{"id":16284,"date":"2023-11-16T14:23:09","date_gmt":"2023-11-16T13:23:09","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&#038;p=16284"},"modified":"2023-11-16T14:23:11","modified_gmt":"2023-11-16T13:23:11","slug":"diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\/","title":{"rendered":"Diferencias estrat\u00e9gicas en retail media para marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas"},"content":{"rendered":"\n<p>En el \u00e1mbito de la publicidad actual, las estrategias publicitarias divergen significativamente entre las marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media. <strong>Mientras que las primeras han establecido su presencia y reputaci\u00f3n dentro de un nicho espec\u00edfico, las otras se enfrentan al desaf\u00edo de conquistar un terreno que puede ser desconocido para sus consumidores potenciales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En este juego estrat\u00e9gico, las t\u00e1cticas empleadas para cautivar a la audiencia, aprovechar las plataformas de retail media y optimizar el ROI difieren sustancialmente entre estos dos tipos de marcas. Por lo que es importante saber cu\u00e1les son las diferencias fundamentales y c\u00f3mo estas moldean las campa\u00f1as publicitarias, impactan la percepci\u00f3n del consumidor y determinan el \u00e9xito en el <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-networks-peak-season\/\">din\u00e1mico universo del retail media.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEn qu\u00e9 se diferencian las marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas?<\/h2>\n\n\n\n<p>La distinci\u00f3n entre estas dos categor\u00edas es fundamental en la formulaci\u00f3n de estrategias de retail media, ya que <strong>cada modalidad enfrenta desaf\u00edos \u00fanicos en la captaci\u00f3n de la atenci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n de los consumidores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas end\u00e9micas son aquellas que tienen una marcada uni\u00f3n con un sector o industria concretos. Esta asociaci\u00f3n est\u00e1 basada en su identidad y productos en ese dominio. Por ejemplo, una marca end\u00e9mica en el sector deportivo se focalizar\u00e1 en productos y servicios vinculados con el deporte.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, las marcas no end\u00e9micas se mueven fuera de un nicho espec\u00edfico, sin una relaci\u00f3n intr\u00ednseca a un sector en particular. Pueden aventurarse en varias categor\u00edas de productos y servicios, con la premisa de expandir su alcance y captar a audiencias m\u00e1s amplias al no estar limitadas por una asociaci\u00f3n exclusiva con un segmento espec\u00edfico del mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Niveles que ocupan sus acciones en el funnel de conversi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>El <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-impactar-etapas-funnel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">funnel de conversi\u00f3n<\/a> para marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media puede presentar diferencias notables en la forma en que los consumidores interact\u00faan con las acciones de marketing:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marcas end\u00e9micas<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conciencia<\/strong>: las marcas end\u00e9micas, al tener una asociaci\u00f3n intr\u00ednseca con un sector concreto, habitualmente se benefician de una mayor conciencia de marca desde el principio. La participaci\u00f3n en eventos relevantes del sector, patrocinios y asociaciones estrat\u00e9gicas contribuye a este nivel del funnel, colocando el producto a los consumidores de manera natural.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Consideraci\u00f3n<\/strong>: se intensifica a medida que los consumidores, que ya conocen la marca end\u00e9mica, exploran sus productos especializados. Estrategias de contenido espec\u00edficas, rese\u00f1as y demostraciones t\u00e9cnicas pueden influir en la decisi\u00f3n de compra en este nivel.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Intenci\u00f3n<\/strong>: el conocimiento exhaustivo del sector permite a las marcas end\u00e9micas generar una intenci\u00f3n de compra firme. Campa\u00f1as promocionales, programas de fidelidad y contenido formativo ayudan a consolidar la decisi\u00f3n de compra.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Compra<\/strong>: el paso a materializar la compra se logra gracias a la confianza y afinidad establecidas. Los consumidores se sienten m\u00e1s c\u00f3modos al poner su dinero en productos que conocen bien y que est\u00e1n ligados a sus intereses particulares.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Post-Compra<\/strong>: las marcas end\u00e9micas aprovechan la lealtad del cliente y fomentan la participaci\u00f3n continua a trav\u00e9s de ofertas exclusivas, actualizaciones de cat\u00e1logos y contenido post-compra relevante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marcas no end\u00e9micas<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conciencia<\/strong>: las empresas no end\u00e9micas tienden a iniciar su funnel con estrategias m\u00e1s profundas de conciencia de marca. Para ello, hacen uso de mensajes que destaquen su versatilidad y la diversidad de productos o servicios que ofrecen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Consideraci\u00f3n<\/strong>: en esta etapa se esfuerzan por concienciar a los consumidores sobre la variedad de soluciones que proporcionan. Contenido educativo, comparaciones de productos y testimonios de clientes satisfechos juegan un rol crucial.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Intenci\u00f3n<\/strong>: construir la intenci\u00f3n de compra se consigue gracias a resaltar la adaptabilidad y calidad de los productos. Ofertas promocionales, pruebas gratuitas y garant\u00edas pueden ser estrategias efectivas para convertir la intenci\u00f3n en acci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Compra<\/strong>: la transici\u00f3n a la compra se fundamenta en la flexibilidad y atractivo general de la marca para la audiencia. La disponibilidad en m\u00e1s de un punto de venta y una experiencia de compra sin complicaciones son esenciales para el \u00e9xito.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Post-Compra<\/strong>: las marcas no end\u00e9micas tienen que colocar el foco en la etapa post-compra si aspiran a construir una conexi\u00f3n duradera. Programas de fidelizaci\u00f3n, seguimiento personalizado y contenido diversificado mantienen la atenci\u00f3n del cliente despu\u00e9s de adquirir el producto deseado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Distintos enfoques para el funnel de conversi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"622\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/retail-media-estrategias-1024x622.png\" alt=\"marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media\" class=\"wp-image-16288\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/retail-media-estrategias-1024x622.png 1024w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/retail-media-estrategias-300x182.png 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/retail-media-estrategias-768x466.png 768w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/retail-media-estrategias-578x351.png 578w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/retail-media-estrategias.png 1440w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La decisi\u00f3n de enfocarse m\u00e1s en la parte alta o baja del funnel depende en gran medida de varios factores:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pautas para las marcas end\u00e9micas<\/h3>\n\n\n\n<p>En la parte alta del funnel, si la marca end\u00e9mica ya cuenta con una fuerte presencia en su mercado, puede centrarse en mejorar esa conciencia de marca. Con este objetivo en mente, deber\u00e1 desarrollar estrategias de contenido, organizar eventos y asociarse con marcas importantes del sector para consolidar la posici\u00f3n de l\u00edder en su nicho.<\/p>\n\n\n\n<p>Para la parte baja del funnel, en caso de tener una base de clientes leales, las estrategias post-compra y de retenci\u00f3n son cruciales para fomentar la vuelta al comercio para una nueva compra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Directrices para las marcas no end\u00e9micas<\/h3>\n\n\n\n<p>En la parte superior del funnel es clave crear conciencia. Pueden hacerlo a trav\u00e9s de multitud de canales para atraer la atenci\u00f3n de diversos segmentos de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>De cara a la parte baja del embudo, si la marca no end\u00e9mica tiene varios productos que abordan necesidades concretas, puede ser beneficioso apostar por estrategias de conversi\u00f3n para captar a los consumidores que buscan soluciones concretas.<\/p>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n, no hay una regla \u00fanica para todas las marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media. <strong>El equilibrio ideal incluye una combinaci\u00f3n de estrategias en ambas partes del funnel, adaptadas a las circunstancias espec\u00edficas de cada marca<\/strong> <strong>y necesidades del target.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Un an\u00e1lisis detallado de la situaci\u00f3n de la marca, el comportamiento de la audiencia objetivo y las metas comerciales ayudar\u00e1n a identificar la mejor estrategia de funnel para cada situaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En Rebold te ayudamos a <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/servicios\/rebold-marketing\/\">dise\u00f1ar la estrategia ideal<\/a> de la mano de equipos expertos para desarrollar la campa\u00f1a de marketing digital m\u00e1s efectiva y adecuada a tu marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el \u00e1mbito de la publicidad actual, las estrategias publicitarias divergen significativamente entre las marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media. Mientras que las primeras han establecido su presencia y reputaci\u00f3n dentro de un nicho espec\u00edfico, las otras se enfrentan al desaf\u00edo de conquistar un terreno que puede ser desconocido para sus consumidores potenciales. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":16296,"template":"","servicios_tax":[31],"tematicas_tax":[79],"class_list":["post-16284","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-rebold-marketing","tematicas_tax-performance-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Pasos para marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media pueden desarrollar diferentes estrategias en funci\u00f3n de sus objetivos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pasos para marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media pueden desarrollar diferentes estrategias en funci\u00f3n de sus objetivos.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Rebold\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-11-16T13:23:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/diferencias-estrategicas-en-retail-media-blog.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1220\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"686\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\\\/\",\"name\":\"Pasos para marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/11\\\/diferencias-estrategicas-en-retail-media-blog.jpg\",\"datePublished\":\"2023-11-16T13:23:09+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-16T13:23:11+00:00\",\"description\":\"Las marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media pueden desarrollar diferentes estrategias en funci\u00f3n de sus objetivos.\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/11\\\/diferencias-estrategicas-en-retail-media-blog.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/11\\\/diferencias-estrategicas-en-retail-media-blog.jpg\",\"width\":1220,\"height\":686,\"caption\":\"diferencias estrat\u00e9gicas en retail media para marcas end\u00e9micas y marcas no end\u00e9micas\"},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Rebold\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Pasos para marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media","description":"Las marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media pueden desarrollar diferentes estrategias en funci\u00f3n de sus objetivos.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Pasos para marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media","og_description":"Las marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media pueden desarrollar diferentes estrategias en funci\u00f3n de sus objetivos.","og_url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\/","og_site_name":"Rebold","article_modified_time":"2023-11-16T13:23:11+00:00","og_image":[{"width":1220,"height":686,"url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/diferencias-estrategicas-en-retail-media-blog.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\/","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\/","name":"Pasos para marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media","isPartOf":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/diferencias-estrategicas-en-retail-media-blog.jpg","datePublished":"2023-11-16T13:23:09+00:00","dateModified":"2023-11-16T13:23:11+00:00","description":"Las marcas end\u00e9micas y no end\u00e9micas en retail media pueden desarrollar diferentes estrategias en funci\u00f3n de sus objetivos.","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/diferencias-estrategicas-retail-media-para-marcas-endemicas-y-no-endemicas\/#primaryimage","url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/diferencias-estrategicas-en-retail-media-blog.jpg","contentUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/diferencias-estrategicas-en-retail-media-blog.jpg","width":1220,"height":686,"caption":"diferencias estrat\u00e9gicas en retail media para marcas end\u00e9micas y marcas no end\u00e9micas"},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/","name":"Rebold","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/16284","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/16284\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16299,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/16284\/revisions\/16299"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16296"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16284"}],"wp:term":[{"taxonomy":"servicios_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/servicios_tax?post=16284"},{"taxonomy":"tematicas_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tematicas_tax?post=16284"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}