{"id":16217,"date":"2023-11-10T13:03:58","date_gmt":"2023-11-10T12:03:58","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&p=16217"},"modified":"2023-11-24T10:18:39","modified_gmt":"2023-11-24T09:18:39","slug":"retail-media-off-site-que-es-y-como-ayuda-a-marcas","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-off-site-que-es-y-como-ayuda-a-marcas\/","title":{"rendered":"Retail media offsite: qu\u00e9 es y c\u00f3mo puede ayudar a las marcas"},"content":{"rendered":"\n

El retail media offsite, a menudo denominado \u00abpublicidad fuera del sitio web\u00bb en el mundo del marketing, se ha convertido en una estrategia esencial para las marcas que buscan expandir su presencia en digital y llegar a una audiencia m\u00e1s amplia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las demandas de los consumidores van cambiando peri\u00f3dicamente, as\u00ed como las plataformas que emplean para hacer sus compras online, por lo que las marcas han de estar preparadas para trabajar su visibilidad en diversos escenarios.<\/p>\n\n\n\n

Es una estrategia de gran utilidad, pero para aprovecharla al m\u00e1ximo es preciso conocer sus fundamentos y las distintas v\u00edas que existen actualmente para ello.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 consiste el retail media offsite?<\/h2>\n\n\n
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\"Retail<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Este enfoque implica la colaboraci\u00f3n con socios externos, como minoristas, marketplaces y sitios web de terceros, para mostrar anuncios a los consumidores. La publicidad puede ser de diversas formas: material gr\u00e1fico en la web, anuncios de b\u00fasqueda en motores de b\u00fasqueda y contenido patrocinado en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

La principal ventaja del retail media offsite es su capacidad para sacar el m\u00e1ximo provecho al tr\u00e1fico y la audiencia de otros sitios web<\/strong>, lo que permite a las marcas llegar a nuevos segmentos de mercado y aumentar la visibilidad de sus productos o servicios<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, se basa en la recopilaci\u00f3n y el an\u00e1lisis de datos para mostrar con mayor efectividad los anuncios a audiencias concretas. Al utilizar datos demogr\u00e1ficos, informaci\u00f3n proveniente del historial de navegaci\u00f3n en la web y las preferencias de compra, un negocio puede garantizar que sus mensajes ser\u00e1n visualizados por las personas adecuadas en el momento ideal.<\/p>\n\n\n\n

El retail media offsite tambi\u00e9n se ha convertido en un recurso fundamental dentro de las estrategias de marketing omnicanal actuales, puesto que permite a las marcas conectar con los consumidores, habituales y potenciales, en m\u00faltiples escenarios.<\/p>\n\n\n\n

Diferencias respeto al retail media onsite<\/h3>\n\n\n\n

Este concepto coloca el foco sobre la promoci\u00f3n de productos y servicios dentro del sitio web de la marca o minorista en cuesti\u00f3n<\/strong>. En este caso, las estrategias publicitarias se centran en los propios activos digitales de la empresa: sitio web, apps y marketplaces.<\/p>\n\n\n\n

La principal diferencia radica en el lugar donde se muestran los anuncios. Mientras que en el onsite se encuentran en la propia plataforma de la empresa, en el offsite se despliegan en sitios web y plataformas de terceros.<\/p>\n\n\n\n

En el retail media onsite las empresas tienen un control m\u00e1s directo sobre la experiencia del cliente dentro del entorno de la marca.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo aplicarlo para conseguir la m\u00e1xima eficacia<\/h2>\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La implementaci\u00f3n efectiva del retail media off site implica una serie de pasos clave y estrategias espec\u00edficas para reforzar su impacto:<\/p>\n\n\n\n

Selecci\u00f3n de socios adecuados<\/h3>\n\n\n\n

La elecci\u00f3n de aliados externos es fundamental para alcanzar el \u00e9xito. Las marcas deben identificar y colaborar con sitios web, marketplaces y plataformas que atraigan a su audiencia objetivo. Por ejemplo, si una marca de ropa de deporte busca llegar a runners, podr\u00eda colaborar con un sitio web de rese\u00f1as de calzado deportivo.<\/p>\n\n\n\n

Al seleccionar socios con potencial para cautivar a la audiencia adecuada, se maximiza la relevancia de los anuncios y se aumenta la probabilidad de materializar conversiones.<\/p>\n\n\n\n

Segmentaci\u00f3n precisa<\/h3>\n\n\n\n

En este apartado es esencial tomar como base la ubicaci\u00f3n de los clientes, su historial de compra y las tendencias de navegaci\u00f3n para generar grupos de caracter\u00edsticas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n

De esta manera, es m\u00e1s probable que los anuncios se muestren a las personas adecuadas en el momento adecuado. Las estrategias de segmentaci\u00f3n pueden incluir la orientaci\u00f3n por edad, g\u00e9nero, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, intereses y comportamientos en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

Medici\u00f3n y an\u00e1lisis<\/h3>\n\n\n\n

El seguimiento y an\u00e1lisis de las m\u00e9tricas clave son un paso m\u00e1s que necesario para evaluar el rendimiento de las campa\u00f1as de retail media offsite. Las que s\u00ed o s\u00ed han de figurar en este informe son el retorno de la inversi\u00f3n (ROI), la tasa de conversi\u00f3n, el costo por adquisici\u00f3n (CPA) y el alcance de la audiencia<\/strong>, aunque existen otros KPIs b\u00e1sicas para planificar y medir campa\u00f1as en retail media<\/a> para saber si la estrategia que se est\u00e1 llevando a cabo es la correcta.<\/p>\n\n\n\n

Es imprescindible establecer objetivos claros y hacer uso de herramientas profesionales de seguimiento para evaluar el correcto funcionamiento de las campa\u00f1as. Del mismo modo, el an\u00e1lisis en tiempo real permite hacer ajustes inmediatos en la estrategia si \u00e9sta no est\u00e1 dando los frutos esperados al principio.<\/p>\n\n\n\n

Colaboraci\u00f3n y negociaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Trabajar codo con codo con los socios externos se traduce en acuerdos y estrategias beneficiosas para ambas partes. Esto implica fijar presupuestos, determinar los formatos de anuncios a utilizar y acordar c\u00f3mo se compartir\u00e1n las informaciones recopiladas.<\/p>\n\n\n\n

Plataformas y canales de distribuci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

El retail media offsite se puede aplicar en una amplia variedad de plataformas y canales de distribuci\u00f3n online<\/strong>. Algunas de las opciones m\u00e1s habituales son las redes de publicidad program\u00e1tica, las redes de afiliados, publicar anuncios en redes sociales, mostrar anuncios de b\u00fasqueda pagada y colaboraciones con marketplaces de alta notoriedad como Amazon.<\/a><\/p>\n\n\n\n

La elecci\u00f3n de la plataforma no es algo que pueda tomarse a la ligera. Depende de los objetivos a lograr y la audiencia que tiene la marca. Por ejemplo, las redes de publicidad program\u00e1tica son una v\u00eda conveniente para llegar a una amplia audiencia, mientras que las colaboraciones con grandes comercios pueden ser efectivas para marcas especializadas en productos de consumo.<\/p>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n, el retail media offsite es una alternativa eficaz para las marcas que desean potenciar su visibilidad online y llegar a p\u00fablicos m\u00e1s amplios<\/strong>. A trav\u00e9s del trabajo junto a otros socios y la implementaci\u00f3n de estrategias efectivas, las empresas pueden incrementar su visibilidad y volumen de ventas en el competitivo mundo del comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n

Planificar, medir y optimizar son tres pilares de una campa\u00f1a de retail media offsite. Y aqu\u00ed la experiencia y conocimientos de Rebold es una garant\u00eda. Deja que nuestro equipo experto dise\u00f1e un plan de marketing digital personalizado<\/a> para que tu marca alcance todos sus objetivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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