{"id":4675,"date":"2021-10-06T10:13:33","date_gmt":"2021-10-06T08:13:33","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/5-claves-para-que-tu-estrategia-de-marketing-tenga-exito-en-el-mundo-gaming\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:12","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:12","slug":"estrategia-de-marketing-gaming","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/estrategia-de-marketing-gaming\/","title":{"rendered":"5 claves para que tu estrategia de marketing tenga \u00e9xito en el mundo gaming"},"content":{"rendered":"

\"Claves<\/p>\n

Si entre tu p\u00fablico objetivo se encuentran los millennials<\/a> y la generaci\u00f3n Z, quiz\u00e1 es hora de que te plantees poner en marcha una estrategia de marketing gaming para llegar a este target de forma efectiva. La industria de los esports ha abierto una v\u00eda extremadamente efectiva para que las marcas logren impactar a los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan Statista<\/a>, para 2023 se estima que la audiencia global del gaming supere los 645 millones de personas<\/strong>. Sin duda, resulta una cifra astron\u00f3mica de usuarios que consumen habitualmente contenidos relacionados con este nicho, muy superior a la de otros sectores. Plataformas como Twitch y, tradicionalmente, Youtube, son los canales en torno a los cuales se mueve la enorme comunidad que conforman los adeptos de los esports.<\/span><\/p>\n

Es tal la repercusi\u00f3n que tiene el mundo de los videojuegos en t\u00e9rminos de audiencia hoy en d\u00eda que una gran cantidad de marcas, independientemente del sector al que pertenecen, invierten una significativa parte de su presupuesto en publicidad para crear una estrategia de marketing gaming que perdure en la mente de los consumidores.<\/p>\n

Y es que el sector de los esports es hoy en d\u00eda una de las industrias publicitarias con mayor retorno de inversi\u00f3n<\/strong>. \u00bfEl secreto? Los contenidos originales y cargados de entretenimiento. Esta gu\u00eda te ense\u00f1ar\u00e1 las claves para configurar una estrategia de marketing gaming<\/span><\/p>\n

Evoluci\u00f3n del sector de los esports<\/h2>\n

Todas las estad\u00edsticas apuntan a que los esports seguir\u00e1n creciendo y se convertir\u00e1n en un \u00e1rea especialmente importante para desarrollar estrategias publicitarias dirigidas a estos grupos de poblaci\u00f3n<\/strong>. A d\u00eda de hoy, suponen una gran oportunidad publicitaria<\/a>. Pero no solo eso, sino que por su propio ecosistema, es posible aprovechar para mejorar otros aspectos de la marca. Sobre todo, en t\u00e9rminos de engagement y fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n

La pandemia de la covid-19 tambi\u00e9n ha tenido un fuerte impacto en la industria. De hecho, seg\u00fan el \u00faltimo informe de Statista sobre los ingresos publicitarios en los esports 2018-2024, el sector ha sufrido un leve descenso en sus ingresos.<\/strong> En 2020 llegaron a los 947 millones de euros, lo que supone unos 10,5 millones menos que en 2019. Con todo, se prev\u00e9 que para 2024, la cifra supere los 1600 millones.<\/p>\n

A pesar de este ligero decrecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria, la crisis sanitaria ha tenido el efecto contrario en cuanto al crecimiento de la audiencia. De hecho, se estima que 2021 cerrar\u00e1 con aproximadamente 728,8 millones de espectadores seg\u00fan Newzoo.<\/strong> Lo que sin duda abre una gran oportunidad para llegar a audiencias masivas y diversificadas.<\/p>\n

5 estrategias de marketing gaming para ganar la partida<\/span><\/h2>\n

Ante el fuerte crecimiento que se espera de la industria resulta cuanto menos tentador poner en marcha una estrategia de marketing gaming que te asegure obtener un gran impacto en tus potenciales clientes.<\/p>\n

Sin embargo, las t\u00e9cnicas empleadas en este nicho suelen ser diferentes a lo que se entiende dentro del marketing digital m\u00e1s tradicional. En este sentido, lo principal es pensar como un nativo digital: contenido r\u00e1pido, interactivo, original y desenfado<\/strong>. Descarta cualquier estrategia de marketing agresiva, puesto que en el entorno gaming lo realmente importante es ofrecer una gran experiencia de usuario.<\/a><\/p>\n

A continuaci\u00f3n encontrar\u00e1s 5 claves superefectivas para crear una infalible estrategia de marketing gaming y ganar la partida a tu competencia.<\/p>\n

1.- Contenidos adaptados al p\u00fablico objetivo<\/h3>\n

\"Crecimiento<\/p>\n

Una de las cuestiones m\u00e1s importantes a la hora de establecer una estrategia de marketing gaming es comprender profundamente al espectador del mundo Gamer.<\/strong> Este tipo de p\u00fablico tiene unas caracter\u00edsticas distintivas que los convierten en un receptor de impactos muy diferente a las generaciones anteriores.<\/p>\n

En primer lugar, porque los j\u00f3venes suelen ser muy reactivos a las estrategias de publicidad agresivas y directas<\/strong>. En segundo lugar, porque el principal valor para ellos es el entretenimiento y la experiencia de usuario que obtienen. Este p\u00fablico se caracteriza por ser una de las comunidades m\u00e1s activas de cuantas existen y, por ello, es importante que puedan interactuar con las acciones y los contenidos de las marcas.<\/p>\n

Pero lo fundamental es comprender que dentro de esta audiencia tambi\u00e9n es necesaria una buena segmentaci\u00f3n. No todos los usuarios son iguales, ni tienen los mismos intereses. Por tanto, es un error categorizarlos a todos por igual.<\/p>\n

2.- Elige los canales id\u00f3neos<\/h3>\n

Al igual que estudias las audiencias para realizar una buena segmentaci\u00f3n, tambi\u00e9n es necesario conocer los canales en los que tienen presencia estos distintos segmentos<\/strong>. El punto de partida ser\u00e1n las plataformas de streaming, puesto que otra de las caracter\u00edsticas t\u00edpicas de este sector es que ha surgido un nuevo jugador en este entorno del marketing: el creador de contenidos.<\/p>\n

De esta manera, los principales para realizar una buena estrategia de marketing gaming son Twitch<\/a>, el l\u00edder europeo, y Youtube. Estas dos plataformas son las que m\u00e1s posibilidades presentan a la hora de desarrollar campa\u00f1as hipercreativas<\/strong>. Buen ejemplo de ello son los formatos como el bounty board o el Homepage carrousel en Twitch.<\/p>\n

3.- Potencia tu estrategia de Content Marketing<\/h3>\n

Una estrategia de marketing gaming efectiva pr\u00e1cticamente se basa en el contenido. Esto no quiere decir que los anuncios insertados en retransmisiones en directo no sean efectivos. De hecho, es algo que debe formar parte de la estrategia global de marca.<\/p>\n

Sin embargo, es el content marketing<\/a>\u00a0lo que te permitir\u00e1 establecerte dentro del sector de los videojuegos<\/strong>. Ten en cuenta que es uno de los espacios en los que las marcas pueden reducir su inversi\u00f3n en publicidad tradicional al m\u00ednimo y optar por otras estrategias m\u00e1s alineadas con el Inbound marketing, que requieren una inversi\u00f3n menor, pero son altamente efectivas para crear comunidad y cerrarla en torno a tu marca.<\/p>\n

Una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s utilizadas es la creaci\u00f3n de un blog especializado. Adem\u00e1s, esto no solo te permitir\u00e1 llegar a tu p\u00fablico con informaci\u00f3n de alto\u00a0 valor, sino que te ayudar\u00e1 tambi\u00e9n a mejorar tu visibilidad y a posicionarte mejor en Internet<\/strong>. Eso s\u00ed, no olvides promocionar todos tus contenidos en las redes sociales e, incluso, en anuncios in-stream a trav\u00e9s de los distintos canales.<\/p>\n

4.- Colabora con Influencers del sector gaming<\/h3>\n

\"Colaboraci\u00f3n<\/p>\n

La segunda gran estrategia de marketing gaming que genera contenidos muy atractivos para el p\u00fablico objetivo es el Influencer marketing. No por nada, solo en Espa\u00f1a el 71% las empresas que incursionan en este sector afirman invertir en colaboraciones con personajes influyentes<\/strong> del mundo gamer.<\/p>\n

Entre las principales ventajas del Influencer marketing<\/a> se encuentran la capacidad para mejorar el alcance y el engagement<\/span>, as\u00ed como incrementar el compromiso de la audiencia para con la marca. Ten en cuenta que muchos de ellos tienen un alcance masivo en este tipo de plataformas y una gran capacidad de prescripci\u00f3n, no solo de videojuegos, sino de productos y servicios.<\/p>\n

En este sentido, es de vital importancia seleccionar los perfiles influyentes m\u00e1s adecuados para tu marca<\/strong>. Actualmente existen en el mercado muchas herramientas para identificar influencers<\/a> que encajen con tus valores de marca. Una de ellas es Brandwatch, la herramienta incorporada en la plataforma Acceso360 de Rebold.<\/p>\n

5.- Apuesta por el patrocinio<\/h3>\n

El modelo de patrocinio supone uno de los principales flujos de ingresos a la hora de hablar de estrategias de marketing gaming. Pero lo importante aqu\u00ed es tener en cuenta que los patrocinios pueden ser de tipos muy variados<\/a>. Todo depender\u00e1 del objetivo planteado con la estrategia. Por ejemplo, lograr mayor exposici\u00f3n, obtener un mayor alcance o, simplemente, incrementar la venta de productos.<\/p>\n

De esta manera, los principales modelos de patrocinio<\/a> que existen en la industria del gaming son:<\/p>\n