{"id":15817,"date":"2023-09-27T08:15:00","date_gmt":"2023-09-27T06:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&#038;p=15817"},"modified":"2023-09-27T11:40:34","modified_gmt":"2023-09-27T09:40:34","slug":"estrategias-en-redes-sociales","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/estrategias-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Las redes sociales como motor de cambio en el sector tur\u00edstico 2023"},"content":{"rendered":"\n<p>Hoy, 27 de septiembre, se celebra el <a href=\"https:\/\/www.unwto.org\/world-tourism-day\">D\u00eda Mundial del Turismo<\/a>, un d\u00eda conmemorativo que se celebra cada a\u00f1o desde 1980. Fue en su tercera sesi\u00f3n cuando la Asamblea General de la OMT decidi\u00f3 establecer esta fecha para coincidir con un hito importante en el turismo mundial: el aniversario de la adopci\u00f3n de los Estatutos de la OMT en el a\u00f1o 1970.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para el D\u00eda Mundial del Turismo de 2023, la OMT destaca la necesidad de m\u00e1s inversiones y mejor orientadas a las personas, el planeta y la prosperidad. Un momento apropiado para aportar soluciones renovadas e innovadoras para el desarrollo sostenible a trav\u00e9s de nuevas estrategias de inversi\u00f3n tur\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n<p>Recientemente, en Rebold hemos elaborado un <a href=\"https:\/\/consumerintelligence.letsrebold.com\/estudio-sector-turistico-en-redes-sociales-2023\/?origen=rebold_comms_web_blog&amp;utm_source=rebold_comms&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=consumer_intelligence&amp;utm_content=blogpost_estudio_turismo_rrss_2023\">estudio sobre turismo y redes sociales<\/a> que refleja la realidad del sector y nos aporta informaci\u00f3n acerca de c\u00f3mo la sociedad usa las plataformas digitales para planificar sus viajes y compartir sus d\u00edas de vacaciones. Por su parte, las estrategias de las marcas en redes sociales est\u00e1n en constante transformaci\u00f3n debido a las nuevas tendencias que van apareciendo. Adem\u00e1s, nuevos perfiles como la Generaci\u00f3n&nbsp;Z est\u00e1n influyendo en c\u00f3mo las compa\u00f1\u00edas de viaje enfocan su comunicaci\u00f3n online.<\/p>\n\n\n\n<p>A lo largo del presente art\u00edculo desgranamos algunos de los datos del estudio en relaci\u00f3n al perfil del viajero, as\u00ed como un an\u00e1lisis sobre las redes sociales m\u00e1s significativas, la conversaci\u00f3n vacacional que se genera en estos canales digitales y c\u00f3mo las marcas pueden adaptarse al contexto actual.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Desgranando el perfil del viajero actual<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"567\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/perfil-viajero-redes-sociales.jpg\" alt=\"estrategias en redes sociales para el sector tur\u00edstico\" class=\"wp-image-15818\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/perfil-viajero-redes-sociales.jpg 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/perfil-viajero-redes-sociales-300x200.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/perfil-viajero-redes-sociales-768x512.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>La actividad del viajero actual durante el 2022 deja los siguientes datos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La generaci\u00f3n Z hace sus vacaciones en Espa\u00f1a, mientras que los millenials buscan viajes en el extranjero.<\/li>\n\n\n\n<li>Las parejas casadas se sit\u00faan en el top 1 de viajeros.<\/li>\n\n\n\n<li>Madrid, Andaluc\u00eda y Catalu\u00f1a son las comunidades que declaran realizar m\u00e1s viajes tanto en Espa\u00f1a como en el extranjero.<\/li>\n\n\n\n<li>La playa contin\u00faa siendo el destino favorito para las vacaciones en Espa\u00f1a.<\/li>\n\n\n\n<li>Booking es la plataforma elegida para buscar vacaciones en Espa\u00f1a y en el extranjero.<\/li>\n\n\n\n<li>El boca a boca sigue siendo la principal fuente de recomendaciones para viajes vacacionales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo es la conversaci\u00f3n vacacional en redes sociales?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"566\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/selfie-turista.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15821\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/selfie-turista.jpeg 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/selfie-turista-300x200.jpeg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/selfie-turista-768x511.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Los meses cercanos al verano acumulan mayor n\u00famero de menciones sobre t\u00e9rminos relacionados con las vacaciones. <strong>El concepto \u00abvacaciones\u00bb est\u00e1 ligado a un componente de felicidad y deseo que los usuarios muestran en sus perfiles en redes sociales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Madrid, Tenerife y Barcelona son los destinos nacionales m\u00e1s buscados. A nivel Europeo, destaca Roma, situ\u00e1ndose Praga en segundo lugar a una notable distancia. A nivel global, sobresalen en volumen de b\u00fasquedas destinos en Am\u00e9rica Latina, como Bogot\u00e1, Buenos Aires o Santo Domingo.<\/p>\n\n\n\n<p>Respecto a menciones en redes sociales, <strong>Madrid es el <\/strong><strong>destino m\u00e1s comentado con 1.708 menciones. <\/strong>Dentro de los lugares espa\u00f1oles destacados por los usuarios en estas plataformas destacan Andaluc\u00eda, las Islas Baleares y Canarias, gracias a su propuesta de ocio y costa.<\/p>\n\n\n\n<p>De los destinos europeos, Suecia es el que m\u00e1s menciones ha obtenido. Y respecto a los destinos internacionales, Estados Unidos se mantiene como uno de los pa\u00edses m\u00e1s promocionados por los operadores tur\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Redes sociales m\u00e1s utilizadas por los usuarios<\/h2>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los viajeros pasan m\u00e1s de una hora al d\u00eda en Facebook, Instagram y Youtube. Aunque Facebook tiene un mayor volumen de usuarios, tambi\u00e9n es la plataforma menos consumida por minutos al d\u00eda. X, con una audiencia bastante menor, les supera en consumo diario.<\/p>\n\n\n\n<p>Twitch y TikTok vienen pisando fuerte. A pesar de contar a\u00fan con comunidades en crecimiento, sobre todo en el caso de Twitch, la media de consumo al d\u00eda pr\u00e1cticamente duplica a las redes m\u00e1s veteranas. Los viajeros espa\u00f1oles pasan cerca de 2 horas diarias en estas plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tik Tok se erige como la llave para potenciar el engagement<\/strong>. Con casi 35K interacciones de media en su perfil, Hoteles.com se posiciona como la empresa que mejor conecta con su audiencia. Booking (29K) y VRBO (19K) son las siguientes con buenas tasas de engagement.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Instagram sigue siendo una apuesta segura para las marcas del sector vacacional<\/strong>. Aunque el volumen de interacciones en esta red ha ca\u00eddo notoriamente en comparaci\u00f3n con TikTok \u2013 por debajo de las 10k interacciones de media en el conjunto de marcas- Instagram se mantiene como la segunda red para generar comunidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis de las redes sociales m\u00e1s significativas para los viajeros<\/h2>\n\n\n\n<p>Instagram, TikTok, Facebook y Twitter protagonizan las estrategias en redes sociales de marcas que desean impactar en el viajero actual y ser relevantes dentro del sector.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n se desgranan los Key Points de cada una de ellas para las compa\u00f1\u00edas de viajes AIMC:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Instagram<\/h3>\n\n\n\n<p>Los puntos destacados de esta red social son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El v\u00eddeo es el contenido rey. Son f\u00e1ciles de viralizar gracias al consumo f\u00e1cil de reels.<\/li>\n\n\n\n<li>Las fotograf\u00edas de calidad ayudan a mostrar el atractivo de un sitio.<\/li>\n\n\n\n<li>Colaboraciones con influencers.<\/li>\n\n\n\n<li>Uso de hashtags, propios y gen\u00e9ricos para ampliar el alcance.<\/li>\n\n\n\n<li>Estrategias de posicionamiento estacional.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">TikTok<\/h3>\n\n\n\n<p>El uso por parte de compa\u00f1\u00edas de viajes AIMC de esta red social deja los siguientes datos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>No todas las compa\u00f1\u00edas le sacan partido a TikTok. Incluso son varias las que no cuentan con perfil, no publican habitualmente o han detenido su actividad.<\/li>\n\n\n\n<li>En este canal la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica no es tan habitual como en otras redes sociales.<\/li>\n\n\n\n<li>En TikTok e Instagram las estrategias son distintas. Es posible ver las mismas publicaciones, incluso con el mismo mensaje, a la vez que hay perfiles donde ninguna publicaci\u00f3n es similar.<\/li>\n\n\n\n<li>La probabilidad de que un contenido sea viral es m\u00e1s \u00abf\u00e1cil\u00bb. El gran volumen de usuarios hace que los picos de engagement y visualizaciones sean muy altos.<\/li>\n\n\n\n<li>El posicionamiento estacional depende de las estrategias de cada marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facebook<\/h3>\n\n\n\n<p>El desempe\u00f1o de las empresas de viaje en esta plataforma se resume en estos puntos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Grandes marcas como Viajes El Corte Ingl\u00e9s, B Travel, Logitravel o Iberia siguen haciendo un uso activo de Facebook.<\/li>\n\n\n\n<li>La segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica sigue siendo vital para lograr un \u00f3ptimo impacto.<\/li>\n\n\n\n<li>Las im\u00e1genes de calidad generan mejor engagement que los v\u00eddeos. Suelen ir acompa\u00f1ados de un buen copy que contextualiza y trata de posicionar emocionalmente el contenido.<\/li>\n\n\n\n<li>En Facebook el posicionamiento estacional se realiza de forma sutil, publicando im\u00e1genes cautivadoras de lugares adaptados a cada \u00e9poca del a\u00f1o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">X<\/h3>\n\n\n\n<p>X se mantiene como un canal de atenci\u00f3n al cliente para las empresas de viaje. Asimismo, los key points sobre esta plataforma se enumeran en el presente listado:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La cada vez mayor oferta de canales de comunicaci\u00f3n, ha provocado que sean muchas las compa\u00f1\u00edas que han dejado de crear contenido en esta red social.<\/li>\n\n\n\n<li>El contenido relacionado con viajes y vacaciones cada vez es m\u00e1s limitado.<\/li>\n\n\n\n<li>El posicionamiento estacional se hace promocionando diversos conceptos vacacionales a trav\u00e9s de destinos concretos (cruceros, sol y playa, festivales de m\u00fasica\u2026)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En resumen, las estrategias en redes sociales del sector tur\u00edstico de cara a pr\u00f3ximos periodos vacacionales van a seguir enfocadas en mejorar el engagement con la audiencia y potenciar el <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/social-selling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">social selling<\/a>. Y, dentro de este proceso, se presentan dos misiones significativas: cautivar a las nuevas generaciones y conseguir notoriedad en TikTok y Twitch.<\/p>\n\n\n\n<p>Conocer el mercado y sus componentes es primordial para hacerse un hueco en el sector. Para ello, la medici\u00f3n y el an\u00e1lisis de datos son fundamentales en Rebold. Contamos adem\u00e1s con equipos especializados en diferentes \u00e1reas de comunicaci\u00f3n y marketing digital, por lo que si est\u00e1s buscando un partner para elaborar nuevas estrategias de marca, <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/contacto\/\">cont\u00e1ctanos<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy, 27 de septiembre, se celebra el D\u00eda Mundial del Turismo, un d\u00eda conmemorativo que se celebra cada a\u00f1o desde 1980. 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