{"id":16049,"date":"2023-10-20T12:02:03","date_gmt":"2023-10-20T10:02:03","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&#038;p=16049"},"modified":"2023-10-20T13:19:27","modified_gmt":"2023-10-20T11:19:27","slug":"branded-content-storytelling-impulsar-visitas-en-parques-tematicos-y-de-atracciones","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/branded-content-storytelling-impulsar-visitas-en-parques-tematicos-y-de-atracciones\/","title":{"rendered":"Branded content y storytelling para impulsar las visitas en los parques tem\u00e1ticos y de atracciones"},"content":{"rendered":"\n<p>D\u00eda soleado en un parque de atracciones. El ambiente est\u00e1 cargado de emoci\u00f3n, mientras los visitantes se embarcan en emocionantes aventuras que desaf\u00edan la gravedad y desatan intensas emociones. Pero, \u00bfpor qu\u00e9 algunos son inolvidables y otros pasan desapercibidos? La respuesta a esta pregunta radica en la <strong>uni\u00f3n entre branded content y storytelling.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Desde el momento en que un visitante cruza las puertas de un parque de atracciones comienza un viaje emocional, <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/marketing-de-experiencias\/\">una experiencia de marca<\/a> inolvidable. El branding y la narrativa son los cimientos de esta vivencia, y su influencia se extiende desde la etapa inicial de concienciaci\u00f3n (awareness) y durante todo el embudo de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Actualmente, el arte de contar historias es una herramienta esencial para los parques tem\u00e1ticos y de atracciones. Aplicar el poder de la narrativa puede transformar un simple d\u00eda de diversi\u00f3n en una experiencia que los visitantes no olvidar\u00e1n en su vida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Storytelling en los parques tem\u00e1ticos: antecedentes, historia e influencia de la tecnolog\u00eda<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"849\" height=\"419\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/branding-storytelling-parque.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16053\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/branding-storytelling-parque.jpg 849w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/branding-storytelling-parque-300x148.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/branding-storytelling-parque-768x379.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 849px) 100vw, 849px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>De la mano de esta estrategia, los parques tem\u00e1ticos y de atracciones no s\u00f3lo han podido crear experiencias emocionantes, sino tambi\u00e9n inmersivas y memorables para sus visitantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Dos reconocibles casos de storytelling en parques de ocio son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Walt Disney y la narrativa en Disneyland<\/strong>: Walt Disney fue un pionero en la incorporaci\u00f3n del storytelling en los parques tem\u00e1ticos. Con la apertura de Disneyland en 1955, se decidi\u00f3 que cada atracci\u00f3n ten\u00eda que contar una historia. Desde el castillo de la Cenicienta hasta la casa embrujada, cada rinc\u00f3n estaba ideado para llevar a los visitantes a un mundo de fantas\u00eda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Universal Studios:<\/strong> la apuesta por incorporar la narrativa a sus parques tem\u00e1ticos dio sus frutos r\u00e1pidamente. Con atracciones basadas en populares franquicias cinematogr\u00e1ficas como Jurassic Park y Harry Potter, los visitantes pod\u00edan sumergirse en sus pel\u00edculas favoritas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Las nuevas tecnolog\u00edas y las continuas innovaciones tambi\u00e9n han jugado un rol determinante en el branded content y storytelling aplicado a los parques tem\u00e1ticos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Realidad Aumentada y Realidad Virtual<\/strong>: su introducci\u00f3n ha permitido a los visitantes vivir aventuras interactivas, como la \u00abExpedici\u00f3n Everest\u00bb en Disneyland, donde se enfrentan a un temible yeti. Esto crea una experiencia m\u00e1s inmersiva y emocionante.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tecnolog\u00eda RFID y pulseras m\u00e1gicas<\/strong>: con las pulseras MagicBands de Disney los visitantes pueden personalizar su propia experiencia. Estas pulseras cuentan con un chip de identificaci\u00f3n por radiofrecuencia, cuyo objetivo es facilitar la visita a los visitantes. Adem\u00e1s de poder comprar con ella, hace que el recuerdo de lo vivido en las atracciones y el resto del parque tem\u00e1tico vaya alineado a una narrativa continua durante toda la visita.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aplicaciones m\u00f3viles y juegos interactivos<\/strong>: gracias a las apps, los parques tem\u00e1ticos llevan el storytelling a un nivel completamente nuevo. Los visitantes pueden participar en juegos interactivos, resolver acertijos y descubrir secretos ocultos en los parques durante su estancia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La inmersi\u00f3n en la historia de marca<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"478\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/vr-parque-atracciones.jpg\" alt=\"branded content y storytelling\" class=\"wp-image-16056\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/vr-parque-atracciones.jpg 850w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/vr-parque-atracciones-300x169.jpg 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/vr-parque-atracciones-768x432.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>El branded content y storytelling pueden desarrollarse desde distintas perspectivas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Historia<\/strong>: cada parque de atracciones tiene un relato \u00fanico y emocionante detr\u00e1s de su creaci\u00f3n. Compartir esta historia con los visitantes ayuda a construir una fuerte conexi\u00f3n emocional.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Personajes de la marca<\/strong>: las mascotas son parte integral de la experiencia del parque. Desarrollar historias y personalidades permite a los visitantes vincularse a la marca de una manera m\u00e1s profunda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tematizaci\u00f3n<\/strong>: es una oportunidad para sumergir a los visitantes en mundos imaginarios, haci\u00e9ndolos sentir como si estuvieran viviendo una historia. Exigen narrativas cohesivas que se extiendan desde las atracciones hasta los restaurantes y las tiendas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Eventos especiales<\/strong>: las grandes citas y las temporadas tem\u00e1ticas son momentos ideales para reforzar el storytelling de la marca. Desde Halloween hasta Navidad, estos eventos ofrecen una oportunidad \u00fanica para conectar con las emociones de la temporada.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Experiencias interactivas<\/strong>: con ellas los visitantes son parte de la narrativa. Juegos, retos y experiencias de realidad aumentada involucran a los visitantes y hacen que se sientan protagonistas de su propia historia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Testimonios personales<\/strong>: los visitantes satisfechos y sus experiencias son poderosos elementos de storytelling. Colgar sus historias y emociones en las redes sociales y en el sitio web del parque refuerzan la narrativa emocional de la marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La coherencia narrativa a lo largo de todo el customer journey<\/h2>\n\n\n\n<p>La construcci\u00f3n de una historia de marca s\u00f3lida es esencial para cautivar a los visitantes. Desde la fase inicial del embudo de ventas hasta la conversi\u00f3n final, el viaje del cliente ha de estar vinculado a una narrativa convincente y constante.<\/p>\n\n\n\n<p>En este proceso se destacan 4 etapas principales:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1.- Awareness: despertando inter\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed los visitantes potenciales se est\u00e1n familiarizando con el parque de atracciones por primera vez. En este momento la narrativa ha de comenzar a tomar forma. <strong>Desde el sitio web hasta las redes sociales y la publicidad online, todos los mensajes deben estar alineados bajo una misma l\u00ednea narrativa<\/strong>. Esto sienta las bases para <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/branding-emocional-y-neuromarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tomar decisiones de compra basadas en los sentimientos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando los visitantes se sienten cautivados por una historia aut\u00e9ntica, se genera una conexi\u00f3n emocional con la marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2.- Inter\u00e9s: profundizar en la conexi\u00f3n emocional<\/h3>\n\n\n\n<p>A medida que estos visitantes potenciales se dirigen hacia la fase de inter\u00e9s, es crucial mantener y reforzar la narrativa. Una historia s\u00f3lida no solo refuerza la percepci\u00f3n del parque de atracciones, tambi\u00e9n fortalece la conexi\u00f3n emocional que estas personas pueden sentir al ver los mensajes de marca y anuncios. Esto se traduce en un mayor compromiso hacia el parque.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3.- Consideraci\u00f3n: crear un v\u00ednculo duradero<\/h3>\n\n\n\n<p>En esta fase los potenciales visitantes act\u00faan bas\u00e1ndose en lo que han ido viendo a lo largo de los mensajes recibidos a trav\u00e9s de impactos publicitarios. La importancia de crear mensajes cohesionados y bajo una misma l\u00ednea narrativa a trav\u00e9s de todo el customer journey act\u00faa como t\u00e9cnica persuasiva hasta la compra de entradas del parque tem\u00e1tico (fase de conversi\u00f3n). <\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, <strong>las historias que se cuentan en los canales digitales y oficiales del parque deben converger de una manera natural<\/strong>. Y es aqu\u00ed es donde la narrativa tiene que convertirse en un factor decisivo para que el p\u00fablico priorice un parque de atracciones sobre la competencia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4.- Conversi\u00f3n: el valor de la emoci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Ha llegado el momento de que esos potenciales visitantes se conviertan en compradores. La inmersi\u00f3n en la historia de marca se traduce en la conversi\u00f3n de potenciales visitantes a clientes, o de posibles interesados en decididos visitantes. La inversi\u00f3n en campa\u00f1as de paid media que ayuden a potenciar esta \u00faltima fase del customer journey a trav\u00e9s de la segmentaci\u00f3n, hace que la conversi\u00f3n de potencial visitante a cliente sea m\u00e1s \u00e1gil de alcanzar. <\/p>\n\n\n\n<p>Como conclusi\u00f3n, los conceptos de branded content y storytelling son actualmente dos conceptos muy potentes del marketing digital y la narrativa de marca con el objetivo de establecer conexiones m\u00e1s reales y duraderas con las personas que buscan vivir una experiencia diferente en los parques tem\u00e1ticos y de atracciones. \u00bfTe gustar\u00eda saber c\u00f3mo explotar su potencial para tu marca? En Rebold contamos con equipos <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/servicios\/rebold-marketing\/\">expertos en diferentes \u00e1reas del marketing digital<\/a> y la comunicaci\u00f3n, y trabajamos para generar oportunidades de crecimiento para las marcas, apoy\u00e1ndonos en un profundo conocimiento del consumidor, tecnolog\u00edas de marketing y ecosistemas de datos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00eda soleado en un parque de atracciones. El ambiente est\u00e1 cargado de emoci\u00f3n, mientras los visitantes se embarcan en emocionantes aventuras que desaf\u00edan la gravedad y desatan intensas emociones. Pero, \u00bfpor qu\u00e9 algunos son inolvidables y otros pasan desapercibidos? La respuesta a esta pregunta radica en la uni\u00f3n entre branded content y storytelling. 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