{"id":15753,"date":"2023-09-13T13:04:16","date_gmt":"2023-09-13T11:04:16","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=15753"},"modified":"2024-12-03T11:03:17","modified_gmt":"2024-12-03T10:03:17","slug":"audiencias-competiciones-femeninas-frente-masculinas","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/audiencias-competiciones-femeninas-frente-masculinas\/","title":{"rendered":"La cobertura medi\u00e1tica de las competiciones femeninas frente a las masculinas"},"content":{"rendered":"\n

A pesar de grandes logros, como el reciente campeonato del Mundial de f\u00fatbol, todav\u00eda queda mucho camino por recorrer para que el deporte femenino destaque en las audiencias de los medios de comunicaci\u00f3n. Las mujeres deportistas siguen recibiendo mucha menos atenci\u00f3n que los deportistas masculinos, incluso en modalidades en los que las mujeres tienen un alto nivel de rendimiento y premios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aun as\u00ed, la visibilidad medi\u00e1tica de las principales competiciones femeninas ha aumentado ocho puntos porcentuales llegando hasta el 22% en 2022 frente a las noticias de las competiciones masculinas. Las audiencias online<\/a>, as\u00ed como el seguimiento en redes sociales, tambi\u00e9n se han visto potenciadas.<\/p>\n\n\n\n

En Rebold, junto con Apple Tree, hemos colocado el foco sobre el tema a trav\u00e9s del estudio ‘La visibilidad del deporte femenino en los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>‘, un an\u00e1lisis de la evoluci\u00f3n de la cobertura y seguimiento de las citas deportivas m\u00e1s importantes del a\u00f1o 2022. En este trabajo se han comparado las modalidades masculina y femenina.<\/p>\n\n\n\n

A lo largo del presente art\u00edculo se resumen las ideas principales de dicho estudio.<\/p>\n\n\n\n

Audiencias en TV de los deportes femeninos: la brecha se mantiene<\/h2>\n\n\n\n

En este medio de comunicaci\u00f3n la desigualdad entre hombres y mujeres en el deporte es m\u00e1s notoria. Aqu\u00ed las retransmisiones de eventos femeninos suponen, en general, un 20% frente a las masculinas<\/strong>, y esta brecha es mayor en el caso del f\u00fatbol. En cambio, en el baloncesto y el tenis la diferencia es menor.<\/p>\n\n\n\n

Las audiencias de los partidos de f\u00fatbol femenino siguen siendo discretas. Ejemplo de ello es la comparaci\u00f3n entre las finales de la Eurocopa Sub-21 masculina y la Copa Mundial femenina Sub-20. Aunque Espa\u00f1a resultase ser la campeona en la competici\u00f3n femenina, la audiencia de este partido fue veinte veces menor que la final de la Eurocopa Sub-21 masculina, donde Alemania fue la ganadora.<\/p>\n\n\n\n

En el caso del baloncesto, a d\u00eda de hoy el segundo deporte con m\u00e1s federados en Espa\u00f1a, no se aprecia una desigualdad tan extrema como en el f\u00fatbol respecto a la cobertura y a la audiencia que sigue las competiciones m\u00e1s importantes.<\/p>\n\n\n\n

En lo referente al tenis, la balanza se inclina nuevamente sobre el lado de los hombres. Igualmente, cabe mencionar que las retransmisiones de los partidos masculinos consiguen de media casi tres veces m\u00e1s audiencia que los encuentros disputados por mujeres<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cobertura informativa al alza: las competiciones femeninas alcanzan el 22% de share of voice<\/h2>\n\n\n\n

El deporte femenino sigue, poco a poco, haci\u00e9ndose un hueco en la agenda informativa. En 2022 alcanz\u00f3 un 22% de share of voice<\/em> frente a las menciones de las competiciones deportivas masculinas<\/strong>, un incremento de ocho puntos frente al a\u00f1o 2021.<\/p>\n\n\n\n

La desigualdad en el f\u00fatbol se evidencia en las entregas de premios como el Bal\u00f3n de Oro<\/strong>. Las noticias en las que se mencionaba al ganador masculino, Karim Benzema, supusieron el 65% del total de las informaciones publicadas frente al 17% de las informaciones que citaban \u00fanicamente a la espa\u00f1ola Alexia Putellas.<\/p>\n\n\n\n

Respecto al baloncesto, en la competici\u00f3n internacional Final Four de baloncesto se observa una mayor igualdad<\/strong>. El torneo masculino obtuvo un 55% de la atenci\u00f3n, frente al 45% del femenino.<\/p>\n\n\n\n

En el caso del tenis es importante tener en cuenta que en la cobertura informativa de cada jornada del Open de Australia se hace balance de los partidos m\u00e1s importantes, independientemente del g\u00e9nero. No obstante, la cobertura medi\u00e1tica del tenis vuelve a ser minoritaria en un ratio de tres cuartas partes para los hombres (77%) y un cuarto (23%) para las mujeres. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo ha sido el seguimiento en medios sobre deporte femenino?<\/h2>\n\n\n\n

Muchos medios de comunicaci\u00f3n han apostado por redactores especializados para seguir el d\u00eda a d\u00eda de  las competiciones femeninas. Adem\u00e1s, un mayor apoyo de las marcas a estas competiciones se ha reflejado en un aumento del share of voice frente a las competiciones masculinas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por cabeceras, el mayor impacto medi\u00e1tico se produce en medios regionales cuando un equipo importante es del mismo territorio. Por ejemplo, El Mundo Deportivo y Sport cuando juega el FC Barcelona.<\/p>\n\n\n\n

En el caso de los generalistas como ABC o El Pa\u00eds, la tradici\u00f3n de dar una importante cobertura al tenis ayuda a la visibilidad de las deportistas femeninas.<\/p>\n\n\n\n

Redes sociales: diferencias de g\u00e9nero notables en popularidad<\/h2>\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Las redes sociales son en la actualidad un canal de comunicaci\u00f3n muy importante para el seguimiento de la actualidad deportiva y de los deportistas. En este campo, la brecha sigue siendo notable: ninguna mujer genera los suficientes seguidores como para poder optar a un puesto en el top 10 masculino.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las deportistas con m\u00e1s seguidores en redes sociales son:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Sania Mirza 36.300.000<\/li>\n\n\n\n
  2. Ronda Rousey 35.900.000<\/li>\n\n\n\n
  3. Serena Williams 34.300.000<\/li>\n\n\n\n
  4. Maria Sharapova 27.700.000<\/li>\n\n\n\n
  5. Alex Morgan 19.700.000<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    El Top 5 de deportistas espa\u00f1olas:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Alexia Putellas 3.290.000<\/li>\n\n\n\n
    2. Garbi\u00f1e Muguruza 1.977.000<\/li>\n\n\n\n
    3. Paula Badosa 976.000<\/li>\n\n\n\n
    4. Carolina Mar\u00edn 856.000<\/li>\n\n\n\n
    5. Lydia Valent\u00edn 458.800<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      En un an\u00e1lisis comparativo por modalidades deportivas, las diferencias llaman la atenci\u00f3n: Cristiano Ronaldo tiene un 97% m\u00e1s de audiencia que la futbolista estadounidense con m\u00e1s seguidores en redes sociales, Alex Morgan<\/strong>. Putellas lidera el ranking femenino, pero en el combinado solo llega al puesto 21.<\/p>\n\n\n\n

      La jugadora del FC Barcelona entr\u00f3 en una nueva dimensi\u00f3n convirti\u00e9ndose en la mejor jugadora de f\u00fatbol al recibir su segundo Bal\u00f3n de Oro. Un mes despu\u00e9s de recibir el galard\u00f3n pas\u00f3 de tener 400.000 seguidores a 1,2 millones. Adem\u00e1s, de ser imagen de la Liga de Campeones y la UEFA, tiene acuerdos con varias marcas deportivas y comerciales.<\/p>\n\n\n\n

      Los datos demuestran que el deporte femenino est\u00e1 viviendo un momento de crecimiento en inter\u00e9s entre la audiencia y los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Ahora, el gran reto es que sus triunfos pasen a ser seguimiento habituales de las cr\u00f3nicas y espacios de los medios y periodistas<\/a>, y dejar de ser noticias anecd\u00f3ticas. Porque impulsar el talento femenino<\/a> tambi\u00e9n es una cuesti\u00f3n de justicia. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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