{"id":15245,"date":"2023-07-10T09:52:11","date_gmt":"2023-07-10T07:52:11","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=15245"},"modified":"2023-07-10T09:52:16","modified_gmt":"2023-07-10T07:52:16","slug":"publicidad-digital-sostenible-sostenibilidad-empresarial","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/publicidad-digital-sostenible-sostenibilidad-empresarial\/","title":{"rendered":"Recomendaciones para una publicidad digital sostenible y eficaz"},"content":{"rendered":"\n

La contaminaci\u00f3n no es un problema menor, tal y como refleja el estudio ‘Gu\u00eda de publicidad digital sostenible’<\/em> llevado a cabo por IAB Spain. Seg\u00fan los datos recogidos aqu\u00ed, las grandes organizaciones y las industrias representan m\u00e1s del 22% de las emisiones mundiales de efecto invernadero, y en ellos se incluye tambi\u00e9n al sector de la publicidad digital. En este sentido, y en un mundo cada vez m\u00e1s consciente del impacto ambiental, es crucial apostar por pr\u00e1cticas publicitarias sostenibles que minimicen el consumo de recursos y promuevan la responsabilidad corporativa y sostenibilidad empresarial.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un an\u00e1lisis propio de la sostenibilidad empresarial<\/h2>\n\n\n\n

Colocar el foco sobre este concepto es un paso crucial para identificar \u00e1reas de mejora y desarrollar estrategias efectivas que impulsen el crecimiento sostenible de tu empresa.<\/p>\n\n\n\n

Para lograr esto hay que cumplir una serie de pasos orientados a evaluar tu propia actuaci\u00f3n respecto a tu contexto y el medio ambiente:<\/p>\n\n\n\n

1.- Eval\u00faa tu impacto ambiental<\/h3>\n\n\n\n

Comienza evaluando el impacto ambiental de tus operaciones empresariales. Examina tus pr\u00e1cticas de consumo de energ\u00eda, gesti\u00f3n de residuos, emisiones de carbono y uso de recursos naturales. Identifica \u00e1reas en las que puedas reducir el consumo<\/strong>, implementar tecnolog\u00edas m\u00e1s eficientes o adoptar fuentes de energ\u00eda renovable.<\/p>\n\n\n\n

Considera la posibilidad de realizar una evaluaci\u00f3n de ciclo de vida para comprender mejor el impacto ambiental de tus productos o servicios desde su gestaci\u00f3n hasta que desaparecen del mercado.<\/p>\n\n\n\n

2.- Analiza tu cadena de suministro<\/h3>\n\n\n\n

Eval\u00faa a tus proveedores en funci\u00f3n de criterios sostenibles: gesti\u00f3n ambiental, pr\u00e1cticas laborales justas y \u00e9ticas y pol\u00edticas de responsabilidad social. Ten en mente la posibilidad de establecer est\u00e1ndares claros<\/strong> y procura que tus proveedores cumplan con ellos. Promueve la transparencia en tu cadena de suministro y trabaja en colaboraci\u00f3n con tus socios para impulsar pr\u00e1cticas m\u00e1s sostenibles.<\/p>\n\n\n\n

3.- Renueva tu estrategia de marketing<\/h3>\n\n\n\n

Examina tus pr\u00e1cticas de marketing para asegurarte de que est\u00e9n alineadas con los principios de sostenibilidad. Eval\u00faa tus tipos de campa\u00f1as publicitarias<\/a> y mensajes promocionales en t\u00e9rminos de su impacto ambiental y social. Ten en cuenta la posibilidad de adoptar enfoques basados en la publicidad digital sostenible.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esto lo puedes hacer a trav\u00e9s de la optimizaci\u00f3n de recursos, la segmentaci\u00f3n precisa de la audiencia y la promoci\u00f3n de valores sostenibles en tus comunicaciones. Busca formas de educar y concienciar a tus clientes sobre la sostenibilidad y fomentar comportamientos responsables.<\/p>\n\n\n\n

4.- Eval\u00faa tus pr\u00e1cticas laborales<\/h3>\n\n\n\n

Hazlo en t\u00e9rminos de equidad, diversidad e inclusi\u00f3n.<\/strong> Aseg\u00farate de que tu empresa ofrece igualdad de oportunidades y trata a todos los empleados de manera justa y \u00e9tica. Implementa pol\u00edticas de trabajo flexibles y programas de capacitaci\u00f3n y desarrollo personal. Asimismo, promueve acciones que promuevan la salud y el bienestar en el lugar de trabajo.<\/p>\n\n\n\n

Fomenta una cultura empresarial que valore la diversidad y la participaci\u00f3n activa de los empleados en la toma de decisiones sostenibles.<\/p>\n\n\n\n

5.- Mide y monitorea tus avances<\/h3>\n\n\n\n

Establece indicadores clave de desempe\u00f1o (KPI) para seguir de cerca y comprobar tus avances en t\u00e9rminos de sostenibilidad empresarial. Pueden ser m\u00e9tricas como la reducci\u00f3n de emisiones de carbono, el ahorro de energ\u00eda, la disminuci\u00f3n de residuos o la mejora en la satisfacci\u00f3n y compromiso de los empleados.<\/p>\n\n\n\n

Establece metas realistas y revisa tu desempe\u00f1o regularmente<\/strong> para identificar \u00e1reas de mejora y celebrar los logros alcanzados.<\/p>\n\n\n\n

Reducci\u00f3n de las emisiones de las piezas de publicidad digital<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Aunque las investigaciones apenas han dado sus primeros pasos sobre este tema, est\u00e1 claro que la publicidad digital no es tan inofensiva como se cre\u00eda y representan un papel importante en la sostenibilidad empresarial y la protecci\u00f3n del medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, la propia producci\u00f3n de materiales publicitarios audiovisuales\u00a0supone un proceso de producci\u00f3n intenso que genera emisiones de carbono<\/strong>. Sobre todo cuando la producci\u00f3n implica localizaciones internacionales, viajes largos, estancias, entre otros factores.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan datos de la mencionada gu\u00eda de IAB Spain<\/a>, un rodaje en una ubicaci\u00f3n internacional podr\u00eda generar m\u00e1s de 100 toneladas de CO2. Esto deja claro el reto que tienen por delante las agencias creativas respecto a la sostenibilidad empresarial.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo reducir las emisiones en los procesos creativos?<\/h2>\n\n\n\n

Lo primero es tratar de calcular las emisiones estimadas de estos procesos y evaluar la producci\u00f3n de piezas publicitarias para campa\u00f1as o branded content:<\/p>\n\n\n\n