{"id":4673,"date":"2021-07-23T10:36:21","date_gmt":"2021-07-23T08:36:21","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/patrocinio-de-esports-para-anunciantes-todas-las-claves\/"},"modified":"2023-12-05T13:56:07","modified_gmt":"2023-12-05T12:56:07","slug":"patrocinio-de-esports","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/patrocinio-de-esports\/","title":{"rendered":"Patrocinio de Esports para anunciantes: todas las claves"},"content":{"rendered":"

–<\/p>\n

\u00bfSabes por qu\u00e9 tipo de patrocinio de esports deber\u00eda apostar tu empresa? El sector de los esports y gaming<\/a> est\u00e1 despegando. Todos los informes ponen de manifiesto el enorme potencial de esta industria para muchas marcas.<\/p>\n

Las ventajas de los esports para las marcas son, cada vez, m\u00e1s evidentes. No en vano, se publican cada d\u00eda m\u00e1s noticias de diferentes patrocinios de gamers, clubes, eventos y cualquier otro aspecto relacionado con los esports.<\/p>\n

El patrocinio de esports ya no es s\u00f3lo para marcas end\u00e9micas<\/h3>\n

Hace unos a\u00f1os, cualquier tipo de actividad de marketing relacionada con este sector estaba ligada a lo que se conoce como marcas end\u00e9micas. Es decir, organizaciones que ten\u00edan que ver, de alguna manera, con el sector: estudios de videojuegos, plataformas, marcas de perif\u00e9ricos,…<\/p>\n

Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os ha comenzado a aparecer empresas de otros sectores<\/strong>. Levi\u00b4s, BMW, Getty Images, Duracell o, incluso, la Marina de los Estados Unidos, son organizaciones que forman parte del Top 10 de marcas no end\u00e9micas que patrocinan esports en USA.<\/p>\n

Pero en Espa\u00f1a tambi\u00e9n hay marcas similares que llevan a\u00f1os relacionadas con el patrocinio de esports. Un ejemplo son Mahou, Telepizza, Cacaolat, Aldi o Coca Cola.<\/p>\n

De hecho, un estudio elaborado por la divisi\u00f3n de Sports and Entertainment de MKTG Espa\u00f1a apunta 2 datos esenciales:<\/p>\n

    \n
  1. El 55% de las marcas que apoyan el sector del gaming y los esports no son end\u00e9micas.<\/li>\n
  2. En el \u00faltimo a\u00f1o, el 94% compa\u00f1\u00edas que han firmado acuerdos para esponsorizar eventos, clubes o competiciones no son compa\u00f1\u00edas relacionadas con el sector.<\/li>\n<\/ol>\n

    3 tipos de patrocinio de esports para anunciantes<\/h2>\n

    Antes de decidirte a desplegar una estrategia centrada en los esports es importante que conozcas las diferentes opciones que puedes elegir. En estos momentos hay 3 tipos principales de patrocinio de esports. Lo que no quiere decir que sean los \u00fanicos.<\/p>\n

    Casi todo en el mundo de los esports y el gaming est\u00e1 por construir. De hecho, gran parte de la explotaci\u00f3n a nivel de marca se centra en repetir esquemas de otras industrias. Por eso, lo m\u00e1s l\u00f3gico es que aparezcan nuevas formas conforme marcas, gamers y streamers<\/a> apliquen su creatividad.<\/p>\n

    1.- Patrocinio de eventos<\/h3>\n

    \"Tipos<\/p>\n

    Se trata, con l\u00f3gica, del primer acercamiento de muchas marcas. De hecho, el esquema de trabajo es similar al que se produce cuando se patrocinan otro tipo de eventos. La diferencia, en este caso, estriba en la tem\u00e1tica del evento.<\/p>\n

    Con todo, en el sector de los esports, se observan dos tipos de patrocinio de eventos:<\/p>\n

      \n
    1. Torneos espec\u00edficos<\/strong>. En este caso se trata de eventos espec\u00edficos en los que se re\u00fanen jugadores amateurs y profesionales de diferentes juegos. Ejemplos de este tipo en Espa\u00f1a son:\n
        \n
      1. Euskal Encounter<\/strong><\/a>, organizada bajo el auspicio de Euskaltel. Se trata de una reuni\u00f3n multitudinaria de aficionados y profesionales de la inform\u00e1tica que buscan intercambiar conocimientos durante varios d\u00edas. Entre ellos se encuentra la celebraci\u00f3n de torneos de esports. O la celebraci\u00f3n de encuentros con streamers.<\/li>\n
      2. Gamergy<\/strong><\/a>. Es un festival con actividades de todo tipo para los gamers.<\/li>\n
      3. Competiciones y ligas<\/strong>. Son ya los m\u00e1s habituales. Se trata de eventos que re\u00fanen a los mejores clubes y jugadores de determinados videojuegos. Al ser ligas y competiciones se suceden los eventos en lugares y fechas diferentes. Un ejemplo ser\u00eda la Liga de Videojuegos Profesional<\/strong><\/a> del Grupo Mediapro. Una competici\u00f3n que se identifica como la\u00a0mayor organizaci\u00f3n de esports en lengua hispana.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        2.- Patrocinio de clubs de esports<\/h3>\n

        \"<\/p>\n

        De la misma forma que los clubes de f\u00fatbol o baloncesto suelen contar con patrocinadores, los equipos que agrupan a los mejores gamers tambi\u00e9n reciben la ayuda de marcas. Es la manera de poder reunir a algunos de los mejores profesionales para que compitan.<\/p>\n

        Sin embargo, en el caso concreto del sector del gaming sucede tambi\u00e9n que hay marcas que han creado ellas mismas el club. De forma que no s\u00f3lo son patrocinadores sino que son los verdaderos due\u00f1os de los clubes. Un ejemplo de los m\u00e1s conocidos es Movistar Riders<\/a>, el club propiedad de Movistar.<\/p>\n

        3.- Patrocinio de gamers y streamers<\/h3>\n

        \"Tipos<\/p>\n

        El tercer nivel es uno de los m\u00e1s competidos en la actualidad. Y es de los que m\u00e1s variedades ofrece. Se trata de entrar en el patrocinio de esports apoyando a un gamer o a un streamer.<\/p>\n

        En el caso de los jugadores de esports profesionales este tipo de patrocinios son mucho m\u00e1s habituales en los pa\u00edses asi\u00e1ticos y en USA. Y este tipo de patrocinio suele estar compartido por varias marcas. De hecho, no se diferencia en gran cosa del patrocinio de cualquier deportista profesional de otros \u00e1mbitos.<\/p>\n

        Con todo, el patrocinio de esports cuenta con una variante a tener en cuenta: apoyar a streamers<\/strong>. Este tipo de creadores de contenidos suelen ser jugadores pero en muchos casos ya han dejado de ser profesionales. Y se dedican a mostrar sus partidas de una manera m\u00e1s amateur. O bien a comentar partidos protagonizados por otros.<\/p>\n

        En muchos aspectos podr\u00eda decirse que una parte de ellos son similares a los futbolistas que se reconvierten en profesionales de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

        Patrocinar a creadores de contenidos<\/h3>\n

        \"Patrocinio<\/p>\n

        Sin embargo, los streamers de esports se est\u00e1n convirtiendo en figuras con un gran poder de convocatoria. Por lo que se encuentran entre los influencers m\u00e1s poderosos del momento<\/strong>. Lo que los convierte en joyas para muchas marcas.<\/p>\n

        Uno de los casos paradigm\u00e1ticos en Espa\u00f1a es el de Ibai Llanos<\/a>. Un creador de contenidos que pas\u00f3 de retransmitir en exclusiva para la LVP a convertirse en lo que es hoy en d\u00eda: una celebridad que supera el mundo del gaming.<\/p>\n

        En estos casos, las marcas pueden optar por un patrocinio m\u00e1s global. O bien apostar por asociarse con ellos en campa\u00f1as de influencer marketing<\/a> espec\u00edficas.<\/p>\n

        Errores al patrocinar esports<\/h2>\n

        Con todo, es fundamental que no cometas errores de principiante al acercarte a este tipo de patrocinios. Para evitarlos, ten en cuenta los siguientes consejos:<\/p>\n