{"id":15686,"date":"2023-09-06T15:30:30","date_gmt":"2023-09-06T13:30:30","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&#038;p=15686"},"modified":"2023-09-06T16:54:26","modified_gmt":"2023-09-06T14:54:26","slug":"marcas-que-han-sabido-conectar-con-la-generacion-z","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/marcas-que-han-sabido-conectar-con-la-generacion-z\/","title":{"rendered":"Marcas que han sabido conectar con la GenZ"},"content":{"rendered":"\n<p>Uno de los grandes retos para las empresas modernas es establecer una conexi\u00f3n aut\u00e9ntica con la Generaci\u00f3n Z. Nacidos entre mediados de los a\u00f1os 90 y principios de los 2000, <strong>son conocidos por la rapidez con la que adoptan las tendencias digitales. <\/strong>Esto la convierte en una generaci\u00f3n atractiva, aunque dif\u00edcil de alcanzar para las marcas. <\/p>\n\n\n\n<p>No obstante, algunas empresas han logrado no solo captar la atenci\u00f3n de esta generaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n ganarse su fidelidad. De nuestro estudio <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/generacion-z-marcas-conectar\/\">\u2018La GenZ: \u00bfqu\u00e9 mueve a los j\u00f3venes de hoy?\u2019<\/a> recogemos estrategias y enfoques exitosos que han utilizado algunas marcas en los \u00faltimos a\u00f1os. Desde la autenticidad hasta la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, pasando por la responsabilidad social, han logrado destacar en un mercado de alta competencia y han dejado una huella notable en la mente de los j\u00f3venes consumidores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5 casos de \u00e9xito de marcas que conectaron con la Generaci\u00f3n Z<\/h2>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de los siguiente ejemplos podr\u00e1s descubrir c\u00f3mo estas compa\u00f1\u00edas han logrado descifrar el c\u00f3digo para conectarse de manera efectiva con la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1.- Bancolombia<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"308\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/power-centennials.jpg\" alt=\"generaci\u00f3n z\" class=\"wp-image-15690\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/power-centennials.jpg 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/power-centennials-300x109.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/power-centennials-768x278.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La entidad quer\u00eda cambiar la mala imagen que ten\u00edan los j\u00f3venes sobre el banco. Por ello, la premisa era hacerles ver a <a href=\"https:\/\/www.bancolombia.com\/personas\">Bancolombia<\/a> como una empresa comprometida con el futuro de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En una Docuserie titulada \u00abThe Power of Centennials\u00bb enfrentaron a poderosos directores ejecutivos con j\u00f3venes activistas que quer\u00edan cambiar el mundo. El resultado fueron 6 v\u00eddeos en donde 6 importantes empresarios hablaban con j\u00f3venes activistas con el prop\u00f3sito de desafiar su manera de trabajar y buscar maneras de transformar las empresas con una mirada puesta en el desarrollo sostenible. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entre los logros de la campa\u00f1a, destacan los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El sentimiento positivo de marca alcanz\u00f3 el 71% (el alcance hist\u00f3rico m\u00e1s alto que se hab\u00eda tenido fue del 31%).<\/li>\n\n\n\n<li>Consiguieron que todas las empresas involucradas establecieran compromisos medibles.<\/li>\n\n\n\n<li>En 4 d\u00edas de actividad publicitaria se logr\u00f3 un r\u00e9cord de m\u00e1s de 7,6 millones de usuarios \u00fanicos a trav\u00e9s del anuncio masthead que se public\u00f3 en YouTube.<\/li>\n\n\n\n<li>Durante los primeros 3, meses los 6 cap\u00edtulos de la docuserie tuvieron m\u00e1s de 3.853.080 visualizaciones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2.- Taco Bell<\/h3>\n\n\n\n<p>La marca se caracteriza por emplear el storytelling como parte de su <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/estrategia-de-branding-en-redes-sociales\/\">estrategia de social media<\/a> para captar usuarios. Pionera en el uso de Snapchat, su campa\u00f1a arranc\u00f3 con una idea: libros de colorear para adultos. Partiendo de aqu\u00ed, <strong><a href=\"https:\/\/tacobell.es\/\">Taco Bell<\/a> utiliz\u00f3 Snapchat para ofrecer im\u00e1genes en blanco y negro e invit\u00f3 a los consumidores a enviarlas de vuelta coloreadas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Llegaron m\u00e1s de 25.000 capturas de pantalla. Y en 24 horas, el 75% de sus restaurantes tuvieron al menos un pedido a trav\u00e9s de la app de la marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3.- FIFA<\/h3>\n\n\n\n<p>Este es otro buen ejemplo de una campa\u00f1a de <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/metricas-estrategias-de-influencer-marketing\/\">influencer marketing<\/a> a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de un nuevo movimiento al que llamaron \u00abEl Tornado\u00bb, cuyo protagonista era Cristiano Ronaldo.<\/p>\n\n\n\n<p>La meta era clara: publicitar una nueva edici\u00f3n de esta c\u00e9lebre saga de videojuegos deportivos. Para ello, la <a href=\"https:\/\/www.fifa.com\/fifaplus\/es\/\">FIFA<\/a> lanz\u00f3 un anuncio en el que se ve a un jugador descubriendo esta habilidad especial del antiguo miembro del Real Madrid, lo que dio lugar a un nuevo fen\u00f3meno viral.<\/p>\n\n\n\n<p>Los resultados fueron excepcionales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>M\u00e1s de 50.000 descargas del videojuego.<\/li>\n\n\n\n<li>Un aumento del 20% en nuevos jugadores.<\/li>\n\n\n\n<li>46 millones de gifs compartidos en redes sociales de \u00abEl Tornado\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>La conversaci\u00f3n generada en las plataformas sociales super\u00f3 con creces a otros eventos de gran magnitud a nivel global como el regreso de Taylor Swift, el compromiso del Pr\u00edncipe Harry de Inglaterra y Meghan Markle o el estreno de la pel\u00edcula Star Wars: Los \u00faltimos Jedi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4.- Starbucks<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"849\" height=\"308\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Unicornio-starbucks.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15693\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Unicornio-starbucks.png 849w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Unicornio-starbucks-300x109.png 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Unicornio-starbucks-768x279.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 849px) 100vw, 849px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>El lanzamiento de uno de sus productos, el frappucinno de unicornio (de edici\u00f3n limitada), nace despu\u00e9s de investigar lo que est\u00e1 de moda entre los miembros de la Generaci\u00f3n Z.&nbsp;Una campa\u00f1a que demuestra el buen uso de las <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/historia-de-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociales y su impacto en la econom\u00eda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>El impacto de esta bebida de 5 d\u00f3lares fue el esperado por la marca que <strong>aprovech\u00f3 inteligentemente la tendencia de compartir fotograf\u00edas de alimentos en los perfiles personales y la creciente sensaci\u00f3n de FOMO (miedo a perderse algo) de los consumidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La bebida de <a href=\"https:\/\/www.starbucks.es\/\">Starbucks<\/a> obtuvo m\u00e1s de 233.000 menciones online, 54.000 el d\u00eda de su lanzamiento. Adem\u00e1s, protagoniz\u00f3 casi 155.000 publicaciones en Instagram y provoc\u00f3 que muchos fueran a un establecimiento de la marca antes de que se agotara.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5.- Banco ING<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"478\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Nomadas-ING-gen-z.jpg\" alt=\"generaci\u00f3n z\" class=\"wp-image-15696\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Nomadas-ING-gen-z.jpg 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Nomadas-ING-gen-z-300x169.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Nomadas-ING-gen-z-768x432.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>El <a href=\"https:\/\/www.ing.es\/sobre-ing\">Grupo ING<\/a> quer\u00eda promocionar la cuenta bancaria <em>Cuenta NO Cuenta<\/em>: un nuevo producto para generaciones&nbsp; j\u00f3venes que buscan productos flexibles en tiempos de incertidumbre.<\/p>\n\n\n\n<p>El documental de 40 minutos titulado &#8216;N\u00d3MADAS&#8217; pone el foco sobre los m\u00e1s j\u00f3venes, sus valores y preferencias. A trav\u00e9s de plataformas como Movistar, Prime Video y YouTube, ING consigue llegar a clientes potenciales a trav\u00e9s del <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/videomarketing-en-el-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">v\u00eddeomarketing<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El 22 de agosto, d\u00eda en que arranc\u00f3 la campa\u00f1a, la entidad obtuvo un 24,1% de Ad Awareness, que aument\u00f3 hasta un 28% el 5 de septiembre. La relevancia del anuncio en la mente de los usuarios tambi\u00e9n aument\u00f3 un 8% en estas fechas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, obtuvo el Premio Bronce a la Mejor Campa\u00f1a Integrada en la XV Edici\u00f3n de los Premios Inspirational.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Comprender y conectar con la Generaci\u00f3n Z se convierte a d\u00eda de hoy en b\u00e1sico para toda marca que busque mantenerse relevante en su sector<\/strong> y se dirija a este p\u00fablico objetivo de la sociedad. Para navegar con \u00e9xito en este universo digital en constante evoluci\u00f3n, contar con un aliado <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/servicios\/rebold-marketing\/\">experto en crear estrategias de segmentaci\u00f3n y social media es fundamental.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uno de los grandes retos para las empresas modernas es establecer una conexi\u00f3n aut\u00e9ntica con la Generaci\u00f3n Z. Nacidos entre mediados de los a\u00f1os 90 y principios de los 2000, son conocidos por la rapidez con la que adoptan las tendencias digitales. 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