{"id":16106,"date":"2023-10-27T13:50:04","date_gmt":"2023-10-27T11:50:04","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=16106"},"modified":"2023-10-27T14:06:34","modified_gmt":"2023-10-27T12:06:34","slug":"canales-efectivos-paid-media-para-conectar-con-visitantes-parques-tematicos","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/canales-efectivos-paid-media-para-conectar-con-visitantes-parques-tematicos\/","title":{"rendered":"Canales efectivos de paid media para conectar con los visitantes de parques tem\u00e1ticos"},"content":{"rendered":"\n

Para conectar de manera efectiva con los visitantes de parques tem\u00e1ticos a trav\u00e9s de paid media es crucial utilizar una estrategia integral que abarque varios canales con el prop\u00f3sito de maximizar su visibilidad y las conversiones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La gesti\u00f3n efectiva de un parque tem\u00e1tico y de atracciones lleva consigo un proceso complejo que comienza mucho antes de que los visitantes crucen las puertas. Para conseguir el \u00e9xito y la rentabilidad, es esencial desarrollar un enfoque integral a lo largo de lo que se conoce como full- funnel en marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Consta de tres etapas cruciales: Top of the Funnel, Middle of the Funnel y Bottom of the Funnel. Cada etapa tiene un objetivo espec\u00edfico en la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de medios, desde la creaci\u00f3n de conciencia y la generaci\u00f3n de inter\u00e9s (parte superior del embudo) hasta la conversi\u00f3n y fidelizaci\u00f3n (parte inferior). Este enfoque abarca todas las fases del customer journey y es esencial para maximizar la efectividad de la estrategia de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

Canales id\u00f3neos para conseguir objetivos de awareness y venta<\/h2>\n\n\n\n

En el proceso de un plan de marketing digital exitoso para un parque tem\u00e1tico y de atracciones, la elecci\u00f3n de canales de comunicaci\u00f3n es esencial.  No s\u00f3lo deben aumentar la conciencia (awareness) sobre el parque, sino tambi\u00e9n conducir a ventas y conversiones<\/strong>. Asimismo, el uso de datos cuantitativos y datos cualitativos<\/a> es importante a la hora de elaborar un plan de medios.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n se desgranan varios canales estrat\u00e9gicos que pueden ayudar a lograr estos objetivos:<\/p>\n\n\n\n

Retail Media<\/h3>\n\n\n\n

Permite conectar con audiencias ya interesadas en actividades de ocio y entretenimiento. A trav\u00e9s de colaboraciones con tiendas y minoristas locales es posible promocionar un parque tem\u00e1tico y de atracciones a un p\u00fablico que disfruta con experiencias de esta \u00edndole.<\/p>\n\n\n\n

Esta t\u00e1ctica ofrece una v\u00eda directa para llegar a clientes potenciales que est\u00e1n dispuestos a invertir su tiempo y dinero en entretenimiento, lo que lo convierte en un canal valioso para construir awareness y fomentar ventas.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Digital Out-of-Home (DOOH)<\/h3>\n\n\n\n

Este canal abarca desde publicidad en salas de cine hasta anuncios en estaciones de metro y trenes<\/strong>. Estos espacios de publicidad buscan captar a personas que se desplazan por la ciudad y son una buena oportunidad para anunciar eventos, ofertas especiales y atraer la atenci\u00f3n de un p\u00fablico objetivo con caracter\u00edsticas diversas.<\/p>\n\n\n\n

Para que esta estrategia sea efectiva, es esencial que los anuncios que se muestran a trav\u00e9s de este canal sean visuales, cautivadores y capaces de captar la atenci\u00f3n de las personas que se est\u00e1n moviendo de un lugar a otro.<\/p>\n\n\n\n

Redes sociales<\/h3>\n\n\n\n

Son un pilar fundamental para el marketing de parques tem\u00e1ticos y de atracciones. Facebook, Instagram y TikTok son canales importantes para promocionar servicios, compartir contenido interactivo, y, sobre todo, generar una comunidad online. Tener conocimiento sobre las estrategias de contenido en las redes sociales dentro del sector tur\u00edstico<\/a> es una ayuda de valor para fijar un plan de trabajo.<\/p>\n\n\n\n

Las plataformas sociales son un canal vers\u00e1til que abre la puerta a una interacci\u00f3n activa con la audiencia, reforzar la notoriedad y mantener a la comunidad de seguidores atenta con contenido atractivo y actualizaciones en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n

La combinaci\u00f3n de diferentes formatos de anuncios es esencial para medir la interacci\u00f3n e inter\u00e9s de la audiencia<\/strong>. Pueden ser anuncios de v\u00eddeo, para mostrar de manera din\u00e1mica las atracciones y experiencias del parque; anuncios en formato texto, que permiten compartir historias, noticias y posts de blog relacionados con el parque; y anuncios de audio, para llegar a una audiencia m\u00e1s amplia a trav\u00e9s de la radio o podcasts.<\/p>\n\n\n\n

La diversidad de formatos te ayuda a llegar a diferentes segmentos de tu audiencia y evaluar cu\u00e1les generan m\u00e1s interacci\u00f3n e inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Timing estrat\u00e9gico en los parques tem\u00e1ticos: c\u00f3mo combinar el marketing online y offline<\/h2>\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Identificar el momento adecuado para ejecutar las acciones de marketing en un parque tem\u00e1tico y de atracciones es fundamental para su \u00e9xito, aunque conlleva un proceso complejo que no responde a una \u00fanica estrategia.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed, entra un concepto fundamental: el timing estrat\u00e9gico<\/strong>. Es la manera segura de llegar a la audiencia correcta en el momento oportuno teniendo en cuenta la combinaci\u00f3n de acciones en el canal online y offline.<\/p>\n\n\n\n

El periodo en el que el parque tem\u00e1tico y de atracciones est\u00e1 operativo tiene que ser el eje de tu calendario de marketing. Todas las acciones tienen que estar perfectamente alineadas con esta temporada, desde la inauguraci\u00f3n y la despedida de temporada hasta los d\u00edas y horarios de la semana de m\u00e1xima asistencia. En este aspecto, no solo la web sirve como plataforma de comunicaci\u00f3n, sino que las redes sociales se han de colocar como una canal de comunicaci\u00f3n m\u00e1s para informar de manera r\u00e1pida y directa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, festividades locales y periodos de vacaciones son excelentes oportunidades para promocionar un parque tem\u00e1tico y de atracciones a trav\u00e9s de la organizaci\u00f3n de eventos. Los patrocinios o colaboraciones de branded content con otras marcas son acciones ideales para comunicar m\u00e1s all\u00e1 del entorno offline,<\/strong> generando interacciones con terceros y alcanzando a nuevas audiencias.<\/p>\n\n\n\n

Otras acciones interesantes a contemplar dentro del timing estrat\u00e9gico son las festividades nacionales como, por ejemplo, Halloween, una fecha clave para impulsar los negocios en el entorno online,<\/a> y que nos permiten de nuevo generar interacciones con la marca combinando ambos canales . Asimismo, comunicar promociones y ofertas especiales a trav\u00e9s del email o SMS marketing con suscriptores y\/o antiguos visitantes<\/strong>, es actualmente una tendencia ya que aporta resultados muy positivos. Un ejemplo de esto es utilizar la segmentaci\u00f3n por la fecha de nacimiento y enviar este tipo de comunicaciones en el d\u00eda del cumplea\u00f1os, con la posibilidad de invitar a otra persona para vivir la experiencia juntos.<\/p>\n\n\n\n

Llevar a cabo una estrategia integral de marketing para un parque tem\u00e1tico y de atracciones es una tarea compleja. M\u00e1s all\u00e1 de crearla, la medici\u00f3n y el an\u00e1lisis posterior es igual de importante para alcanzar los objetivos fijados. En Rebold ponemos a tu disposici\u00f3n un equipo de marketing digital<\/a> dedicado a conocer en profundidad al consumidor a trav\u00e9s de tecnolog\u00edas de marketing dentro del ecosistema de datos para as\u00ed generar m\u00e1s oportunidades de crecimiento en el negocio. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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