{"id":16325,"date":"2023-11-23T14:22:16","date_gmt":"2023-11-23T13:22:16","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/?post_type=blog&#038;p=16325"},"modified":"2023-11-23T15:50:49","modified_gmt":"2023-11-23T14:50:49","slug":"retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/","title":{"rendered":"Retail media onsite u offsite, \u00bfcu\u00e1l puedes elegir para tu marca?"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Las estrategias de retail media se han convertido en un campo de batalla para las marcas que buscan destacar y captar la atenci\u00f3n de la audiencia. Una cuesti\u00f3n emerge con fuerza: retail media onsite u offsite, \u00bfcu\u00e1l es la mejor opci\u00f3n para tu marca?<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo hemos hecho un an\u00e1lisis de cada una; desentra\u00f1ando sus fortalezas y debilidades, y proporcionando recomendaciones clave para que puedas aplicarlo en tu estrategia de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Retail media onsite: inmersi\u00f3n en la experiencia del comprador<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"849\" height=\"478\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-16326\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image.png 849w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-300x169.png 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-768x432.png 768w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/image-360x204.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 849px) 100vw, 849px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Esta modalidad presenta varias buenas razones que justifican abogar por ella, siendo las m\u00e1s significativas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La<strong> conexi\u00f3n directa con la audiencia<\/strong>: El <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-on-site-que-es-y-por-que-puede-ayudar-a-las-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">retail media onsite<\/a> se integra directamente en la plataforma de comercio online, ayudando a las marcas a conectarse directamente con los consumidores mientras llevan a cabo sus compras. Esta inmersi\u00f3n asegura una mayor visibilidad y los usuarios recuerdan la marca durante m\u00e1s tiempo.<\/li>\n\n\n\n<li>Los<strong> datos exactos del comportamiento del usuario<\/strong>: al permanecer en el mismo sitio, las marcas tienen acceso detallado a datos sobre el comportamiento del comprador, lo que es una gran ayuda para la personalizaci\u00f3n de anuncios y promociones.<\/li>\n\n\n\n<li>El<strong> potencial para impulsar la cantidad de ventas<\/strong>: cuando se capitaliza la intenci\u00f3n de compra inmediata, el retail media onsite convierte a los visitantes en clientes con mayor eficacia, generando un aumento notable en las conversiones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En cambio, tambi\u00e9n cabe destacar sus puntos d\u00e9biles:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El<strong> alcance es limitado<\/strong>: aunque es efectivo para los compradores ya dentro del funnel de ventas, su repercusi\u00f3n puede ser limitada en comparaci\u00f3n con estrategias que se extienden m\u00e1s all\u00e1 de la web principal.<\/li>\n\n\n\n<li>La <strong>fuerte competencia<\/strong>: muchas marcas compiten por llamar la atenci\u00f3n de los usuarios en un mismo lugar, por lo que destacar es todo un reto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo trabajar con el retail media onsite<\/h3>\n\n\n\n<p>La hoja de ruta, en este caso, se sustenta en tres patas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Segmentaci\u00f3n precisa<\/strong>: el historial de compras sirve para diversificar audiencias y personalizar mensajes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ofertas exclusivas<\/strong>: es importante crear incentivos especiales para los usuarios que interact\u00faan con anuncios y fomentar su lealtad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>An\u00e1lisis continuado<\/strong>: monitorizar el rendimiento de las campa\u00f1as de marketing sirve para ajustar las estrategias en funci\u00f3n de las tendencias cambiantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El retail media onsite es recomendable para marcas con un enfoque centrado en el comercio online, especialmente las que buscan <strong>maximizar las conversiones y reforzar la lealtad del cliente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Retail media offsite: ampliando el horizonte de la audiencia<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"622\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/retail-media-off-on-1024x622.png\" alt=\"Retail Media onsite vs offsite\" class=\"wp-image-16329\" srcset=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/retail-media-off-on-1024x622.png 1024w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/retail-media-off-on-300x182.png 300w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/retail-media-off-on-768x466.png 768w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/retail-media-off-on-578x351.png 578w, https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/retail-media-off-on.png 1440w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Los puntos fuertes de este enfoque publicitario se resumen as\u00ed:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El <strong>gran alcance<\/strong>: el retail media offsite permite a las marcas conectar con sus audiencias m\u00e1s all\u00e1 de su web principal. As\u00ed, exploran las posibilidades de varias plataformas y canales de publicidad online.<\/li>\n\n\n\n<li>Hay<strong> menor competencia directa<\/strong>: al no limitarse a trabajar en un solo espacio, las marcas tienen que hacer frente a una menor competencia directa, lo que facilita destacar en un entorno publicitario menos saturado.<\/li>\n\n\n\n<li>La <strong>flexibilidad en la estrategia<\/strong>: las marcas pueden optimizar sus campa\u00f1as de marketing seg\u00fan los comportamientos espec\u00edficos de diferentes plataformas y consumidores, generando una mayor flexibilidad estrat\u00e9gica.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Como tambi\u00e9n sucede con el retail media onsite, hay puntos d\u00e9biles que hay que considerar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Hay <strong>menor cantidad de datos inmediatos<\/strong>: a diferencia de lo que sucede con el retail media onsite, la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n inmediata sobre el comportamiento del comprador puede ser mucho m\u00e1s desafiante, lo que dificulta la personalizaci\u00f3n en tiempo real de las campa\u00f1as.<\/li>\n\n\n\n<li>La <strong>intenci\u00f3n de compra inmediata es menor:<\/strong> las audiencias en plataformas externas pueden no estar tan cerca de la etapa de compra, lo que puede requerir el desarrollo de estrategias adicionales para convertir leads en clientes fieles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Maneras de trabajar con retail media offsite<\/h3>\n\n\n\n<p>Las marcas que aspiran sacarle el m\u00e1ximo partido a esta tipolog\u00eda de retail media han de desarrollar los siguientes factores:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conocimiento profundo de su p\u00fablico objetivo<\/strong>: es fundamental conocer las caracter\u00edsticas espec\u00edficas de la audiencia en cada plataforma para generar mensajes de manera efectiva y que \u00e9stos sean de su inter\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aprovechar el potencial del an\u00e1lisis predictivo<\/strong>: esta herramienta es un recurso de gran valor para anticiparse a las nuevas tendencias que llegan a los diversos mercados, y ajustar las campa\u00f1as de marketing en consecuencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Coherencia en la marca<\/strong>: es vital mantener una identidad de marca s\u00f3lida y coherente a trav\u00e9s de diversas plataformas para potenciar el reconocimiento de la marca en el sector y llegar a potenciales consumidores que no la conozcan.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Decantarse por el <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-off-site-que-es-y-como-ayuda-a-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">retail media offsite<\/a> es una opci\u00f3n recomendada para marcas que buscan diversificar su presencia online, alcanzar nuevas audiencias y construir conciencia de marca con miras a prolongarlo durante el tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>En \u00faltima instancia, <strong>la elecci\u00f3n en el debate retail media onsite vs. offsite depender\u00e1 de los objetivos espec\u00edficos de tu marca<\/strong>. Si buscas maximizar conversiones inmediatas y construir lealtad, el onsite podr\u00eda ser la elecci\u00f3n ideal. Mientras tanto, si aspiras a una presencia m\u00e1s amplia y a largo plazo, el offsite podr\u00eda ofrecer la flexibilidad y alcance necesarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Del mismo modo, <strong>la combinaci\u00f3n perfecta podr\u00eda residir en una estrategia h\u00edbrida, capitalizando lo mejor de ambos mundos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfNecesitas ayuda con el siguiente paso a dar? En Rebold dise\u00f1amos soluciones innovadoras a partir de la inteligencia de la data y la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica para crear conexiones transformadoras entre personas y marcas. <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/servicios\/rebold-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Contacta ahora<\/a> y comienza a aprovechar todo lo que el retail media tiene para hacer crecer tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las estrategias de retail media se han convertido en un campo de batalla para las marcas que buscan destacar y captar la atenci\u00f3n de la audiencia. Una cuesti\u00f3n emerge con fuerza: retail media onsite u offsite, \u00bfcu\u00e1l es la mejor opci\u00f3n para tu marca? En este art\u00edculo hemos hecho un an\u00e1lisis de cada una; desentra\u00f1ando [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":16340,"template":"","servicios_tax":[31],"tematicas_tax":[79],"class_list":["post-16325","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-rebold-marketing","tematicas_tax-performance-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Retail media onsite vs. offsite: cu\u00e1l elegir para tu marca<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En la cuesti\u00f3n retail media onsite vs. offsite es preciso tomar como base la situaci\u00f3n de la marca y los prop\u00f3sitos que se desean conseguir.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Retail media onsite vs. offsite: cu\u00e1l elegir para tu marca\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En la cuesti\u00f3n retail media onsite vs. offsite es preciso tomar como base la situaci\u00f3n de la marca y los prop\u00f3sitos que se desean conseguir.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Rebold\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-11-23T14:50:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Retail-media-onsite-u-offsite-blog.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1220\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"686\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/\",\"url\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/\",\"name\":\"Retail media onsite vs. offsite: cu\u00e1l elegir para tu marca\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Retail-media-onsite-u-offsite-blog.jpg\",\"datePublished\":\"2023-11-23T13:22:16+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-23T14:50:49+00:00\",\"description\":\"En la cuesti\u00f3n retail media onsite vs. offsite es preciso tomar como base la situaci\u00f3n de la marca y los prop\u00f3sitos que se desean conseguir.\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Retail-media-onsite-u-offsite-blog.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Retail-media-onsite-u-offsite-blog.jpg\",\"width\":1220,\"height\":686,\"caption\":\"Retail Media onsite vs offsite\"},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website\",\"url\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\",\"name\":\"Rebold\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Retail media onsite vs. offsite: cu\u00e1l elegir para tu marca","description":"En la cuesti\u00f3n retail media onsite vs. offsite es preciso tomar como base la situaci\u00f3n de la marca y los prop\u00f3sitos que se desean conseguir.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Retail media onsite vs. offsite: cu\u00e1l elegir para tu marca","og_description":"En la cuesti\u00f3n retail media onsite vs. offsite es preciso tomar como base la situaci\u00f3n de la marca y los prop\u00f3sitos que se desean conseguir.","og_url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/","og_site_name":"Rebold","article_modified_time":"2023-11-23T14:50:49+00:00","og_image":[{"width":1220,"height":686,"url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Retail-media-onsite-u-offsite-blog.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/","name":"Retail media onsite vs. offsite: cu\u00e1l elegir para tu marca","isPartOf":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Retail-media-onsite-u-offsite-blog.jpg","datePublished":"2023-11-23T13:22:16+00:00","dateModified":"2023-11-23T14:50:49+00:00","description":"En la cuesti\u00f3n retail media onsite vs. offsite es preciso tomar como base la situaci\u00f3n de la marca y los prop\u00f3sitos que se desean conseguir.","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/retail-media-onsite-vs-offsite-cual-elegir-para-tu-marca\/#primaryimage","url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Retail-media-onsite-u-offsite-blog.jpg","contentUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Retail-media-onsite-u-offsite-blog.jpg","width":1220,"height":686,"caption":"Retail Media onsite vs offsite"},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/","name":"Rebold","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/16325","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/16325\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16347,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/16325\/revisions\/16347"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16340"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16325"}],"wp:term":[{"taxonomy":"servicios_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/servicios_tax?post=16325"},{"taxonomy":"tematicas_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tematicas_tax?post=16325"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}