{"id":15892,"date":"2023-10-11T11:13:10","date_gmt":"2023-10-11T09:13:10","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&#038;p=15892"},"modified":"2023-11-24T10:18:38","modified_gmt":"2023-11-24T09:18:38","slug":"retail-media-on-site-que-es-y-por-que-puede-ayudar-a-las-marcas","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-on-site-que-es-y-por-que-puede-ayudar-a-las-marcas\/","title":{"rendered":"Retail media onsite: qu\u00e9 es y por qu\u00e9 puede ayudar a las marcas"},"content":{"rendered":"\n<p>El sector del comercio minorista est\u00e1 experimentando grandes cambios en los \u00faltimos tiempos, y en el epicentro de esta transformaci\u00f3n se encuentra el campo del <strong>retail media onsite<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta estrategia innovadora no s\u00f3lo ha redefinido la manera en que las marcas conectan con sus comunidades de clientes. Tambi\u00e9n ha provocado una serie de cambios en la manera en que los <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-networks-peak-season\/\">minoristas aprovechan sus espacios digitales<\/a> para incrementar los ingresos y la participaci\u00f3n del consumidor, mientras que los anunciantes posicionan sus marcas y capitalizan el retail media accediendo a un mayor n\u00famero de compradores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el retail media onsite y en qu\u00e9 se diferencia del offsite?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"465\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image.png\" alt=\"retail media on site\" class=\"wp-image-15893\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image.png 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-300x164.png 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-768x420.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>El retail media onsite se caracteriza por su <strong>capacidad para llevar la publicidad directamente al coraz\u00f3n de la acci\u00f3n de compra<\/strong>, es decir, el sitio web de un minorista online, como <a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/resources\/advetising-guide-for-amazon\/\">Amazon<\/a>, Walmart, eBay, o cualquier tienda virtual.<\/p>\n\n\n\n<p>Se diferencia del retail media offsite gracias a la ubicaci\u00f3n estrat\u00e9gica. En este \u00e1mbito se engloban anuncios publicitarios alojados en sitios web y plataformas externas, como redes de anuncios, blogs, redes sociales o cualquier otro espacio digital que no sea propiedad del minorista en s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El retail media onsite es tan poderoso debido a su integraci\u00f3n completa en el ecosistema del minorista en l\u00ednea<\/strong>. Hay razones que lo hacen imprescindible para las marcas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Acceso a una audiencia receptiva<\/strong>: los consumidores que visitan el sitio web de un minorista lo hacen buscando productos y comparando precios con otros espacios. Por eso, los anuncios en este entorno se muestran a una audiencia decidida a realizar una compra.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Compilaci\u00f3n y uso de datos de clientes<\/strong>: los minoristas en l\u00ednea atesoran informaci\u00f3n sobre el comportamiento de sus compradores. Pueden aprovechar estos datos para mostrar anuncios relevantes para su audiencia. Por ejemplo, una marca de ropa puede mostrar anuncios de abrigos de invierno a personas que han buscado esta prenda en su web.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contexto relevante<\/strong>: los anuncios en el sitio web de un minorista se pueden segmentar introduci\u00e9ndolos dentro del mismo sector de la marca. Por ejemplo, un anuncio de una marca de electr\u00f3nica podr\u00eda aparecer en la p\u00e1gina de productos electr\u00f3nicos de un minorista, lo que aumenta la relevancia del mensaje para el usuario.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Compras sencillas<\/strong>: en muchas situaciones el retail media onsite facilita a los consumidores llevar a cabo compras directamente desde el anuncio, sin tener que salir de la web. Esto reduce la posibilidad de que el proceso de compra se paralice y se aumentan las conversiones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marcas end\u00e9micas: el secreto del \u00e9xito en el retail media onsite<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"567\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15896\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-1.png 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-1-300x200.png 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-1-768x512.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Las marcas end\u00e9micas son aquellas que tienen una presencia notoria en la plataforma online de un minorista y est\u00e1n directamente vinculadas con los productos que ofrece. Estas marcas tienen una ventaja competitiva al utilizar el retail media onsite, <strong>debido a que pueden mostrar sus art\u00edculos de manera destacada y llegar a una audiencia altamente comprometida<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marcas no end\u00e9micas y el aprovechamiento de datos para un mayor impacto<\/h3>\n\n\n\n<p>Para las marcas no end\u00e9micas, <strong>es esencial maximizar la informaci\u00f3n disponible en el retail media onsite<\/strong>. Esto supone conocer en detalle las tendencias de compra de los consumidores y basarse en ello para crear y mostrar anuncios de manera efectiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Al colaborar estrechamente con el minorista y tener informaci\u00f3n relevante a su disposici\u00f3n, <strong>las marcas pueden personalizar sus mensajes y promociones para reforzar la relevancia y aumentar las oportunidades de conversi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La amplificaci\u00f3n del formato cruzado<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"567\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15899\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-2.png 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-2-300x200.png 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-2-768x512.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>El retail media onsite permite <strong>una amplificaci\u00f3n del formato cruzado que va m\u00e1s all\u00e1 de la plataforma del minorista.<\/strong> La mayor\u00eda de las redes de retail media ofrecen la oportunidad de utilizar sus datos en no pocos <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/formatos-retail-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">formatos<\/a> como, por ejemplo, la TV conectada,\u00a0el audio y los banners. Esto beneficia a los anunciantes de la siguientes maneras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Un mayor alcance<\/strong>: los anunciantes pueden generar una conexi\u00f3n con sus audiencias en m\u00faltiples puntos de contacto. De esta manera, se aumenta de manera notable la visibilidad de la marca y las oportunidades de conseguir una conversi\u00f3n por parte del cliente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un mensaje coherente<\/strong>: la consistencia del mensaje a trav\u00e9s de los diversos formatos donde se muestra, fortalece la percepci\u00f3n de la marca y su mensaje entre los consumidores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Seguimiento del comportamiento de las audiencias<\/strong>: la capacidad de seguir a los clientes potenciales a trav\u00e9s de diferentes momentos y lugares, permite a los anunciantes mantener vivo el contacto con sus audiencias durante todo el a\u00f1o. As\u00ed, es posible sacar un mayor provecho de eventos y temporadas de compras importantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n, el retail media onsite es una estrategia publicitaria de inmenso potencial que pone en bandeja a las marcas llegar a los consumidores de manera efectiva mientras \u00e9stos realizan compras online. <strong>Al aprovechar los datos y la amplificaci\u00f3n del formato cruzado, las marcas pueden sacar mayor provecho de su impacto y aumentar el retorno de la inversi\u00f3n (ROI).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para desarrollar una estrategia de marketing digital exitosa en este \u00e1mbito, <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/servicios\/rebold-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">consultar al equipo experto de Rebold<\/a> te ayudar\u00e1 a comprender la realidad del mercado online actual. Nuestra f\u00f3rmula de trabajo basada en el monitoreo y an\u00e1lisis continuo de datos te ayudar\u00e1 a construir una estrategia s\u00f3lida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El sector del comercio minorista est\u00e1 experimentando grandes cambios en los \u00faltimos tiempos, y en el epicentro de esta transformaci\u00f3n se encuentra el campo del retail media onsite. Esta estrategia innovadora no s\u00f3lo ha redefinido la manera en que las marcas conectan con sus comunidades de clientes. 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