{"id":15468,"date":"2023-07-27T11:36:48","date_gmt":"2023-07-27T09:36:48","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=15468"},"modified":"2023-07-27T11:41:42","modified_gmt":"2023-07-27T09:41:42","slug":"desaparicion-de-anuncios-texto-expandido-google-ads","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/desaparicion-de-anuncios-texto-expandido-google-ads\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo adaptarse a la desaparici\u00f3n de los anuncios de texto expandido de Google"},"content":{"rendered":"\n

El verano de 2022 Google dej\u00f3 de admitir los anuncios de texto expandido. Este cambio marc\u00f3 una transici\u00f3n importante para muchos especialistas en marketing ya que b\u00e1sicamente oblig\u00f3 a los expertos en paid search<\/a> a trasladar sus anuncios de texto expandido al formato de Responsive Search Ads (RSA) o anuncios adaptables de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

Si bien hay beneficios en esta transici\u00f3n, hemos observado que los marketers han experimentado algunas dificultades con el rendimiento de los anuncios despu\u00e9s del cambio. En esta publicaci\u00f3n examinaremos por qu\u00e9 sucede esto y ofreceremos las pr\u00e1cticas m\u00e1s novedosas para abordar la nueva situaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Antecedentes de la transici\u00f3n de anuncios de texto expandido a RSA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El 30 de junio de 2022, los especialistas en marketing perdieron la capacidad de crear o editar anuncios de texto expandido (aunque Google contin\u00faa mostr\u00e1ndolos bajo una cl\u00e1usula de derechos adquiridos). Con esta transici\u00f3n, Google pretende que los expertos en paid search cambien todos sus anuncios de texto al nuevo formato adaptable de b\u00fasqueda. Mientras que los anuncios de texto expandido solo pueden tener 3 titulares y 2 descripciones, un RSA puede tener hasta 15 titulares y 4 descripciones que se van combinando de forma aleatoria hasta encontrar el mejor performance. En general, los RSA representan un enfoque m\u00e1s automatizado y flexible para la nueva creatividad publicitaria, pero no est\u00e1n exentos de desaf\u00edos.<\/p>\n\n\n\n

Si bien los RSA han estado disponibles durante bastante tiempo (desde 2018), ha habido problemas continuos con esta transici\u00f3n forzada en lo que respecta a los informes de datos y a las pruebas de los diferentes mensajes de los anuncios (t\u00edtulos y descripciones). Adem\u00e1s, las campa\u00f1as pueden sufrir ciertos declives en los KPIs de rendimiento<\/a>, tal y como se muestra en los dos ejemplos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Desde que se introdujeron los RSA, el algoritmo de Google ha mostrado preferencia por mostrar los mensajes de este formato en comparaci\u00f3n con los anuncios de texto expandido. Esto se puede observar en los ejemplos anteriores de campa\u00f1as reales. En ambos se muestran cifras totales de impresiones, clics y costes mucho m\u00e1s altos para los RSA, a pesar de que hay un n\u00famero significativamente mayor de anuncios de texto expandido en cada grupo de anuncios. Si bien las tasas de CTR y las conversiones var\u00edan en cada ejemplo, algunas cosas est\u00e1n claras: los CPC y los CPA son m\u00e1s costosos para los formatos RSA, y las tasas de conversi\u00f3n son m\u00e1s bajas en comparaci\u00f3n con los de texto expandido.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, quiz\u00e1s el mayor desaf\u00edo con los RSA sea la parte de reporting de datos. Dado que hay tantas combinaciones de titulares y descripciones (43.000 variaciones), Google no tiene una forma sencilla de informar sobre los resultados m\u00e1s all\u00e1 del recuento de impresiones, lo cual es extremadamente frustrante. Sin embargo, hay algunas soluciones alternativas que se pueden implementar para reducir algunas de las complicaciones que ha causado este cambio.<\/p>\n\n\n\n

Los beneficios del cambio de Google a RSA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si bien la preferencia de Google por los RSA puede parecer frustrante a primera vista, no ha sido inesperado que  haga un cambio as\u00ed, pues ya hizo algo similar en 2018 que supuso la migraci\u00f3n al formato de anuncios de texto expandido. El objetivo asumido por Google con este \u00faltimo cambio es otro paso m\u00e1s hacia la automatizaci\u00f3n, el aprendizaje autom\u00e1tico y la gesti\u00f3n de cuentas simplificada. Si bien muchos anunciantes sienten que esto les da menos control sobre sus campa\u00f1as, Google sostiene que el aprendizaje autom\u00e1tico puede mejorar el rendimiento de la campa\u00f1a en t\u00e9rminos de flexibilidad, clics y conversiones.<\/p>\n\n\n\n

Un beneficio claro de los RSA reside en la gesti\u00f3n del tiempo. En el pasado, escribir textos de anuncios podr\u00eda ser un trabajo tedioso y que consum\u00eda mucho tiempo, ya que deb\u00edas crear m\u00faltiples anuncios por grupo, al mismo tiempo que te asegurabas de que tu mensaje fuera relevante para las diferentes tem\u00e1ticas abordadas en cada grupo. Adem\u00e1s, solo pod\u00edas utilizar una fracci\u00f3n de todas las ideas de texto para el anuncio por cada grupo si no quer\u00edas que las cosas se volvieran ca\u00f3ticas y complicadas para obtener aprendizajes reales.<\/p>\n\n\n\n

Con los RSA, parte de la tediosidad y el tiempo de trabajo se reducir\u00e1n, ya que ya no necesitar\u00e1s crear numerosas l\u00edneas de texto de anuncios como se hac\u00eda en el pasado. Adem\u00e1s, puedes probar muchas m\u00e1s combinaciones de titulares y descripciones en cada RSA, lo que lo hace muy atractivo desde un punto de vista creativo.<\/p>\n\n\n\n

Estableciendo nuevas mejores pr\u00e1cticas con RSA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ahora viene la parte dif\u00edcil: al igual que con muchos de los cambios que Google ha realizado en el pasado, los especialistas en marketing ahora necesitan adaptarse, probar, aprender y, en \u00faltimo lugar, establecer buenas pr\u00e1cticas para superar cualquier obst\u00e1culo que genere este cambio.<\/p>\n\n\n\n

No entres en p\u00e1nico, los anuncios de texto expandido existentes siguen funcionando<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Como se mencion\u00f3 anteriormente, la transici\u00f3n de Google a los RSA como formato predeterminado presenta algunos obst\u00e1culos en t\u00e9rminos de rendimiento futuro, pruebas en los mensajes de anuncios e informes. Afortunadamente, los anuncios de texto expandido existentes siguen mostr\u00e1ndose en las campa\u00f1as, solo que no podr\u00e1s editarlos. Esto es \u00fatil desde una perspectiva a corto plazo porque significa que los especialistas en marketing no tienen que hacer una transici\u00f3n completa a RSA de repente y sin preparaci\u00f3n. Sin embargo, los anuncios de texto expandido y las landing page<\/a> actuales eventualmente se volver\u00e1n obsoletos, y por ende, su rendimiento ir\u00e1 disminuyendo hasta que sea necesario pausarlos.<\/p>\n\n\n\n

En otras palabras, nos guste o no, debemos hacer la transici\u00f3n completa a RSA. Sin embargo, hay algunas soluciones alternativas que se pueden implementar para ayudar a mantener el rendimiento.<\/p>\n\n\n\n

Anclar titulares y descripciones para controlar el orden de los textos de los anuncios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La mejor soluci\u00f3n alternativa, que aborda varios de los problemas causados por la transici\u00f3n forzada a RSA, reside en anclar los titulares y descripciones de los anuncios para controlar el orden de los mensajes que se muestran. Si bien Google afirmar\u00e1 que este m\u00e9todo va en contra de las mejores pr\u00e1cticas, no hay una regla real que diga que debemos usar los 15 titulares y las 4 l\u00edneas de descripci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La advertencia de esto es que, si los especialistas en marketing adoptan este enfoque, Google dar\u00e1 a estos anuncios una puntuaci\u00f3n baja en la eficacia del anuncio. La medici\u00f3n de Google sobre la eficacia del anuncio<\/a> <\/a>es un indicador de la relevancia y diversidad de tus combinaciones de anuncios, pero las personas que utilizan esta soluci\u00f3n alternativa en este caso deben ignorar la puntuaci\u00f3n de fortaleza del anuncio a modo de test frente al rendimiento \u00abactual\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Test A\/B de RSA frente a los anuncios de texto expandido con mayor rendimiento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n podemos considerar un A\/B testing de RSA frente a los anuncios de texto expandido activos con mejor rendimiento. Para ello, bastar\u00e1 con duplicar los anuncios est\u00e1ndar de 3 titulares y 2 descripciones mejores de los anuncios de texto expandido en funcionamiento, duplicando los anuncios est\u00e1ndar de 3 titulares y 2 descripciones y fijando estos elementos de manera id\u00e9ntica al anuncio original. A continuaci\u00f3n os mostramos un ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

Anuncio de texto expandido original<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Soluci\u00f3n alternativa de RSA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Esta prueba podr\u00eda resultar beneficiosa al permitir a los especialistas en marketing confirmar la preferencia del algoritmo de Google hacia los RSA en t\u00e9rminos de frecuencia de impresiones, al tiempo que obtienen mejores conocimientos en cuanto al rendimiento.<\/p>\n\n\n\n

Otra raz\u00f3n para limitar el n\u00famero de titulares y descripciones y anclarlos en un orden espec\u00edfico se debe a la limitada capacidad de reporting que Google tiene actualmente. La plataforma de Google Ads solo proporciona datos a nivel de impresiones para los activos y combinaciones de RSA, lo cual es problem\u00e1tico desde el punto de vista del testing de anuncios. Siendo as\u00ed, podremos ver la asignaci\u00f3n de n\u00fameros de impresiones por cada combinaci\u00f3n, pero no podemos basar un relato sobre el rendimiento bas\u00e1ndonos en suposiciones.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A falta de datos, soluciones alternativas<\/h2>\n\n\n\n

Sin embargo, si estamos dispuestos a sacrificar el aspecto inicial de informes de datos al lanzar RSA utilizando los 15 titulares y las 4 l\u00edneas de descripci\u00f3n, todav\u00eda podemos aprovechar el aprendizaje autom\u00e1tico de Google para enfocarnos en las pocas combinaciones \u00f3ptimas de mensajes de anuncios (\u00a1una vez m\u00e1s, 43.000 variaciones!). Desafortunadamente, este enfoque requerir\u00e1 tiempo para acumular datos adecuados. Pero a partir de esas combinaciones principales, podemos comenzar a dividir los anuncios en la soluci\u00f3n alternativa de fijar t\u00edtulos y descripciones de RSA mencionada anteriormente, para aislar los datos de rendimiento de una manera m\u00e1s estructurada.<\/p>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n, una transici\u00f3n completa a los RSA lleva tiempo y paciencia antes de poder extraer mejores pr\u00e1cticas en las que confiar ciegamente. Sin embargo, al ingeniar soluciones alternativas y continuar probando diferentes enfoques, podemos evitar ciertos dolores de cabeza, especialmente desde la perspectiva de la generaci\u00f3n de informes de datos.<\/p>\n\n\n\n

En Rebold nos encanta probar nuevos enfoques para ayudar a las marcas a superar desaf\u00edos y lograr conversiones mejoradas y ROI. \u00bfNecesitas ayuda para navegar por los cambios recientes en la paid search y otros canales publicitarios? \u00a1Estamos aqu\u00ed para ayudarte<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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