{"id":16166,"date":"2023-11-02T17:43:27","date_gmt":"2023-11-02T16:43:27","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=16166"},"modified":"2023-11-02T17:45:04","modified_gmt":"2023-11-02T16:45:04","slug":"kpis-retail-media-estrategia-correcta","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/kpis-retail-media-estrategia-correcta\/","title":{"rendered":"KPIs de retail media para saber si tu estrategia es la correcta"},"content":{"rendered":"\n

Garantizar una \u00f3ptima efectividad de las estrategias de retail media es esencial para mantener el rumbo correcto. Pero, \u00bfc\u00f3mo saber cu\u00e1l es la senda del \u00e9xito? La respuesta se encuentra en la comprensi\u00f3n y el seguimiento de los KPIs adecuados.<\/p>\n\n\n\n

Hay indicadores que todo negocio debe considerar para evaluar si su estrategia de retail media est\u00e1 dando los frutos esperados y est\u00e1 cerca de los objetivos comerciales, desde el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) hasta el coste por clic (CPC) y que, junto a la segmentaci\u00f3n precisa, ayudan a afinar y perfeccionar la estrategia.<\/p>\n\n\n\n

Medir para conocer el retorno de la inversi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

A la hora de ponerse a medir el rendimiento de una campa\u00f1a de retail media, las marcas desean ver un retorno tangible de la inversi\u00f3n realizada<\/strong>. Seg\u00fan un estudio a nivel global de la marca Epsilon<\/a>, el 47% de las marcas indica que las ventas totales y el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria son las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes a la hora de medir las campa\u00f1as de retail media.<\/p>\n\n\n\n

Los grandes nombres del mundo de la publicidad llevan tiempo inmersos en un complejo viaje hacia la b\u00fasqueda de la autenticidad en las campa\u00f1as de marketing. Ahora, adem\u00e1s, se exige verificaci\u00f3n de calidad por parte de terceros. Es esencial garantizar la efectividad de las ubicaciones seleccionadas por los negocios para sus estrategias.<\/p>\n\n\n\n

Para que la apuesta por el retail media sea efectiva, la colaboraci\u00f3n con empresas de medici\u00f3n se vuelve cada vez m\u00e1s crucial<\/strong>. La medici\u00f3n de calidad de medios est\u00e1 destinada a convertirse en una parte esencial de los flujos de trabajo de las campa\u00f1as de marketing, al igual que en los habituales canales digitales.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, de la mano de recientes avances en la tecnolog\u00eda de seguimiento de audiencias en los negocios, se ha dado un paso hacia adelante en la capacidad de relacionarse con audiencias en el mundo f\u00edsico, lo que se alinea perfectamente con las posibilidades del retail media online<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Estrategias de segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisas<\/h3>\n\n\n
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\"Retail<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Uno de los puntos positivos de retail media es la posibilidad de conectar con los clientes potenciales de una ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica concreta de una manera m\u00e1s eficiente. Con la reciente desaparici\u00f3n de la figura de las cookies de terceros, los datos recogidos por la propia marca se han convertido en un tesoro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Los minoristas cuentan una cantidad significativa de informaci\u00f3n de alto valor y extensos listados de direcciones de correo electr\u00f3nico. La cuesti\u00f3n es saber aprovecharlos.<\/p>\n\n\n\n

La segmentaci\u00f3n regional<\/strong> est\u00e1 influenciada por los objetivos de la marca. En este escenario, tienen que tener claro lo que desean conseguir:<\/p>\n\n\n\n