A trav\u00e9s del uso de informaci\u00f3n propia de los retailers, las RMN proporcionan una ventaja notable a los anunciantes para posicionar sus marcas e ir un paso m\u00e1s all\u00e1 de sus competidores impactando en audiencias espec\u00edficas en las m\u00faltiples fases del customer journey. <\/p>\n\n\n\n
Qu\u00e9 son las Retail Media Networks (RMN)<\/h2>\n\n\n\n![\"retail](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/peak-retail-season.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nLas Retail Media Networks (RMN), tambi\u00e9n conocidas como Redes de Medios Minoristas en espa\u00f1ol, son plataformas publicitarias online impulsadas por minoristas que ponen sus datos y plataformas al servicio de marcas y otros retailers para que puedan anunciar sus productos. Esto permite establecer conexiones con los consumidores dentro de una audiencia espec\u00edfica en un entorno en el que est\u00e1n comprando.<\/p>\n\n\n\n
En vez de depender en gran medida de la participaci\u00f3n de terceros (como pueden ser las famosas cookies de seguimiento), las RMN aportan informaci\u00f3n de la que dispone el minorista y las convierten en un valioso activo en un momento donde la privacidad de datos est\u00e1 bajo el foco.<\/p>\n\n\n\n
Beneficios de las Retail Media Networks (RMN)<\/h2>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Tienda-Virtual-retail.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nEstas plataformas publicitarias digitales ofrecen varios aspectos positivos a favor de las marcas. A continuaci\u00f3n, te contamos las m\u00e1s significativas:<\/p>\n\n\n\n
1.- Audiencias m\u00e1s afines<\/h3>\n\n\n\n
Las RMN posibilitan a los minoristas sacar el m\u00e1ximo partido a sus datos<\/strong>: historiales de compra, tendencias de los clientes y comportamiento de navegaci\u00f3n en su sitio web. De esta manera pueden crear estrategias de segmentaci\u00f3n m\u00e1s cualificadas y personalizadas.<\/p>\n\n\n\nGracias a esto los anunciantes pueden conseguir un mayor impacto en los clientes<\/strong>, lo que aumenta la probabilidad de conseguir una venta.<\/p>\n\n\n\n2.- Menor dependencia de las cookies<\/h3>\n\n\n\n
Ante las recientes variaciones en torno a las cookies de terceros, las RMN se han convertido en una alternativa s\u00f3lida para los anunciantes. Debido a esto, las campa\u00f1as publicitarias en RMN son menos susceptibles a los cambios en las pol\u00edticas de privacidad<\/strong> y a las limitaciones tecnol\u00f3gicas, brindando as\u00ed una mayor estabilidad.<\/p>\n\n\n\n3.- Contacto durante las diferentes fases del customer journey<\/h3>\n\n\n\n
Las RMN ofrecen a los anunciantes la posibilidad de llegar a los consumidores en su viaje online. Permite una presencia continua y efectiva en el ciclo de vida del cliente<\/strong>, desde la concienciaci\u00f3n inicial (brand awareness) hasta la conversi\u00f3n y la retenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n4.- Integraci\u00f3n sencilla de datos en campa\u00f1as full-funnel<\/h3>\n\n\n\n
La versatilidad de las RMN destaca por su capacidad para integrar datos de manera fluida en campa\u00f1as publicitarias de embudo completo.<\/strong> Desde la primera etapa del funnel, donde aparece la marca o producto, hasta las etapas m\u00e1s avanzadas del mismo, donde el objetivo es materializar la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\nPor ello, formar parte de plataformas publicitarias digitales como las RMN facilita la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as de anuncios en las diversas etapas del funnel.<\/a><\/p>\n\n\n\n5.- Medici\u00f3n del impacto de las acciones<\/h3>\n\n\n\n
Una de las fortalezas de las RMN es la posibilidad de conocer con precisi\u00f3n el impacto de las acciones publicitarias.<\/strong> Los minoristas pueden ofrecer a los anunciantes estad\u00edsticas completas sobre el rendimiento de sus anuncios. El data science<\/a> permite tomar decisiones en tiempo real, lo que supone una optimizaci\u00f3n constante de las estrategias de marketing.<\/p>\n\n\n\nC\u00f3mo enfocarlo en la pr\u00f3xima Peak Season: Black Friday, Cyber Monday, D\u00eda del Soltero y Navidad<\/h2>\n\n\n\n![\"retail](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/black-friday-retail.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nSon, sin duda alguna, dos de las fechas m\u00e1s cruciales en el calendario minorista. Durante este per\u00edodo del a\u00f1o, los consumidores se sumergen en una vor\u00e1gine de ofertas y descuentos donde la publicidad es especialmente feroz<\/strong>. Cuando se trata de utilizar Retail Media Networks durante esta \u00e9poca, es esencial considerar si se debe implementar en el sitio (On Site) o fuera del sitio (Off Site)<\/a>. La elecci\u00f3n depende de la estrategia y los objetivos de cada minorista.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nLas Retail Media Networks (RMN), tambi\u00e9n conocidas como Redes de Medios Minoristas en espa\u00f1ol, son plataformas publicitarias online impulsadas por minoristas que ponen sus datos y plataformas al servicio de marcas y otros retailers para que puedan anunciar sus productos. Esto permite establecer conexiones con los consumidores dentro de una audiencia espec\u00edfica en un entorno en el que est\u00e1n comprando.<\/p>\n\n\n\n
En vez de depender en gran medida de la participaci\u00f3n de terceros (como pueden ser las famosas cookies de seguimiento), las RMN aportan informaci\u00f3n de la que dispone el minorista y las convierten en un valioso activo en un momento donde la privacidad de datos est\u00e1 bajo el foco.<\/p>\n\n\n\n
Beneficios de las Retail Media Networks (RMN)<\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\nEstas plataformas publicitarias digitales ofrecen varios aspectos positivos a favor de las marcas. A continuaci\u00f3n, te contamos las m\u00e1s significativas:<\/p>\n\n\n\n
1.- Audiencias m\u00e1s afines<\/h3>\n\n\n\n
Las RMN posibilitan a los minoristas sacar el m\u00e1ximo partido a sus datos<\/strong>: historiales de compra, tendencias de los clientes y comportamiento de navegaci\u00f3n en su sitio web. De esta manera pueden crear estrategias de segmentaci\u00f3n m\u00e1s cualificadas y personalizadas.<\/p>\n\n\n\nGracias a esto los anunciantes pueden conseguir un mayor impacto en los clientes<\/strong>, lo que aumenta la probabilidad de conseguir una venta.<\/p>\n\n\n\n2.- Menor dependencia de las cookies<\/h3>\n\n\n\n
Ante las recientes variaciones en torno a las cookies de terceros, las RMN se han convertido en una alternativa s\u00f3lida para los anunciantes. Debido a esto, las campa\u00f1as publicitarias en RMN son menos susceptibles a los cambios en las pol\u00edticas de privacidad<\/strong> y a las limitaciones tecnol\u00f3gicas, brindando as\u00ed una mayor estabilidad.<\/p>\n\n\n\n3.- Contacto durante las diferentes fases del customer journey<\/h3>\n\n\n\n
Las RMN ofrecen a los anunciantes la posibilidad de llegar a los consumidores en su viaje online. Permite una presencia continua y efectiva en el ciclo de vida del cliente<\/strong>, desde la concienciaci\u00f3n inicial (brand awareness) hasta la conversi\u00f3n y la retenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n4.- Integraci\u00f3n sencilla de datos en campa\u00f1as full-funnel<\/h3>\n\n\n\n
La versatilidad de las RMN destaca por su capacidad para integrar datos de manera fluida en campa\u00f1as publicitarias de embudo completo.<\/strong> Desde la primera etapa del funnel, donde aparece la marca o producto, hasta las etapas m\u00e1s avanzadas del mismo, donde el objetivo es materializar la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\nPor ello, formar parte de plataformas publicitarias digitales como las RMN facilita la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as de anuncios en las diversas etapas del funnel.<\/a><\/p>\n\n\n\n5.- Medici\u00f3n del impacto de las acciones<\/h3>\n\n\n\n
Una de las fortalezas de las RMN es la posibilidad de conocer con precisi\u00f3n el impacto de las acciones publicitarias.<\/strong> Los minoristas pueden ofrecer a los anunciantes estad\u00edsticas completas sobre el rendimiento de sus anuncios. El data science<\/a> permite tomar decisiones en tiempo real, lo que supone una optimizaci\u00f3n constante de las estrategias de marketing.<\/p>\n\n\n\nC\u00f3mo enfocarlo en la pr\u00f3xima Peak Season: Black Friday, Cyber Monday, D\u00eda del Soltero y Navidad<\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\nSon, sin duda alguna, dos de las fechas m\u00e1s cruciales en el calendario minorista. Durante este per\u00edodo del a\u00f1o, los consumidores se sumergen en una vor\u00e1gine de ofertas y descuentos donde la publicidad es especialmente feroz<\/strong>. Cuando se trata de utilizar Retail Media Networks durante esta \u00e9poca, es esencial considerar si se debe implementar en el sitio (On Site) o fuera del sitio (Off Site)<\/a>. La elecci\u00f3n depende de la estrategia y los objetivos de cada minorista.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nEstas plataformas publicitarias digitales ofrecen varios aspectos positivos a favor de las marcas. A continuaci\u00f3n, te contamos las m\u00e1s significativas:<\/p>\n\n\n\n
1.- Audiencias m\u00e1s afines<\/h3>\n\n\n\n
Las RMN posibilitan a los minoristas sacar el m\u00e1ximo partido a sus datos<\/strong>: historiales de compra, tendencias de los clientes y comportamiento de navegaci\u00f3n en su sitio web. De esta manera pueden crear estrategias de segmentaci\u00f3n m\u00e1s cualificadas y personalizadas.<\/p>\n\n\n\n Gracias a esto los anunciantes pueden conseguir un mayor impacto en los clientes<\/strong>, lo que aumenta la probabilidad de conseguir una venta.<\/p>\n\n\n\n Ante las recientes variaciones en torno a las cookies de terceros, las RMN se han convertido en una alternativa s\u00f3lida para los anunciantes. Debido a esto, las campa\u00f1as publicitarias en RMN son menos susceptibles a los cambios en las pol\u00edticas de privacidad<\/strong> y a las limitaciones tecnol\u00f3gicas, brindando as\u00ed una mayor estabilidad.<\/p>\n\n\n\n Las RMN ofrecen a los anunciantes la posibilidad de llegar a los consumidores en su viaje online. Permite una presencia continua y efectiva en el ciclo de vida del cliente<\/strong>, desde la concienciaci\u00f3n inicial (brand awareness) hasta la conversi\u00f3n y la retenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n La versatilidad de las RMN destaca por su capacidad para integrar datos de manera fluida en campa\u00f1as publicitarias de embudo completo.<\/strong> Desde la primera etapa del funnel, donde aparece la marca o producto, hasta las etapas m\u00e1s avanzadas del mismo, donde el objetivo es materializar la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Por ello, formar parte de plataformas publicitarias digitales como las RMN facilita la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as de anuncios en las diversas etapas del funnel.<\/a><\/p>\n\n\n\n Una de las fortalezas de las RMN es la posibilidad de conocer con precisi\u00f3n el impacto de las acciones publicitarias.<\/strong> Los minoristas pueden ofrecer a los anunciantes estad\u00edsticas completas sobre el rendimiento de sus anuncios. El data science<\/a> permite tomar decisiones en tiempo real, lo que supone una optimizaci\u00f3n constante de las estrategias de marketing.<\/p>\n\n\n\n Son, sin duda alguna, dos de las fechas m\u00e1s cruciales en el calendario minorista. Durante este per\u00edodo del a\u00f1o, los consumidores se sumergen en una vor\u00e1gine de ofertas y descuentos donde la publicidad es especialmente feroz<\/strong>. Cuando se trata de utilizar Retail Media Networks durante esta \u00e9poca, es esencial considerar si se debe implementar en el sitio (On Site) o fuera del sitio (Off Site)<\/a>. La elecci\u00f3n depende de la estrategia y los objetivos de cada minorista.<\/p>\n\n\n\n2.- Menor dependencia de las cookies<\/h3>\n\n\n\n
3.- Contacto durante las diferentes fases del customer journey<\/h3>\n\n\n\n
4.- Integraci\u00f3n sencilla de datos en campa\u00f1as full-funnel<\/h3>\n\n\n\n
5.- Medici\u00f3n del impacto de las acciones<\/h3>\n\n\n\n
C\u00f3mo enfocarlo en la pr\u00f3xima Peak Season: Black Friday, Cyber Monday, D\u00eda del Soltero y Navidad<\/h2>\n\n\n
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