{"id":15636,"date":"2023-08-30T10:21:57","date_gmt":"2023-08-30T08:21:57","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=15636"},"modified":"2023-08-30T10:53:19","modified_gmt":"2023-08-30T08:53:19","slug":"generacion-z-marcas-conectar","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/generacion-z-marcas-conectar\/","title":{"rendered":"Lifestyle, actitudes y comportamiento de la GenZ"},"content":{"rendered":"\n

La influencia de la generaci\u00f3n Z en el \u00e1mbito digital y su capacidad para redefinir tendencias y valores sociales no est\u00e1 pasando inadvertido para las marcas<\/strong>. El estudio \u2018La GenZ: \u00bfqu\u00e9 mueve a los j\u00f3venes de hoy?\u2019, realizado por el equipo de research en Rebold, arroja luz sobre las percepciones, aspiraciones y decisiones de esta generaci\u00f3n vibrante y muestra c\u00f3mo es la relaci\u00f3n de este nicho con las nuevas tecnolog\u00edas y la sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, no es posible obviar el impacto de la pandemia en la evoluci\u00f3n de sus caracter\u00edsticas, ya que el mundo que ha surgido de esta \u00e9poca convulsa ha dejado una marcada huella en sus preferencias y actitudes.<\/p>\n\n\n\n

El consumidor post- pandemia<\/a> vive m\u00e1s inmerso en el mundo online, con nuevas maneras de consumir contenidos y realizar compras online.<\/p>\n\n\n\n

Conociendo mejor a la generaci\u00f3n Z<\/h2>\n\n\n\n

Los personas de este grupo tienen entre 11 y 26 a\u00f1os, con una edad promedio de 21 a\u00f1os, y ya representan el 28% de la poblaci\u00f3n del planeta<\/strong>. Dada su juventud, es com\u00fan que todav\u00eda vivan con sus padres y est\u00e9n inmersos en sus estudios.<\/p>\n\n\n\n

Se caracterizan por su inconformismo, abrazar las novedades y creer en el cambio social. Ya no les interesa mantener los roles tradicionales. Asimismo, se definen como personas de mente abierta, confiados y creativos, con una alta afinidad por el esp\u00edritu aventurero.<\/p>\n\n\n\n

A la generaci\u00f3n Z le gusta correr riesgos, conocer el mundo y probar cosas nuevas, pero tambi\u00e9n son propensos a tener problemas de ansiedad y sentirse sobrecargados de trabajo y estresados. De aqu\u00ed surge su preferencia por pensar en el pasado en lugar del futuro.<\/p>\n\n\n\n

Su compromiso por la sostenibilidad<\/a> tambi\u00e9n es remarcable.<\/strong> Aproximadamente el 59% de la generaci\u00f3n Z y los millennials est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por un producto ecol\u00f3gico. Y para el 45% es muy importante ayudar al medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo es su relaci\u00f3n con las nuevas tecnolog\u00edas?<\/h3>\n\n\n
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\"generaci\u00f3n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Son nativos digitales y se sienten c\u00f3modos utilizando los \u00faltimos avances tecnol\u00f3gicos. Les gusta aprender a aprovechar las recientes innovaciones y seguir mejorando sus capacidades.<\/p>\n\n\n\n

El tel\u00e9fono m\u00f3vil es su dispositivo predilecto. Adem\u00e1s, pasan casi tres horas diarias consultando sus perfiles en redes sociales<\/strong>, plataformas que tambi\u00e9n emplean para inspirarse y aprender nuevas aptitudes.<\/p>\n\n\n\n

Las nuevas tecnolog\u00edas son adaptadas m\u00e1s r\u00e1pido por la Generaci\u00f3n Z, siendo especialmente relevante por afinidad el caso del metaverso, los NFTs y la Inteligencia Artificial.<\/p>\n\n\n\n

Del mismo modo, Chat GPT tambi\u00e9n es conocido por estos j\u00f3venes. Aunque el uso de esta herramienta todav\u00eda es limitado (solo el 16% de este nicho lo hace), existe mucho inter\u00e9s en su uso. Sus usos m\u00e1s comunes son la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n, y, sobre todo, por diversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

V\u00edas para conectar con la generaci\u00f3n Z<\/h2>\n\n\n\n

Los comportamientos generacionales<\/a> est\u00e1n en constante evoluci\u00f3n. Los miembros de esta generaci\u00f3n pasan gran parte de su tiempo mirando el m\u00f3vil y en las redes sociales, pero su afinidad por el streaming de m\u00fasica y TV (principalmente en Netflix) ha aumentado considerablemente en los \u00faltimos tiempos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Han crecido haciendo un uso diario de la tecnolog\u00eda y esto, combinado con una capacidad de atenci\u00f3n reducida por la gran cantidad de informaci\u00f3n a la que est\u00e1n expuestos, hace que los contenidos digitales, visuales e interactivos destaquen.<\/p>\n\n\n\n

Pasan cada d\u00eda una media de 4 horas y 26 minutos con el m\u00f3vil, 1 hora y 54 minutos en plataformas de streaming de m\u00fasica y 1 hora y 31 minutos en plataformas de streaming de TV.<\/p>\n\n\n\n

Uso de las redes sociales actuales<\/h3>\n\n\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Las plataformas sociales favoritas de este nicho son Youtube e Instagram, aunque TikTok va ganando cada vez m\u00e1s notoriedad<\/strong> ya que ofrece la posibilidad de generar contenidos \u00fanicos en pocos segundos, estableciendo un alto engagement entre los seguidores.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s de la mitad de los consumidores de la Generaci\u00f3n Z estaban en TikTok en 2021. Sin embargo, representan \u00fanicamente alrededor del 40% de sus usuarios. Esta red social no cesa de crecer y los millennials y las generaciones anteriores tambi\u00e9n se est\u00e1n uniendo a la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e1cticamente la mitad de la Generaci\u00f3n Z asegura que los videojuegos son uno de sus principales intereses<\/strong> y dedican una media de 1 hora y 20 minutos al d\u00eda a las videoconsolas. Unido a esto, el 20 % afirma haber visto una transmisi\u00f3n de videojuegos en vivo durante el \u00faltimo mes en plataformas como Twitch o YouTube Gaming.<\/p>\n\n\n\n

Priorizan las marcas eco-friendly<\/h3>\n\n\n\n

Esta tendencia se demuestra con varios datos significativos:<\/p>\n\n\n\n