qu\u00e9 es importante el an\u00e1lisis cualitativo de las audiencias de los medios | Rebold\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Alfredo Orte, Media Intelligence Manager, cuenta la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa desde sus or\u00edgenes en los a\u00f1os 60\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Rebold\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-06-29T15:06:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Alfredo-Orte-Panel-de-Audiencias-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2723\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1532\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\\\/\",\"name\":\"Por qu\u00e9 es importante el an\u00e1lisis cualitativo de las audiencias de los medios | Rebold\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/05\\\/Alfredo-Orte-Panel-de-Audiencias-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2023-05-17T12:16:05+00:00\",\"dateModified\":\"2023-06-29T15:06:13+00:00\",\"description\":\"Alfredo Orte, Media Intelligence Manager, cuenta la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa desde sus or\u00edgenes en los a\u00f1os 60\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/05\\\/Alfredo-Orte-Panel-de-Audiencias-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/05\\\/Alfredo-Orte-Panel-de-Audiencias-scaled.jpg\",\"width\":2723,\"height\":1532},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Rebold\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Por qu\u00e9 es importante el an\u00e1lisis cualitativo de las audiencias de los medios | Rebold","description":"Alfredo Orte, Media Intelligence Manager, cuenta la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa desde sus or\u00edgenes en los a\u00f1os 60","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Por qu\u00e9 es importante el an\u00e1lisis cualitativo de las audiencias de los medios | Rebold","og_description":"Alfredo Orte, Media Intelligence Manager, cuenta la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa desde sus or\u00edgenes en los a\u00f1os 60","og_url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\/","og_site_name":"Rebold","article_modified_time":"2023-06-29T15:06:13+00:00","og_image":[{"width":2723,"height":1532,"url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Alfredo-Orte-Panel-de-Audiencias-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\/","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\/","name":"Por qu\u00e9 es importante el an\u00e1lisis cualitativo de las audiencias de los medios | Rebold","isPartOf":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Alfredo-Orte-Panel-de-Audiencias-scaled.jpg","datePublished":"2023-05-17T12:16:05+00:00","dateModified":"2023-06-29T15:06:13+00:00","description":"Alfredo Orte, Media Intelligence Manager, cuenta la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa desde sus or\u00edgenes en los a\u00f1os 60","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/por-que-es-importante-el-analisis-cualitativo-de-las-audiencias-de-los-medios\/#primaryimage","url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Alfredo-Orte-Panel-de-Audiencias-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Alfredo-Orte-Panel-de-Audiencias-scaled.jpg","width":2723,"height":1532},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/","name":"Rebold","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/14530","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/14530\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15375,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/14530\/revisions\/15375"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14555"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14530"}],"wp:term":[{"taxonomy":"servicios_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/servicios_tax?post=14530"},{"taxonomy":"tematicas_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tematicas_tax?post=14530"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}