\u00bfC\u00f3mo podemos ayudar a afrontar los nuevos retos del \u00e1mbito educativo? \u00bfC\u00f3mo atraemos talento en educaci\u00f3n superior con una competencia global creciente en la que el monopolio de esta formaci\u00f3n ya no est\u00e1 en manos de las universidades? Son algunas de las preguntas que se abordaron ayer, 30 de mayo, en el webinar que organizamos desde Rebold; una nueva edici\u00f3n de Bold Conversations en formato online.<\/p>\n\n\n\n
En \u00e9l intervinieron Nacho Espiniella, Chief Marketing Officer de ThePowerMBA<\/a>; Silvia Gamboa, Director of Paid Acquisition de Ironhack<\/a>, y Eduardo V\u00e1zquez, Country Manager de Rebold Marketing<\/a>. Daria Shornikova, Brand & Communication Director de ISPD Global<\/a>, ejerci\u00f3 como moderadora.<\/p>\n\n\n\n Tanto Espiniella como Gamboa coincidieron en que las prioridades actuales en marketing en el sector educativo son la necesidad extrema de conectar, de sentir que formas parte de una comunidad; la importancia de tener una relaci\u00f3n muy directa con el mercado laboral para saber qu\u00e9 demandan las empresas y poder generar perfiles acordes a las necesidades reales; y tener la posibilidad de personalizar y escoger programas a medida. <\/p>\n\n\n\n Eduardo V\u00e1zquez se\u00f1al\u00f3 que \u201ctanto Ironhack como ThePowerMBA son ejemplos de compa\u00f1\u00edas que han buscado oc\u00e9anos diferentes a lo que se estaba trabajando\u201d<\/em>, ya que ambos han puesto el foco en tres asuntos clave que tiene en cuenta un alumno a la hora de escoger sus estudios: qu\u00e9 vas a aprender y c\u00f3mo, la empleabilidad que le va a reportar y el networking que le puede generar.<\/p>\n\n\n\n Silvia Gamboa puso en valor el trabajo que desarrolla el equipo global y local de marketing y afirm\u00f3 que \u201clo que hemos intentado hacer es un efecto de bola de nieve, poder crecer en cada canal para generar m\u00e1s notoriedad de Ironhack\u201d<\/em>. Por su parte, Nacho Espiniella asegur\u00f3 que \u201cnos hemos obsesionado con escuchar a nuestros alumnos y posibles clientes, cada comentario que recibimos lo utilizamos para mejorar\u201d<\/em> y explic\u00f3 que su forma de trabajar es \u201ccomunicando de forma muy directa y cercana, escuchando activamente; as\u00ed nuestra propuesta de valor evoluciona seg\u00fan las necesidades\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n Por otro lado, el Country Manager de Rebold Marketing apunt\u00f3 la importancia de diferenciarse, de llevar a cabo estrategias a contracorriente, \u201chay que poner el foco en la diferenciaci\u00f3n, el mensaje y su adaptaci\u00f3n a los formatos. Es m\u00e1s, la Inteligencia Artificial nos est\u00e1 ayudando a la hora de innovar con el mensaje de las creatividades\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, Gamboa afirm\u00f3 que desde su experiencia la mejor forma de \u201ccompetir\u201d<\/em> en el sector educativo es \u201cinnovar con las creatividades, traducir lo que vendemos en la propuesta de valor para que la persona entienda que es algo que realmente merece la pena\u201d<\/em>. Para Espiniella, \u201cnosotros pensamos que lo m\u00e1s importante es sorprender, no nos importa tanto si la creatividad es la m\u00e1s bonita. Por ejemplo, intentamos retar a la gente a trav\u00e9s de nuestros test o con otros formatos porque hemos visto que esto conecta m\u00e1s con el usuario\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Mirando hacia el futuro cercano, los ponentes se\u00f1alaron que las tendencias m\u00e1s pujantes en el sector educativo son la gamificaci\u00f3n -que el alumno se entretenga a la vez que aprende-, la Inteligencia Artificial<\/a>, que llegar\u00e1 a las aulas modificando la forma de ense\u00f1ar y aprender, y \u201caprender a aprender\u201d de forma r\u00e1pida las herramientas que vayan apareciendo e intentar aplicarlas de forma \u00e1gil.<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n, te dejamos la grabaci\u00f3n de la sesi\u00f3n que nos trajo insights muy potentes sobre c\u00f3mo aplicar el marketing digital en el sector de la educaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n