En los siguientes apartados se coloca el foco sobre los highlights de este estudio, donde se remarca la todav\u00eda pobre cobertura medi\u00e1tica que recibe la sostenibilidad y el escaso inter\u00e9s que suscita en la audiencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Sostenibilidad, lucha contra el cambio clim\u00e1tico, responsabilidad ambiental… Estos conceptos son habituales en los medios a nivel global, pero \u00bfcon qu\u00e9 cobertura y tono? Hay varias claves que lo explican:<\/p>\n\n\n\n Los contenidos informativos sobre sostenibilidad ambiental y cambio clim\u00e1tico en Espa\u00f1a cuentan con menor notoriedad y suscitan menos inter\u00e9s que el resto de la actualidad informativa. Su presencia en los medios no es constante y est\u00e1 marcada por hitos informativos,<\/strong> principalmente pol\u00edticos y\/o relacionados a desastres<\/strong> naturales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La importancia del territorio en t\u00e9rminos informativos es muy peque\u00f1a. \u00danicamente el 3% de las noticias est\u00e1n protagonizadas por la sostenibilidad y contribuyen \u00fanicamente con el 2% de la notoriedad global medi\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n Esta tem\u00e1tica se mantiene fuerte en Twitter y Facebook. Pero los datos actuales de impactos y engagement indican que Instagram est\u00e1 aumentando su relevancia como canal para abordar estos temas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El canal de La Sexta en esta plataforma destaca gracias a un cuidado trabajo con sus piezas informativas adaptadas al formato de la red social. Notables son tambi\u00e9n los canales de El Mundo gracias a sus noticias con un claro foco pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n El cambio clim\u00e1tico y las emisiones de gases nocivos es el eje que mayor peso tiene en la agenda informativa global e internacional<\/strong>. Destaca sobre otros aspectos el inter\u00e9s generado porque se utiliza habitualmente como arma arrojadiza en debates pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n En segundo lugar de inter\u00e9s se sit\u00faa la transici\u00f3n energ\u00e9tica y descarbonizaci\u00f3n<\/strong>, sobre todo por los planes de ahorro energ\u00e9tico que se han acelerado tras la guerra entre Ucrania y Rusia.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1s de la mitad de la visibilidad, notoriedad e inter\u00e9s generado por la sostenibilidad y conceptos relacionados es negativo en los medios de comunicaci\u00f3n nacionales.<\/p>\n\n\n\n Las nuevas corrientes sobre el negacionismo clim\u00e1tico, el escepticismo ante la efectividad de ciertas medidas o soluciones pol\u00edticas, la percepci\u00f3n de que las normativas no se aplican de forma equitativa a todas las clases sociales y sectores, y la actitud de resistencia frente a los propios cambios son algunos de los factores que explican este nivel de negatividad en la sociedad.<\/p>\n\n\n\n Por grupos tem\u00e1ticos destacan especialmente aquellos contenidos cr\u00edticos en emisiones de gases contaminantes y cambio clim\u00e1tico y en biodiversidad, parajes naturales y desertificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\nFactores para entender la relaci\u00f3n actual entre sostenibilidad y medios de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
\n
engagement. Los medios de contenido generalista y repercusi\u00f3n nacional son los que tienen m\u00e1s notoriedad, sobre todo a trav\u00e9s de noticias con declaraciones de l\u00edderes pol\u00edticos.<\/li>\n\n\n\nContenidos informativos sobre sostenibilidad: visibilidad, notoriedad y engagement <\/h2>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/sostenibilidad-comunicacion.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\u00bfQu\u00e9 \u00e1mbitos de la sostenibilidad han obtenido mayor visibilidad e inter\u00e9s?<\/h2>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/generazion-sostenible.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n