{"id":4691,"date":"2020-05-21T09:04:51","date_gmt":"2020-05-21T07:04:51","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/las-cinco-redes-sociales-que-mejores-oportunidades-ofrecen-a-las-marcas-en-la-actualidad\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:14","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:14","slug":"las-cinco-redes-sociales-que-mejores-oportunidades-ofrecen-a-las-marcas-en-la-actualidad","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/las-cinco-redes-sociales-que-mejores-oportunidades-ofrecen-a-las-marcas-en-la-actualidad\/","title":{"rendered":"Las cinco redes sociales que mejores oportunidades ofrecen a las marcas en la actualidad"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\"><strong>Rebold<\/strong><\/a><strong><u> analiza el nuevo comportamiento de la ciudadan\u00eda en las redes sociales<\/u><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pinterest es un lugar muy interesante para invertir en publicidad, colocando anuncios nativos relevantes al lado de los <em>pines<\/em> con los que los consumidores est\u00e1n interactuando y buscando.<\/strong><\/li>\n<li><b>Las marcas pueden impactar a la audiencia de Reddit con anuncios colocados en conversaciones, v\u00eddeos o im\u00e1genes, o interactuando a trav\u00e9s de las propias conversaciones, dentro de la sensibilidad hacia un entorno afectado por la Covid-19, o con mensajes \u00fatiles o informativos.<\/b><\/li>\n<li><strong>Seg\u00fan informes recientes de Twitter, los anunciantes est\u00e1n llegando a un 14% m\u00e1s de personas a trav\u00e9s de anuncios en Twitter, en comparaci\u00f3n con el pasado mes de enero. Es una opci\u00f3n estrat\u00e9gica para las marcas que intentan llegar a una audiencia masculina.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Con la funci\u00f3n de Snapchat que permite a los usuarios pasar directamente de un anuncio a pedir comida o suscribirse a un servicio, los anuncios en esta red son muy poderosos.<\/strong><\/li>\n<li><strong>TikTok es la aplicaci\u00f3n favorita de los adolescentes, pero el perfil demogr\u00e1fico est\u00e1 madurando: el 27% ya son personas de entre 30 y 40 a\u00f1os.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 20 de mayo de 2020.-<\/strong> El uso de las redes sociales ha aumentado un 55% en Espa\u00f1a durante la etapa de confinamiento, seg\u00fan datos de ComScore.<\/p>\n<p>Mandar mensajes de texto, chatear y usar mensajer\u00eda instant\u00e1nea ha aumentado un 34% en el mundo. Tambi\u00e9n ha aumentado el consumo de los v\u00eddeos en <em>streaming<\/em>, sobre todo de m\u00fasica y deporte, ya que casi el 50% de los integrantes de la <em>Generaci\u00f3n Z<\/em> y los <em>millennials<\/em> est\u00e1n interesados en este tipo de transmisiones en directo, seg\u00fan Hootsuite.<\/p>\n<p>Las plataformas confirman que la utilizaci\u00f3n de las redes ha crecido en todo el mundo con personas que han estado hablando, enviando mensajes de texto, utilizando su correo electr\u00f3nico, viendo programas o pel\u00edculas, etc.:<\/p>\n<ul>\n<li>Los usuarios activos diarios de Twitter aumentaron un 23%, enviando hasta 164 millones de mensajes trimestrales.<\/li>\n<li>Los mensajes en Instagram y Facebook se dispararon en m\u00e1s del 50%.<\/li>\n<li>Snapchat experiment\u00f3 un aumento del 50% en las videollamadas.<\/li>\n<li>En Estados Unidos hubo 6,2 millones de descargas de TikTok durante las tres primeras semanas de marzo, un 27% m\u00e1s que el mes anterior. Los consumidores tambi\u00e9n consumieron m\u00e1s: el gasto de los usuarios dentro de la aplicaci\u00f3n durante la semana del 16 de marzo fue de 1,1 millones de d\u00f3lares, un 34% m\u00e1s que la semana anterior.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cada una de estas plataformas est\u00e1 experimentando cambios en el comportamiento de los usuarios debido al coronavirus. Adem\u00e1s, es un momento id\u00f3neo para los anunciantes que quieren apoyarse en las redes sociales para conectar con sus audiencias. En este momento se encuentran los CPM (coste por mil) m\u00e1s bajos, que permiten optimizar mucho las inversiones. Por ejemplo, las campa\u00f1as en Facebook vieron reducirse el CPM en m\u00e1s de cinco d\u00f3lares durante la semana del 10 de marzo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\"><strong>Rebold<\/strong><\/a>, empresa de marketing y comunicaci\u00f3n basada en el an\u00e1lisis de datos, ha estudiado las principales redes para ayudar a las marcas a optimizar sus presupuestos y a conocer las nuevas condiciones que la ciudadan\u00eda ha impuesto en las redes.<\/p>\n<p>\u201c<em>Igual que en muchos otros aspectos de nuestra realidad, el uso de las redes sociales es diferente desde la pandemia. Hay m\u00e1s personas utilizando estas plataformas, que usan durante m\u00e1s tiempo cada d\u00eda, pero lo hacen de diferente manera. Sin embargo, la presi\u00f3n publicitaria ha ca\u00eddo de una forma significativa. Esto abre oportunidades a las marcas que sepan situarse de forma correcta ante estas audiencias aprendiendo a manejar las nuevas reglas que se han impuesto<\/em>\u201d, afirma <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, <em>CEO<\/em> de Rebold.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Dos peque\u00f1os gigantes<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Facebook sigue encabezando el ranking de las redes sociales, con 2.449 millones de usuarios, seguida de YouTube (2.000 millones), Whatsapp (1.600 millones), Facebook Messenger (1.300 millones) e Instagram (1.000 millones), seg\u00fan datos de Statista de enero de 2020.<\/p>\n<p>Pero, sin ser las mayores redes, hay dos redes que llegan a millones de personas y que ofrecen grandes posibilidades: Pinterest y Reddit.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pinterest<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Tiene una base de usuarios de 322 millones de personas, con una media por sesi\u00f3n de 14,2 minutos. El 71% son mujeres y la red llega al 83% de las mujeres de 25 a 54 a\u00f1os, el grupo que toma el 80% de las decisiones de compra en los hogares de Estados Unidos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el 52% de los <em>millennials<\/em> usan Pinterest todos los d\u00edas.<\/p>\n<p>El 47% de los <em>pinners<\/em> (los usuarios de Pinterest) ingresan al sitio espec\u00edficamente para comprar, lo que lo hace que esta plataforma sea casi cuatro veces m\u00e1s efectiva para generar ventas que otras redes sociales. El 58% de los consumidores dicen que Pinterest les ayuda a tomar decisiones de compra.<\/p>\n<p>M\u00e1s que en otras redes, los usuarios visitan Pinterest con la intenci\u00f3n de realizar una compra o en busca de inspiraci\u00f3n, ideas creativas y consejos, y esto sigue siendo as\u00ed tras el brote de coronavirus. De hecho, m\u00e1s consumidores que nunca visitan Pinterest para aprovechar el tiempo de confinamiento. Esto la convierte en un lugar muy interesante para invertir en publicidad en este momento, colocando anuncios nativos relevantes al lado de los <em>pines<\/em> con los que los consumidores est\u00e1n interactuando y buscando.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Reddit<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Tiene 330 millones de usuarios, con una sesi\u00f3n media de 16 minutos, y es el sexto sitio web m\u00e1s visitado en los Estados Unidos. Es m\u00e1s popular entre los hombres que entre las mujeres.<\/p>\n<p>El 42% de los usuarios de Internet de entre 18 y 24 a\u00f1os usan Reddit y el 51% de los j\u00f3venes de la <em>Generaci\u00f3n Z<\/em> afirma adorar el aspecto de esta plataforma basado en el usuario.<\/p>\n<p>Durante el confinamiento ha aumentado mucho el tr\u00e1fico del sitio. Especialmente, el consumo de entretenimiento (juegos, televisi\u00f3n, tecnolog\u00eda e inform\u00e1tica), sobre bricolaje y la formaci\u00f3n <em>online<\/em>. Tambi\u00e9n ha experimentado un crecimiento de entre el 20% y el 50% para temas como negocios y finanzas, noticias, viajes y deportes.<\/p>\n<p>Teniendo en cuenta que los usuarios buscan en Reddit debates o fuentes de informaci\u00f3n, las marcas pueden impactar a esta audiencia con anuncios colocados en conversaciones, videos o im\u00e1genes, o interactuando a trav\u00e9s de las propias conversaciones. Pero, dada la situaci\u00f3n, es aconsejable que lo hagan dentro de la sensibilidad hacia un entorno afectado por la Covid-19, o con mensajes \u00fatiles o informativos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Grandes oportunidades<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Hay otras dos redes que ofrecen oportunidades muy interesantes para las marcas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Snapchat<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Tiene 229 millones de usuarios, que abren la aplicaci\u00f3n un promedio de 19 veces al d\u00eda. El 53% de sus usuarios en los Estados Unidos tienen entre 18 y 24 a\u00f1os, donde es la segunda plataforma m\u00e1s importante entre los adolescentes, tras Instagram. El 70% de los usuarios de Snapchat son mujeres.<\/p>\n<p>Cada d\u00eda se ven en la aplicaci\u00f3n 14.000 millones de v\u00eddeos. La primera serie de Snapchat, <em>Endless Summer<\/em>, tuvo 28 millones de espectadores durante la primera temporada.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el 55% de los usuarios afirman que siguen a una o m\u00e1s marcas en la plataforma.<\/p>\n<p>Los usuarios utilizan Snapchat para mantenerse en contacto con familiares y amigos durante la pandemia. Seg\u00fan la propia compa\u00f1\u00eda, el n\u00famero de v\u00eddeos y fotograf\u00edas compartidos, los <em>snaps<\/em>, han alcanzado m\u00e1ximos hist\u00f3ricos (sin contar los picos tradicionales de Navidad y las principales fiestas). El tiempo dedicado a las llamadas ha aumentado en un 50%; la participaci\u00f3n en el chat grupal tambi\u00e9n ha alcanzado m\u00e1ximos hist\u00f3ricos; <em>Snap Games<\/em> ha registrado las cifras m\u00e1s altas desde su lanzamiento por el tiempo total empleado, el recuento de jugadores y el uso; y el tiempo dedicado a ver programas de Snapchat es m\u00e1s alto que nunca.<\/p>\n<p>Entre los principales anunciantes en Snapchat durante las \u00faltimas semanas se encuentran TikTok, Twitch e incluso el Ej\u00e9rcito de Estados Unidos. Con la funci\u00f3n que permite a los usuarios pasar directamente de un anuncio a pedir comida o suscribirse a un servicio, la publicidad accionable en Snapchat es muy poderosa.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Twitter<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuenta con 330 millones de usuarios, que pasan una media de 3,39 minutos por sesi\u00f3n. El 22% de los adultos en los Estados Unidos utilizan Twitter, y un 44% de los que tienen entre 18 y 24 a\u00f1os. Otro dato interesante: el 10% de los usuarios en Estados Unidos generan el 80% de los tuits.<\/p>\n<p>A diferencia de otras plataformas, Twitter tiene un elevado poder como fuente de noticias: el 12% de los estadounidenses se informa a trav\u00e9s de esta red social, en donde se env\u00edan a diario 500 millones de tuits.<\/p>\n<p>Pero tambi\u00e9n es interesante para las marcas: el 40% de sus usuarios afirma haber comprado un producto despu\u00e9s de verlo en esta red social.<\/p>\n<p>Twitter ha sido muy estricta sobre qu\u00e9 se pod\u00eda anunciar en torno al coronavirus. Inicialmente prohibi\u00f3 todo tipo de anuncios, aunque desde principios de abril cambi\u00f3 su pol\u00edtica para permitir algunos anuncios.<\/p>\n<p>Seg\u00fan informes recientes de Twitter, los anunciantes est\u00e1n llegando a un 14% m\u00e1s de personas a trav\u00e9s de anuncios, en comparaci\u00f3n con el pasado mes de enero. Twitter tambi\u00e9n es una opci\u00f3n estrat\u00e9gica para las marcas que intentan llegar a una audiencia masculina, ya que el 66% de esta audiencia est\u00e1 formada por hombres, frente al resto de redes en las que la mayor\u00eda de usuarios son mujeres.<\/p>\n<p>De nuevo, la realidad marca el tipo de mensajes que insertar en Twitter, ya que los usuarios rechazan que se intente hacer negocio a trav\u00e9s de la pandemia y demandan mensajes oportunos, reflexivos o informativos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Un fen\u00f3meno cultural<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El confinamiento est\u00e1 ayudando a mantener el crecimiento exponencial de TikTok. Se ha convertido en un fen\u00f3meno cultural,\u00a0con un lenguaje propio y un nuevo estilo de humor a trav\u00e9s de v\u00eddeos originales y divertidos con los que los usuarios muestran su creatividad.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>TikTok<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Tiene 500 millones de usuarios (de los que 150 millones son chinos). Es la aplicaci\u00f3n favorita de los adolescentes; el 20% de sus seguidores se sit\u00faa entre 13 y 18 a\u00f1os y son <em>heavy users<\/em>: cada d\u00eda pasan en TikTok una media de 31 minutos, por encima de otras redes sociales. Pero el perfil demogr\u00e1fico est\u00e1 madurando: el 27% ya son personas de entre 30 y 40 a\u00f1os, y el 32% tienen entre 20 y 24 a\u00f1os.<\/p>\n<p>Los usuarios de TikTok suben videos cortos a sus perfiles, generalmente de 15 segundos, con m\u00fasica o efectos visuales, como <em>lipsync<\/em>: bailar sincronizando los labios con una canci\u00f3n, al estilo de un karaoke. Los usuarios comparten sus v\u00eddeos e interact\u00faan con otras personas a trav\u00e9s de <em>likes<\/em> y comentarios, y exploran otras cuentas, tendencias o <em>hashtags<\/em>, desde una broma o un efecto c\u00f3mico hasta un desaf\u00edo de baile, aunque tambi\u00e9n hay todo tipo de contenidos (belleza, deportes, etc.).<\/p>\n<p>Ofrece herramientas para editar v\u00eddeos, millones de clips de m\u00fasica y sonidos, listas de reproducci\u00f3n con las canciones m\u00e1s populares del momento de cada g\u00e9nero, <em>stickers<\/em> de <em>emojis<\/em>, filtros faciales y efectos de belleza,<\/p>\n<p>TikTok es una de las redes m\u00e1s avanzadas: analiza los intereses y preferencias\u00a0de los usuarios a trav\u00e9s de sus interacciones y les muestra contenido personalizado mediante inteligencia artificial.Adem\u00e1s, la red social promueve cientos de retos diarios para que los usuarios participen y hagan sus propios <em>videoselfies<\/em> a trav\u00e9s del mismo <em>hastag<\/em>, comentarlo o reenviarlo a conocidos, generando interacciones constantes. De este modo, logra que no s\u00f3lo los <em>tiktokers<\/em> (los <em>influencers<\/em> de TikTok) se animen a participar de forma activa sino tambi\u00e9n los usuarios medios, que pueden lograr miles de <em>likes<\/em> si se animan a crear sus propios <em>tiktoks<\/em>.<\/p>\n<p>Las marcas pueden crear contenido de valor en sus perfiles, colaborar con <em>influencers<\/em> o colocar directamente publicidad en TikTok a trav\u00e9s de varios formatos: publicidad nativa, <em>brand takeover<\/em> (anuncios que aparecen en la pantalla cuando el usuario abre la aplicaci\u00f3n), <em>hashtag challenges<\/em> (los anunciantes animan a que los usuarios participen en un reto a trav\u00e9s de un hashtag), y <em>branded lenses<\/em> (filtros de realidad aumentada desarrollados por las marcas). Tambi\u00e9n hay piezas creadas por <em>tiktokers<\/em> que recomiendan <em>apps<\/em> y otros productos.<\/p>\n<p>Aunque, sin duda, dado el grupo demogr\u00e1fico mayoritario y el estilo de la plataforma, los anunciantes conectar\u00e1n mejor si desarrollan contenido nativo en torno al humor y lo ofrecen de una forma natural, no invasiva.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, esta red dispone de numerosa informaci\u00f3n que le facilitan los usuarios a la plataforma, como su correo electr\u00f3nico, n\u00famero de tel\u00e9fono, cuentas y contactos en otras redes sociales, que pueden ser utilizados con fines comerciales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Uso de las redes en Espa\u00f1a<\/u><\/strong><\/p>\n<p>A falta de datos actualizados, el 85,5% de los internautas espa\u00f1oles de 16-65 a\u00f1os usaban las redes sociales antes de que empezase la pandemia, unos 25 millones de personas, y pasaban 55 minutos al d\u00eda utilizando estas plataformas. La presencia media era de 3,7 redes por usuario, seg\u00fan el <em>Estudio anual de redes sociales 2019 <\/em>de iabSpain.<\/p>\n<p>El uso principal de las redes era, b\u00e1sicamente, social: actividades relacionadas con chatear y enviar mensajes a contactos (65%), ver v\u00eddeos y m\u00fasica (57%) y \u2018ver qu\u00e9 hacen mis contactos\u2019, mencionado por el 45%.<\/p>\n<p>El principal dispositivo para acceder a las redes era el m\u00f3vil (95%), seguido del ordenador (92%) y las <em>tablets<\/em>, que hab\u00edan ganado protagonismo, subiendo desde el 48% al 54%, frente al a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p>Otro dato de inter\u00e9s para los anunciantes: la cuarta parte de los usuarios se\u00f1alaba que les \u2018inspira confianza\u2019 que las marcas est\u00e9n presentes en redes sociales. La motivaci\u00f3n principal para tener una conversaci\u00f3n privada con una marca era en aquel momento la atenci\u00f3n al cliente (68%), aspecto especialmente mencionado por mujeres y menores de 45 a\u00f1os.<\/p>\n<p>Pero el incremento en el uso de las redes durante la pandemia ha estado acompa\u00f1ado de una importante reducci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria. Gigantes como Facebook o Twitter ya han anunciado que no podr\u00e1n cumplir con sus previsiones de ingresos ya que, adem\u00e1s, no pueden monetizar algunos de los servicios m\u00e1s utilizados por la poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La ca\u00edda de la inversi\u00f3n publicitaria est\u00e1 siendo grande en Espa\u00f1a. Los sectores m\u00e1s afectados son: salud-farma, con una ca\u00edda del 71%, viajes (-57%); automoci\u00f3n, seguros, apuestas y juegos, gran distribuci\u00f3n e institucional (-43%); y energ\u00eda, belleza-higiene-cosm\u00e9tica, banca y alimentaci\u00f3n y bebidas (-29%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebold analiza el nuevo comportamiento de la ciudadan\u00eda en las redes sociales &nbsp; Pinterest es un lugar muy interesante para invertir en publicidad, colocando anuncios nativos relevantes al lado de los pines con los que los consumidores est\u00e1n interactuando y buscando. 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