{"id":16145,"date":"2023-10-31T10:26:51","date_gmt":"2023-10-31T09:26:51","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=16145"},"modified":"2023-10-31T11:23:53","modified_gmt":"2023-10-31T10:23:53","slug":"marketing-turistico-y-parques-tematicos-como-herramienta-de-comunicacion-cultural","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/marketing-turistico-y-parques-tematicos-como-herramienta-de-comunicacion-cultural\/","title":{"rendered":"El marketing tur\u00edstico y los parques tem\u00e1ticos como herramienta de comunicaci\u00f3n cultural"},"content":{"rendered":"\n

El marketing tur\u00edstico desempe\u00f1a un papel fundamental en la promoci\u00f3n de parques tem\u00e1ticos y la revitalizaci\u00f3n de la cultura local<\/strong>. Estas atracciones tur\u00edsticas son un punto de inter\u00e9s importante para los viajeros, y su \u00e9xito depende en gran medida de qu\u00e9 estrategias de marketing se crean.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan datos de la Cuenta Sat\u00e9lite del Turismo de Espa\u00f1a (CSTE),<\/a> la actividad tur\u00edstica alcanz\u00f3 los 97.126 millones de euros en 2021, un 8,0% del PIB, lo que supuso 2,2 puntos m\u00e1s que en 2020. Asimismo, los parques tem\u00e1ticos y de atracciones aportan hasta un 3% del PIB en el sector tur\u00edstico de acuerdo a c\u00e1lculos realizados por la consultora KPMG antes del impacto de la pandemia. <\/p>\n\n\n\n

En este contexto, es crucial desarrollar planes de marketing integrales que no solo capten la mirada de visitantes de todo el mundo, sino que tambi\u00e9n pongan en valor la cultura y sirvan como motores para impulsarla.<\/p>\n\n\n\n

\"disney<\/figure>\n\n\n\n

Estrategias y t\u00e1cticas de marketing tur\u00edstico para parques tem\u00e1ticos<\/h2>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de contar con atracciones emocionantes y un entorno adaptado a vivir la experiencia cultural del parque tem\u00e1tico, la selecci\u00f3n de estrategias y t\u00e1cticas es fundamental para llegar a los diferentes p\u00fablicos objetivo a los que nos dirigimos dentro de este nicho. No olvidemos, que la combinaci\u00f3n estrat\u00e9gica entre marketing offline y online es primordial a lo largo del timing planteado:<\/p>\n\n\n\n

Crear experiencias inmersivas<\/h3>\n\n\n\n

Conseguir que la experiencia que se vive dentro del parque tem\u00e1tico sea singular es uno de los aspectos principales a conseguir. Sabemos que la b\u00fasqueda constante de nuevas experiencias es cada vez m\u00e1s demandada y, por ello, las actividades a trav\u00e9s de escenas teatrales o exhibiciones pueden ser potenciadas a trav\u00e9s de experiencias inmersivas<\/a>. Unir ambas realidades favorece el aspecto interactivo de la experiencia y con ello la vivencia cultural del momento.<\/p>\n\n\n\n

De la misma manera, se pueden organizar talleres que ense\u00f1en a los visitantes elementos de artesan\u00eda, gastronom\u00eda o danza locales dinamizadas a trav\u00e9s de acciones en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

El parque tambi\u00e9n es lugar para mostrar patrimonio territorial. Esto se puede llevar a cabo a trav\u00e9s de aplicaciones m\u00f3viles e insertando mapas interactivos que promuevan las interacciones con el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Colaboraciones para aumentar el alcance del p\u00fablico objetivo<\/h3>\n\n\n\n

Esta estrategia de establecer colaboraciones con empresas, museos, creativos y artesanos a trav\u00e9s del resto de canales digitales de la marca permite llegar a otras audiencias ofreci\u00e9ndoles la oportunidad de ver en streaming, por ejemplo, lo que sucede en ciertas zonas del parque tem\u00e1tico. <\/p>\n\n\n\n

Otras actividades de colaboraci\u00f3n como las exposiciones temporales de artistas locales dan lugar a generar relaciones con terceros dentro de la tem\u00e1tica y a, una vez m\u00e1s, interactuar con el p\u00fablico m\u00e1s all\u00e1 del entorno offline fomentando el arte y la cultura de la zona. Asimismo, estamos viendo el impacto positivo que aportan las redes sociales en el sector tur\u00edstico<\/a>, ayudando a las marcas a mejorar su posicionamiento y el alcance del p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Por ello, combinar diferentes formatos, adem\u00e1s del v\u00eddeo o las im\u00e1genes est\u00e1ticas, es una opci\u00f3n estrat\u00e9gica eficaz para alcanzar a la variedad de audiencias a las que un parque tem\u00e1tico se dirige. A su vez, las estrategias de influencer marketing o paid media nos dan la posibilidad de segmentar a los p\u00fablicos objetivo y canalizar las acciones de marca.<\/p>\n\n\n\n

Programas de fidelizaci\u00f3n a trav\u00e9s del email marketing<\/h3>\n\n\n\n

Una manera de que los visitantes vuelvan a repetir la experiencia en un parque tem\u00e1tico es gracias a un programa de fidelizaci\u00f3n que ayude a ello a trav\u00e9s del email marketing. Incentivan el regreso y fomentan la lealtad del cliente de la mano de atractivos descuentos, beneficios exclusivos y experiencias especiales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En este aspecto, se pueden aplicar diversas t\u00e1cticas. Primero, ofrecer tarjetas de socio que ofrezcan ventajas exclusivas a los visitantes regulares, como descuentos en entradas, acceso VIP a atracciones y regalos especiales a los suscriptores<\/a>. Segundo, ofrecer descuentos graduales a los visitantes que regresen al parque en varias ocasiones durante un per\u00edodo de tiempo determinado para premiar su fidelidad. Tambi\u00e9n ayuda establecer un sistema de recompensas para los visitantes que recomienden el parque a amigos y familiares mediante el boca a boca con c\u00f3digos personalizados.<\/p>\n\n\n\n

El elemento cultural, clave en parques tem\u00e1ticos y marketing tur\u00edstico<\/h2>\n\n\n\n

Un aspecto importante a la hora de elaborar acciones de comunicaci\u00f3n para la promoci\u00f3n de parques tem\u00e1ticos es el elemento cultural. Este unido a los valores de marca marcar\u00e1n una l\u00ednea narrativa que actuar\u00e1 como reclamo a vivir la experiencia dentro de estos. Algunos ejemplos son:<\/p>\n\n\n\n