A nivel mundial, el FMI pronostica que el crecimiento econ\u00f3mico tendr\u00e1 una desaceleraci\u00f3n del 2,9% en 2024 y que la inflaci\u00f3n disminuir\u00e1 del 6,9% en 2023 al 5,8% en el pr\u00f3ximo a\u00f1o. No obstante, el gasto de los consumidores sigue siendo alto, especialmente en sectores como el de los viajes<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n Gracias a eventos como los Juegos Ol\u00edmpicos y las elecciones, se espera que la inversi\u00f3n publicitaria global crezca un 8,2% en 2024. <\/strong>Adem\u00e1s, esta \u00e9poca de cambios para los consumidores ha ofrecido a los directores de marketing la oportunidad de convertirse en \u201cojos y o\u00eddos del negocio\u201d. Seg\u00fan una investigaci\u00f3n de Forrester, las empresas con capacidades avanzadas basadas en data driven tienen ocho veces m\u00e1s probabilidades de crecer en un 20% o m\u00e1s. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Estos datos, arrojados por the Marketer\u2019s Toolkit 2024 de WARC, nos ponen de manifiesto la realidad a la que se enfrentan los especialistas en marketing, y se analizan asimismo algunas de las amenazas y oportunidades que est\u00e1n emergiendo para verlas como fuentes de crecimiento. A continuaci\u00f3n, revelamos algunas de ellas.<\/p>\n\n\n\n El informe the Marketer\u2019s Toolkit 2024 de WARC est\u00e1 elaborado bajo la metodolog\u00eda GEISTE (Government, Economy, Industry, Society, Technology, Environment) y, junto con una revisi\u00f3n en profundidad de los \u00faltimos conocimientos e informaci\u00f3n de la industria del marketing, se identifican una serie de tendencias que afectar\u00e1n a las pr\u00e1cticas de marketing global. <\/p>\n\n\n\n Este kit para los profesionales del marketing ofrece informaci\u00f3n valiosa para convertir las \u00e1reas disruptivas en oportunidades de crecimiento para las marcas. El informe, adem\u00e1s, incorpora una<\/strong> encuesta global de m\u00e1s de 1.400 ejecutivos de marketing y entrevistas individuales con especialistas del sector l\u00edderes en todo el mundo<\/strong>, as\u00ed como un an\u00e1lisis y conocimientos del equipo de expertos de WARC. <\/p>\n\n\n\n A lo largo del estudio, se detallan aspectos relevantes sobre cinco tendencias clave. Por un lado, se habla del desaf\u00edo del marketing para dirigirse a una base de consumidores cada vez m\u00e1s polarizada<\/strong>. Por otro lado, el papel de la inteligencia artificial seguir\u00e1 dominando la agenda tecnol\u00f3gica<\/strong> en 2024; habiendo pasado de utilizarse para revisar estrategias de medios y segmentaci\u00f3n de audiencias al surgimiento de la IA generativa, que podr\u00eda transformar el desarrollo creativo.<\/p>\n\n\n\n El an\u00e1lisis avanza tratando el tema de \u201cla masculinidad en crisis\u201d y la importancia de que las marcas ajusten su publicidad y estrategias de comunicaci\u00f3n para reflejar modelos emergentes de masculinidad.<\/strong> Asimismo, otra de las tendencias que determina este estudio trata sobre el sportswashing<\/strong>, ya que el deporte es el \u00fanico tema que a\u00fan atrae audiencias masivas, y se cuestiona si debido a la creciente inversi\u00f3n en deportes por parte de entidades con un historial deficiente en materia de derechos humanos podr\u00eda hacer que cambie.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, las iniciativas sostenibles por parte de las marcas<\/strong> est\u00e1n yendo hacia un enfoque m\u00e1s local y comunitario para impulsar su agenda verde. <\/p>\n\n\n\n La inteligencia artificial generativa se encuentra en un punto de inflexi\u00f3n para el desarrollo creativo. Probablemente, la capacidad de probar ideas de manera instant\u00e1nea revolucione las relaciones entre cliente y agencia<\/strong>, eliminando m\u00e9todos tradicionales y a menudo costosos. <\/p>\n\n\n\n Sin embargo, hay dos aspectos fundamentales a tener en cuenta. Por un lado, la democratizaci\u00f3n de este tipo de programas avanzados da lugar a que se produzca contenido de baja calidad, sobre todo si no hay un pensamiento cr\u00edtico detr\u00e1s de su utilizaci\u00f3n. Por otro lado, la transparencia adquiere una especial importancia, ya que se puede percibir que los anunciantes que utilizan la IA generativa podr\u00edan estar enga\u00f1ando a los consumidores de alguna manera. Por ello, es importante comunicar cuando se haya publicado un anuncio creado por la IA. <\/p>\n\n\n\n En el siguiente gr\u00e1fico, podemos ver el porcentaje total de las respuestas de los encuestados a la pregunta de: \u00bfQu\u00e9 tareas tienes planeadas para hacerlas con ayuda de la IA generativa el pr\u00f3ximo a\u00f1o? La conclusi\u00f3n principal es que la mayor\u00eda de anunciantes est\u00e1n aprovechando las oportunidades que aporta la IA generativa.<\/strong> Los especialistas en marketing encuestado por WARC respondieron que las tareas donde m\u00e1s la utilizaran ser\u00e1n en tareas de copywriting (48%), resumir textos largos (46%), an\u00e1lisis de la competencia (45%), conocer insights de los consumidores (42%) y extraer insights predictivos para planes futuros (38%). <\/p>\n\n\n\n Es relevante tambi\u00e9n considerar las implicaciones de sostenibilidad de la IA generativa<\/a>, tanto creativamente como en la planificaci\u00f3n de medios, para las marcas que especialmente se esfuerzan en reducir las emisiones de carbono. <\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, debemos saber que la IA no generativa tambi\u00e9n est\u00e1 teniendo su impacto en la planificaci\u00f3n de medios.<\/strong> Por ejemplo, Meta permite a las marcas utilizar modelos para el targeting o Amazon que aporta datos de la cesta de la compra para hacer an\u00e1lisis e identificar oportunidades de audiencia.<\/p>\n\n\n\n El sector de los deportes conserva un poder \u00fanico para atraer grandes audiencias en tiempo real,<\/strong> y pueden captar la atenci\u00f3n y generar una participaci\u00f3n que casi ning\u00fan otro contenido puede igualar en un panorama medi\u00e1tico fragmentado.<\/p>\n\n\n\n Por ello, las marcas tienen m\u00e1s espacios para \u201cjugar\u201d, aunque enfrentan nuevos riesgos. Esta capacidad para llegar a m\u00e1s personas ha generado una creciente competencia por los derechos de los medios, <\/strong>contenido nuevo y oportunidades de patrocinio de esports<\/a>.<\/p>\n\n\n\n En estos espacios, las marcas deben, por tanto, pensar en la importancia del prop\u00f3sito y de si los valores corporativos se aplican a todos los aspectos de su marketing para evitar el sportswashing.<\/p>\n\n\n\n Las crecientes preocupaciones sobre el cambio clim\u00e1tico est\u00e1n llevando a las empresas a adoptar pr\u00e1cticas m\u00e1s sostenibles. El marketing de sostenibilidad<\/a> no trata solo de cumplimiento, sino tambi\u00e9n de participaci\u00f3n comunitaria.<\/p>\n\n\n\n En este aspecto, el papel del marketing deber\u00eda basarse en la creaci\u00f3n de valor compartido entre las diversas partes del ecosistema, en especial entre los consumidores. <\/strong>De este modo, cuando las marcas se involucran con la comunidad a trav\u00e9s de acciones sostenibles pueden obtener mayor apoyo de los stakeholders que ayudan a mitigar acusaciones de greenwashing y proteger la reputaci\u00f3n de marca. <\/p>\n\n\n\n En lugar de impulsar anuncios sobre iniciativas sostenibles globalmente, ahora las marcas est\u00e1n mirando hacia iniciativas m\u00e1s peque\u00f1as, locales y comunitarias,<\/strong> que ayuden al desarrollo sostenible. <\/p>\n\n\n\n Y, aunque la sostenibilidad es crucial a d\u00eda de hoy, solo el 3% de las noticias en los medios de comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a tratan sobre ella. As\u00ed lo refleja el \u00faltimo estudio elaborado por el equipo de Media Intelligence en Rebold, que analiza la cobertura medi\u00e1tica de estos temas y su repercusi\u00f3n en redes sociales. Ofrece, adem\u00e1s, insights valiosos para potenciar la comunicaci\u00f3n y el engagement de los contenidos sobre sostenibilidad en las audiencias<\/a>. <\/p>\n\n\n\nTendencias que afectar\u00e1n a las estrategias y acciones de marketing <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
La IA generativa: desarrollo creativo y transparencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Tareas-con-ayuda-de-la-ia-WARC-estudio.png\")
<\/figure>\n\n\n\nEl sportswashing cambia el juego publicitario<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
La sostenibilidad empresarial con un enfoque m\u00e1s local<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"Rocio](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Rocio-Martinez-Digital-Marketing-Specialist-ISPD-1024x267.png\")
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