{"id":4669,"date":"2022-05-23T09:28:54","date_gmt":"2022-05-23T07:28:54","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/5-estrategias-de-performance-marketing-que-potenciaran-tu-marca\/"},"modified":"2022-09-26T20:46:28","modified_gmt":"2022-09-26T18:46:28","slug":"estrategias-de-performance-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/estrategias-de-performance-marketing\/","title":{"rendered":"5 estrategias de performance marketing que potenciar\u00e1n tu marca"},"content":{"rendered":"<p>Implementar <strong>estrategias de performance marketing<\/strong> supone potenciar tu marca mejorando al m\u00e1ximo el ROI de tus acciones de marketing. No por nada, el performance marketing tambi\u00e9n recibe el nombre de Marketing de resultados.<\/p>\n<p>B\u00e1sicamente s<strong>e trata de una estrategia de publicidad digital en la que \u00fanicamente se paga cuando el usuario realiza una acci\u00f3n,<\/strong> que puede ser un clic en un anuncio, la cumplimentaci\u00f3n de un formulario o la visualizaci\u00f3n o la descarga de un contenido.<\/p>\n<p>Por ello, el nivel de riesgo de la inversi\u00f3n en menor que en cualquier otro tipo de estrategias publicitarias. Adem\u00e1s, otra de las ventajas es que este tipo de estrategias no se limita a un canal particular. De hecho, una estrategia de performance marketing puede trabajarse simult\u00e1neamente en el marketing de b\u00fasquedas y en las redes sociales.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo funciona el marketing de resultados<\/h2>\n<p>Normalmente se utiliza el t\u00e9rmino Marketing Digital para englobar cualquier tipo de acci\u00f3n online en beneficio de una marca. Sin embargo, la realidad es que <strong>existen muchos tipos de Marketing Digital<\/strong>, y las funcionalidades de los canales en se ponen en marcha las distintas estrategias van mejorando cada d\u00eda.<\/p>\n<p>Uno de los principales aspectos que diferencia las e<strong>strategias de performance marketing<\/strong> del resto de disciplinas es que <strong>la <em>\u00abresponsabilidad\u00bb<\/em> del \u00e9xito de la campa\u00f1a no solo recae en el anunciante.<\/strong> Es decir, cuando una marca coloca un anuncio en televisi\u00f3n, la cadena no se responsabiliza del n\u00famero de ventas que obtenga la campa\u00f1a. Simplemente se trata de la <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/tag\/publicidad-programatica-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">compra de un espacio publicitario.<\/a><\/p>\n<p>En el marketing de resultados, la plataforma tambi\u00e9n asume cierto nivel de riesgo. El anunciante pacta unos espacios y unos precios a pagar en base a las acciones que complete el usuario, y estos importes est\u00e1n supeditados a un modelo de subasta, que puede ser de varios tipos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>CPC o coste por clic<\/strong>. El anunciante paga por cada clic que se realiza en su anuncio.<\/li>\n<li><strong>CPM o coste por impresi\u00f3n.<\/strong> Se paga en funci\u00f3n del n\u00famero de visualizaciones del anuncio, por ejemplo, cada mil impactos.<\/li>\n<li><strong>CPS o coste por venta<\/strong>. En este caso se paga cuando el usuario completa una compra a trav\u00e9s del anuncio.<\/li>\n<li><strong>CPL o coste por cliente potencial<\/strong>. El pago ocurre por cada uno de los registros de un lead. Puede ser en un seminario o en una newsletter.<\/li>\n<li><strong>CPA o coste por adquisici\u00f3n<\/strong>. En este caso, la modalidad es m\u00e1s amplia, ya que recoge varias acciones a realizar por el usuario en general: una visita, un registro, una compra, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Factores que influyen en el \u00e9xito de una estrategia de performance marketing<\/h2>\n<p>Una <strong>estrategia de performance marketing<\/strong> tiene m\u00faltiples beneficios y te permite escalar en tus <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/plan-estrategico-para-una-campana-publicitaria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategias publicitarias<\/a> controlando siempre tu presupuesto. Adem\u00e1s, te ayuda a diversificar a tu audiencia y obtener un mayor alcance.<\/p>\n<p>Pero para que una estrategia sea realmente eficaz, hay ciertos aspectos a tener en cuenta antes de poner en marcha cualquier acci\u00f3n de marketing de resultados.<\/p>\n<h3>A.- Establecer bien los objetivos<\/h3>\n<p>El performance marketing est\u00e1 enfocado en los resultados. Por tanto, es imposible empezar una estrategia sin tener claros los objetivos que te propones.<\/p>\n<p>Por ello, es importante que realices una valoraci\u00f3n de los objetivos generales de tu marca y, despu\u00e9s, determines c\u00f3mo tus estrategias publicitarias pueden contribuir tambi\u00e9n a este crecimiento.<\/p>\n<h3>B.- Ser coherente con el posicionamiento de marca que quieres lograr<\/h3>\n<p>No todo en marketing son ventas. El que se trate de una estrategia publicitaria que funciona enfocada en KPIs, es decir, en datos, no quiere decir que haya que dejar de lado los principios b\u00e1sicos del marketing.<\/p>\n<p>Todas tus estrategias deben guardar coherencia con tu discurso de marca. Incluso, las acciones m\u00e1s puramente comerciales. Aunque no son el \u00fanico objetivo. Puedes crear campa\u00f1as de performance con el objetivo de dar a conocer m\u00e1s tus valores y productos.<\/p>\n<h3>C.- Estrategias multicanal<\/h3>\n<p>Cuando m\u00e1s se aprovecha una estrategia de performance marketing es cuando se <a href=\"https:\/\/www.acceso360.com\/marketing-multicanal-holistico\/?utm_source=rebold&amp;utm_medium=blog&amp;utm_content=marketing_multicanal_holistico&amp;utm_campaign=estrategias_de_performance_marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">diversifican los canales<\/a>. Ten siempre en cuenta el perfil de tus clientes ideales y ac\u00e9rcate a cada uno a trav\u00e9s del canal en el que tengan presencia.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, es importante siempre explorar nuevas v\u00edas de contacto con el p\u00fablico. Ten en cuenta que cada a\u00f1o surgen nuevos canales y nuevas oportunidades donde la competencia es a\u00fan baja y puedes posicionarte r\u00e1pidamente para no quedarte atr\u00e1s.<\/p>\n<h2>5 estrategias de performance marketing que deber\u00edas explorar<\/h2>\n<p>\u00bfQuieres aprovechar al m\u00e1ximo el marketing de resultados? M\u00e1s all\u00e1 de los t\u00edpicos anuncios SEM o la publicidad cl\u00e1sica en las principales redes sociales, estas 5 estrategias de performance marketing son las que deber\u00edas explorar para obtener mejores resultados.<\/p>\n<h3>1.- Influencer marketing<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-46433 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/influencer-marketing-performance.jpg\" alt=\"Influencer marketing en performance\" width=\"850\" height=\"550\" \/><\/p>\n<p>El marketing de influencia poco a poco se ha ido abriendo paso dentro de las estrategias de performance marketing. Las plataformas sociales como Instagram est\u00e1n apostando por la retirada de los <em>\u00abme gusta\u00bb<\/em> lo que <strong>obliga a impulsar nuevos medidores de rendimiento como el compromiso de los usuarios.<\/strong><\/p>\n<p>En este sentido, el <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/kpis-de-marketing-de-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">influencer marketing<\/a> es una potente herramienta de fidelizaci\u00f3n. Y, aunque no resulta una estrategia sencilla de medir, est\u00e1 demostrando ser una buena herramienta para construir comunidades s\u00f3lidas y activas que a medio plazo incrementan las ventas.<\/p>\n<h3>2.- Estrategias de Visual Search<\/h3>\n<p>Una buena parte del proceso de compra siempre ha sido visual. <strong>Si esto se combina con el potencial de los dispositivos m\u00f3viles para agilizar el proceso de investigaci\u00f3n y compra, el resultado es altamente positivo.<\/strong><\/p>\n<p>Ahora los usuarios pueden realizar b\u00fasquedas a trav\u00e9s de la c\u00e1mara de su smartphone sin necesidad de escribir un texto en el buscador. Esto mejora la experiencia del usuario, puesto que es posible ofrecerle un resultado totalmente optimizado.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, muchas plataformas est\u00e1n invirtiendo en el visual search para ofrecer nuevas oportunidades a los anunciantes de impactar a sus p\u00fablicos objetivos. Ser\u00e1 tarea del especialista en performance el crear contenidos inspiradores y eficaces para cautivar a los usuarios.<\/p>\n<h3>3.- Publicidad nativa<\/h3>\n<p>Una de las estrategias de performance marketing que est\u00e1 generando mejores niveles de rendimiento es el de la publicidad nativa. <strong>Este tipo de contenidos publicitarios se integran perfectamente en la p\u00e1gina web y su premisa es ofrecer un contenido de valor<\/strong> y utilidad para el usuario.<\/p>\n<p>Por tanto, la publicidad nativa resulta totalmente org\u00e1nica y es capaz de convivir con otros tipos de contenido, sin ser invasivo ni molesto. Como no se suelen distinguir de otros tipos de contenidos, es posible publicitar la marca de forma totalmente natural y con mayor \u00e9xito.<\/p>\n<h3>4.- Amazon Ads<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-46431 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/amazon-ads-performance.jpg\" alt=\"Amazon Ads\" width=\"850\" height=\"500\" \/><\/p>\n<p>Una de las plataformas que est\u00e1n ganando terreno en la publicidad online es el gigante de los marketplaces. De hecho, a d\u00eda de hoy es capaz de competir con Google y Facebook Ads, los principales canales en los que toman forma las estrategias de performance marketing.<\/p>\n<p>Entre los distintos servicios publicitarios de <a href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/blog\/2020\/12\/amazon-advertising-learning-console\/?utm_source=rebold&amp;utm_medium=blog&amp;utm_content=amazon_advertising_learning_console&amp;utm_campaign=estrategias_de_performance_marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazon Ads<\/a> para mejorar la visibilidad de productos se encuentran:<\/p>\n<ul>\n<li>Los anuncios en la p\u00e1gina de resultados relevantes.<\/li>\n<li>La modalidad sponsored brands.<\/li>\n<li>La modalidad sponsored products.<\/li>\n<li>Anuncios display.<\/li>\n<li>Anuncios de audio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>No hay que olvidar que Amazon tambi\u00e9n supone un <em>\u00abbuscador\u00bb, <\/em>puesto que <strong>hoy en d\u00eda millones de usuarios empiezan la fase de investigaci\u00f3n del viaje del comprador en esta plataforma.<\/strong><\/p>\n<h3>5.- Anuncios en Youtube<\/h3>\n<p>Al igual que Amazon, Youtube tambi\u00e9n es uno de los principales buscadores. De hecho, es la segunda plataforma de b\u00fasquedas tan solo por detr\u00e1s de Google. Pero como pertenece, la publicidad est\u00e1 totalmente integrada en la red.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, Google integr\u00f3 una nueva modalidad en 2019 que permiten realizar anuncios en el feed de inicio y en los resultados de b\u00fasqueda que coincidan con el contenido que se est\u00e1 visualizando.<\/p>\n<p><strong>Esto supone una gran oportunidad para las marcas de mostrar sus anuncios segmentados en un momento en el que el usuario tiene una intenci\u00f3n de compra.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Las estrategias de performance marketing est\u00e1n basadas en los resultados y solo se paga cuando el usuario realiza un acci\u00f3n o cumple un objetivo. Sin embargo, el marketing de resultados se est\u00e1 expandiendo hacia otras f\u00f3rmulas m\u00e1s creativas de publicidad.<\/p>\n<p>\u00bfNecesitas crear estrategias de performance marketing innovadoras?<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/contacto\/\"> En <strong>Rebold<\/strong> somos especialistas en Marketing Digital <\/a>y ponemos a tu servicio todo nuestro conocimiento de los ecosistemas de datos y de las plataformas sociales y publicitarias para ayudarte a dar un salto cualitativo en el \u00e9xito de tu negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Implementar estrategias de performance marketing supone potenciar tu marca mejorando al m\u00e1ximo el ROI de tus acciones de marketing. No por nada, el performance marketing tambi\u00e9n recibe el nombre de Marketing de resultados. 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